《中国网络视听发展研究报告（2026）》主要发现发布

4月15日上午，《中国网络视听发展研究报告（2026）》（以下简称《报告》）十大主要发现在第十三届中国网络视听大会开幕式上正式发布。

一、近11亿用户稳踞首位，网络视听铸就新大众文艺主阵地

截至2025年12月，我国网络视听用户规模达10.99亿人，同比净增776万人，延续稳步增长态势，多年稳居互联网应用首位。

二、超过支付、购物，短视频唯一保持“双增长”

在网民使用率80%以上的主要互联网应用中，短视频是唯一一个实现使用率和用户规模持续双增长的互联网应用。

三、1.29万亿市场规模彰显行业发展韧性

2025年，我国网络视听行业市场规模达12876.61亿元，同比增长5.3%，连续多年保持稳增长。网络视听产业发展韧性强、潜力大、空间广。

四、超80万家视听企业筑牢产业根基

截至2025年12月，我国现有网络视听行业从业企业已超80万家，同比增长5.9%。2025年新成立网络视听企业7.79万家，占总数9.7%。

五、网络视听从“单点集聚”迈向“全面发展”

一线城市依然是产业资源聚集高地，龙头引领与辐射带动作用稳固；新一线城市在地方微短剧产业政策等因素的推动下，从业企业规模增幅最为显著。三线及以下城市的企业分布在整体中占比较2024年均有所上升，网络视听产业资源、发展机遇正从“单点集聚”走向“全面发展”。

六、网络视听单日使用时长超过200分钟，微短剧使用时长超过长视频

2025年12月，网络视听用户人均单日使用时长达201分钟，同比增长4.2%。其中，微短剧人均单日使用时长达129分钟，已超越长视频，跃居视听细分应用第二位。

七、长微精品量质齐升

2025年剧、影、综、纪、动上线总量为2652部，较2024年增长了18.87%；全年上线重点网络微短剧共625部，同比增长了30.21%。

内容质量的提升赢得了广大用户的认可。据调查，64.5%的受访者对视听内容感到满意，“内容质量很高”“内容丰富”是满意的两大首要因素。

八、近六成用户被视听种草“第一次”

网络视听已成为激活消费潜力、创造增量需求的重要驱动力。数据显示，58%的受访者在过去半年内因收看网络视听内容，购买了此前从未尝试过的产品或服务，其中25.6%的受访者有过多次购买经历。

九、AI生成20亿+条视音频

生成式人工智能技术的进步催生出的“人机协同”生产模式，正从创新探索转变为行业“标配”，深刻重塑了视听内容生产体系，释放出了庞大的视听产能。2025年由AI生成的视频/音频累计超20亿条，较2024年增长了14倍以上。随着AI视听内容的持续扩容，其市场渗透度与用户接受度同步提升。调查发现，过半数用户接触过AI生成的视音频内容，其中四成以上认为AI生成的内容新奇有趣、更感兴趣。

十、中国应用全球双榜入围数量齐增

我国网络视听应用在全球头部流媒体市场的席位持续增加。2025年，共有26个中国应用（含港澳台）收入进入全球Top100，较2024年增加6个；共有31个中国应用（含港澳台）下载量进入全球Top100，较2024年增加12个。