贵人鸟战略大会聚力迎变，从价格战转向价值战实现品牌新升级

2026年4月13日，贵人鸟2026战略大会在福建晋江隆重举行。本次大会以“聚力·迎变”为主题，通过三大篇章系统发布年度战略方向，贵人鸟正式开启以用户为中心、以创新为驱动的新一轮品牌战略升级。

聚力·定心：携手新伙伴，共画新蓝图

议程伊始，贵人鸟品牌董事长林思萍先生在致辞中剖析行业趋势：“当前运动行业已进入成熟期，用户心智的竞争愈发激烈，‘模仿秀时代’彻底结束。”面对变化的市场，林思萍董事长深刻洞察：必须坚定“以用户为中心”的战略目标，这是贵人鸟跳出周期，穿越价格战泥潭的底气。

同时明确提出未来三年发展目标，那就是在细分赛道找准一个点，打透它，并提出三点战略蓝图：产品上聚焦，渠道上做精，营销上做真。

为将“以用户为中心”的口号落实为现实，贵人鸟品牌积极探寻更多更可能性，主动开放边界，邀请洛可可战略咨询公司全面深度合作。战略咨询伙伴洛可可集团总裁李毅超先生在会上承接董事长“以用户为中心”的方向理念，围绕趋势和战略合作目标展开分享，为贵人鸟战略执行注入全新动能。

在大会现场，贵人鸟与洛可可战略咨询公司正式签署合作协议，双方将共同构建“品牌—产品—品类”三位一体的组合拳，重塑新增长，一步步重新找回贵人鸟在用户心中的位置。

迎变·笃行：听劝共创，与用户深度连接

“战略创新是方向，战略落地是力量。”随着主持人的介绍，大会迎来了贵人鸟总裁吕秀兰女士在战略分享环节。总裁先用一段视频回顾加入贵人鸟品牌427天的每一步奋斗足迹，随后正式发布2026战略方向：

在市场上做深、做精、做强。持续深耕县域市场的基础上，今年进一步聚焦打造21个高产能市场，以新零售全面覆盖实现强引流、强转化，让每一寸阵地都长出真金白银。

在产品上听劝，共创，专业守护大众运动快乐。听取用户的每一次吐槽、每一个建议，产品不再由品牌独自定义，而是与用户一起长出来的，产品的源头，一定来自用户最真实的需求。

在生态上为客户创造价值，总部强赋能，客户强发展。对客户，总部输出能力、资源与打法，助力区域做强；对用户，则通过深度共创让用户的声音变成方向。

聚力于内是赋能，聚力于外是共鸣，紧扣本次大会的主题，将对品牌的独特见解化为最生动的分享内容。

值得关注的是，贵人鸟本次战略大会正式启动品牌盟友计划，贵人鸟品牌与多个跑团深度共创。来自贴地飞行跑团、马古顶跑团、森林跑团、奥森跑团、三角梅跑团、跑步公园跑团、云南悦跑团的团长们，现场分享了他们对于该计划的期待与畅想，展现品牌与用户社群的深度连接。贵人鸟一路陪伴跑团成长，真正贯彻了贵人鸟品牌口号——专业守护，运动快乐。

同行·共耀： 全新业态，共赴增长新程

2025年，贵人鸟品牌积极探索新业态，打破传统零售边界，升级“快乐运动服务站”作为载体拓展门店服务。其中“快乐运动服务站”2025年度标杆——粤东分公司从0到1与总部共同探索，精心打磨出一套令人惊喜的业务模型。这一成功的创新实践，为贵人鸟的终端升级提供了可复制的宝贵经验。

粤东分公司总经理刘志伟在分享环节中表示：“快乐运动服务站“不仅仅是一个零售终端，更是我们践行全民健身理念的社区健康驿站。通过与总部的紧密协作，我们成功将专业的运动装备、科学的健身指导和温暖的运动社区服务融为一体，提升每一位进店客人的运动体验。

贵人鸟以“聚力·迎变”为笔，勾勒出2026年增长蓝图——回归本质，以用户为中心，以创新为驱动，在当前运动消费市场瞬息万变的变革浪潮中，书写属于贵人鸟的确定性答卷。

未来，贵人鸟将继续秉持“专业守护运动快乐”的使命，与用户、伙伴、团队携手同行，为全民健身战略的深入实施贡献民族品牌的智慧与力量。