突发！格力、海信高管隔空互怼，火药味拉满

事实证明，家电圈的“金领”们一旦吵起架来，攻击力不虚任何人。

格力高管开火海信

事情的起因是在4月14日。

这天身为格力电器CMO的朱磊发文开火海信：“在上海家博会上发现，海信空调在传播中开始直接使用‘真铜实料’这四个字，这四个字来自格力电器的原创。”

“格力坚持，几千块的普惠机型和最顶尖的旗舰产品一样，四大核心部件坚持真铜实料。而不会像一些企业做的那样，便宜的产品就偷偷改成了铝线电机。”

“我们已经做了细致的市场调查，在公然剽窃格力‘真铜实料’的主张之前，请先自查，你家哪些产品使用了铝线电机甚至铝管，如果你忘了，我们也可以帮你免费盘点。”

在朱磊看来，所谓的“真铜实料”不仅是一句宣传语，它更是格力产品标准、企业文化的缩影之一。所以当这四个字被身为同行的海信挪用时，他心中的怒火也彻底被勾了出来。

至于海信，其高管杨万手的回应也可谓是“攻击力拉满”。

14日当天晚间，杨万手不仅转发了朱磊的炮轰文，还在评价对方“又当又立”的同时，贴出了一份带有“格力电器”字样的《空调铝强化应用研究工作组成员申请表》，表示对方曾在2025年3月主动申请加入“铝代铜”工作组。

老实讲，大部分人都没想到在2026年还能看到大厂高管间的“赛博战争”。毕竟这些金领们上次在网上和友商“大打出手”，还是十几年前的“机圈大逃杀”时代。

那么问题就来了。

让朱磊如此愤怒的原因，真就是“概念挪用”这么简单吗？

格力和海信当众开打的背后，到底有没有更深层的原因，或者说“更有价值的存在”？

空调行业曾爆发“铜铝大战”

这个问题的答案，或许就在空调行业的“铜铝大战”身上。

在朱磊的“檄文”里，他曾表示：“去年底，行业19家企业倡议‘铝代铜’，在成本面前选择退让。”

而所谓的“铝代铜”，就是把空调、冰箱这类制冷设备里的铜管、铜线，更换为成本更低的铝管、铝线。联系到2025年底现货铜涨价至近10万/吨、我国约80%的铜依赖进口、我国电解铝产量占全球60%等背景。

我们也不难看出，只要厂商们把产品里的“铜”替换为“铝”，就可以快速降低成本、降低品牌对国际原料的依赖性，提升相关产品的价格竞争力。

正因如此，后续国内多家一线家电企业也联合成立了“空调铝强化应用研究工作组”，并通过签订公约的方式，试图推进“提升消费者的技术信任度、规避虚假承诺、客观宣传技术、禁止恶意竞争”等愿景的落地。

但...

理性地讲，尽管铝代铜技术在汽车、冰箱行业已经普及，且空调赛道也出现了防腐涂层、空气接触面积升级、喷锌工艺等性能强化方案。但对普通消费者而言，人们还是会出于“铜比铝贵”这一朴素认知，而下意识认为铜材空调更为“皮实耐用”。

正因如此，原来你有我有大家有的“铜材方案”，在今天反倒会成为产品的卖点之一。而且它还会更容易吸引那些高预算用户的注意，助力品牌形象的升级。

所以率先表示“暂无‘铝代铜’相关计划”的格力高管，才会在发现友商用了自己的同款solgon后愤怒异常，当众开火海信。

空调行业的未来将如何发展

说完了双方“摩擦”的前因后果，我们不妨再来聊聊空调材料这件事。

仅就未来的行业趋势而言，随着AI、数据中心概念的兴起，铜消耗量、价格的双上涨也势必会来到我们面前。而为了平衡利润与成本，空调业内的“铝代铜”也终将成为各大厂商不得不考虑的问题。

即便是格力，此前也留下了一个“充满空间”的回复：我们暂无“铝代铜”相关计划。未来若相关研究能完全满足格力质量和技术标准要求并正式应用，我们将予以明确标注，充分保障消费者的知情权与选择权。

就现有的技术进展而言，除压缩机、电机内部的铝线代替铜线技术已经成熟外，制冷阀、管材等关键零部件的替换工艺也在有序推进中。

在这样的背景下，中国家用电器协会也对外表示，就行业内部的“铝代铜”热议而言。真正的进步并非在“铜”与“铝”之间做取舍，而是在保障品质、尊重用户等前提下找到最优解。毕竟它是技术、工艺的探索，不是极端的“一刀切”。

只要确保质量、保证消费者的知情权，未来的空调市场也会分化出铜零件空调、铝零件空调这两大分支，从而朝着更加多元的趋势发展。

不过，技术成熟尚需时间催化，消费者对铝材空调的认知也尚需时间改变。

所以格力与海信的高管摩擦，绝不会是圈子里的最后一次；而格力和其他品牌，未来也不会把自己牢牢封在“只做铜材空调”“只做铝材空调”这两个圈子里。

正如那句备受网友喜欢的游戏台词一样：世界既不黑也不白，而是一道精致的灰。在多元发展的市场面前，没有一家大厂会让自己陷入“单选思维”的难题里。

参考：

九派新闻：美的、海尔等共推“铝代铜”，为何格力却“缺席”了？

齐鲁壹点：被格力高管质疑剽窃“真铜实料”概念，海信空调回应

新浪科技：格力CMO朱磊喊话海信：剽窃“真铜实料”主张前，请先自查哪些产品用了铝电机

21世纪经济报道：铜价飙涨超40%，格力电器：家用空调不涨价，暂无“铝代铜”计划