环境助眠、营养补充……你真的读懂睡眠经济了吗？

在快节奏的现代生活中，“睡个好觉”已成为一种奢侈品。当睡眠问题从个体困扰升级为群体性焦虑，一个万亿级的“睡眠经济”蓝海正在加速形成。从2023年的近5000亿到2030年有望突破万亿大关，这场围绕“好眠”的商业浪潮，正经历从传统家居到智能科技、从单一产品到全生命周期管理的深刻变革。而拥有助眠保健品、智能床垫等相关产品的直销企业，也有望制胜睡眠赛道。

从“睡眠负债”到万亿市场

中国睡眠研究会发布的《2025年中国睡眠健康调查报告》显示，中国18岁及以上人群睡眠困扰率约为48.5% ，相当于超过3亿人存在睡眠障碍，其中约1.5亿人需要积极干预。另一组数据则更为直观：我国成人居民夜间平均睡眠时长不足7小时，有1/4的人群睡眠时长不足6小时，超过半数人在零点后入睡，65% 的人群每周都会遭遇1-2次睡眠困扰。

这些触目惊心的数字背后，是睡眠经济崛起的底层逻辑。据艾媒咨询测算，中国睡眠经济市场规模已从2016年的2616.3亿元增长至2023年的4955.8亿元，预计2025年将达到5717亿元，并按照年均复合增长率7.4%的速度稳健增长。

更重要的是，消费者的行为模式正在发生质变。《中国睡眠研究报告（2025）》揭示，消费者正从被动的“熬夜受害者”转向主动的“睡眠管理者”。这一转变推动睡眠健康产业从传统的枕头、床垫，向包含智能硬件、保健品、数据服务、线下疗愈的多元化业态转型，形成了从产品到服务再到数据的完整产业链生态。

四大赛道全面开花

中国睡眠经济市场已形成多元化格局，主要可分为四大细分领域。

家居环境类市场规模最大，其中智能床垫成为增长亮点。尽管目前国内市场渗透率不足5%，与美国等发达国家（渗透率约14%）存在数倍差距，但增长势头异常迅猛。

保健食品类市场预计2025年接近800亿元。除了传统的褪黑素，GABA（γ-氨基丁酸）产品也占据了重要心智。值得注意的是，2025年7月，日本诺贝仁制药研发的褪黑素颗粒（商品名：曼乐静®）在中国获批上市，用于改善6-15岁神经发育障碍儿童的入睡困难。这标志着褪黑素类物质首次以药品身份获得国内上市许可，具有里程碑意义。

科技设备类市场快速扩张。智能手环、睡眠监测带等设备已成为消费者入门睡眠管理的首选。AI睡眠算法可根据心率、呼吸、脑电波等数据制定个性化睡眠建议，正在从“监测”走向真正的“干预”。

助眠服务类市场作为新兴赛道，包括线上助眠APP、线下哄睡师服务以及CBT-I（失眠认知行为疗法）数字疗法等。不过，这一领域尚处于野蛮生长阶段，效果与价格严重不匹配的问题较为突出。

科技赋能传统产业

在睡眠经济各赛道中，智能床垫的进化尤为引人注目。传统床垫企业正积极拥抱AI技术，将产品从“电动调节”升级为真正的“智能干预”。

喜临门早在2014年便发布全球首个智能床垫健康睡眠系统，展现出前瞻性的技术布局。2025年7月，喜临门与脑机接口技术企业强脑科技（BrainCo） 达成独家战略合作，推出引入脑电技术的“宝褓·BrainCo”AI床垫。这款产品能将复杂的脑电监测设备转化为家庭便携方案，不仅“知道”用户睡得好不好，更能“读懂”大脑需求并作出精准响应。

不仅是喜临门，慕思股份通过应用心肺耦合技术，使其T11系列智能床垫帮助用户入睡时间减少37.3%；麒盛科技则发布了数字睡眠“三体模型”及睡眠智能体，积极构建全球睡眠健康生态。

市场的反应同样热烈。2024年，主要电商平台上的智能床垫销售额同比增长显著，部分品类如智能止鼾枕成交额同比增长超10倍 。“90后”群体凭借对科技的天然亲近感，成为智能床垫的核心尝鲜人群，近七成消费者表现出购买意愿。

监管加强与消费者理性

然而，繁华之下暗流涌动。随着睡眠经济蓬勃发展，行业也面临多重挑战：行业标准与监管缺失。

消费者对助眠产品的认知正在快速提升。数据显示，约52.4% 的消费者认为助眠产品实际效果较弱，宣传存在夸大现象 。在杭州、上海等地，标榜“深度助眠”的线下SPA、沙疗项目单次消费高达千元，但消费者反馈普遍认为“只能放松肌肉，对入睡困难无实质改善”。部分所谓的“脑电波调节仪”也因体验感差、缺乏医学证据而被质疑为“智商税”。

此外，医疗资源分布不均也是制约因素。专业的睡眠医学中心主要集中在东部发达地区和大城市，三四线城市及农村地区严重短缺，导致大量睡眠障碍患者无法得到科学诊断。

从产品形态看，国内助眠保健品市场仍以传统片剂、胶囊为主，而国际市场已出现更多软糖、喷剂、贴剂等创新剂型。中国助眠保健食品行业亟需加强技术研发，提高产品差异化竞争力，从“概念营销”回归“功效为本”。

直销企业的转型挑战

在睡眠经济的养生保健赛道中，直销企业一直是重要参与者。它们主要通过天然植物萃取产品、中草药健康产品等切入市场。

以多特瑞（dōTERRA） 为例，其通过天然植物萃取技术打造了庞大的精油产品线，其中薰衣草、佛手柑、莱姆等精油被广泛应用于情绪调节和助眠场景。这种“芳香疗法”契合了现代人追求自然、无药物干预的心理需求。

国内直销企业则更多聚焦中草药健康领域。无限极旗下品牌养固健提出“新平衡主义”健康倡议，通过“三调养”（扶正气、平阴阳、调脏腑）和“四合理”（饮食有节、起居有常、运动有度、情志有衡）帮助用户调理身体状态。这类企业正从“产品服务提供者”向“健康生活方式引领者”转型，通过深入社区的公益科普和体验场景，将传统养生智慧落地为可感知的解决方案。

展望未来，睡眠经济将呈现三大发展趋势。

第一，个性化定制将更加精准。 AI和大数据将驱动更精准的睡眠管理。未来的睡眠方案将不再千篇一律，而是基于每个人的心率变异性、脑电波、甚至基因型，制定独一无二的干预策略。

第二，医疗与科技深度融合。 “医疗+科技”结合是大势所趋。远程睡眠监测、AI辅助诊断、在线CBT-I咨询等服务将迅速发展。睡眠产业将从单纯的产品销售转向全生命周期的健康管理，形成硬件监测、软件分析、专业干预的商业闭环。

第三，绿色环保和可持续发展成为新方向。 随着“双碳”理念深入人心，可持续材料的应用、低功耗智能设备，以及以旧换新等循环经济模式，将成为推动产业发展的新动力。