连获三项国际大奖，加速新品拓展：卡游系统性重构全品类

文具店大奖、iF、红点奖……卡游产品连续收获世界一流奖项，最近半年还亮相了上百款新品

这个四月，一则消息再次将中国潮流文创品牌卡游推向国际舞台的焦点：其自研自产的KAYOU+系列高精度绘图机械铅笔，成功斩获“红点设计奖”的产品设计奖项。

这并非卡游文具的首次国际亮相。加上前不久的德国iF设计奖，它已经集齐世界三大设计奖项中的两个。

稍早一些揭晓名单的被称作文具届奥斯卡奖的日本“文具店大奖2026”，卡游成为该奖项历史上首个获奖的中国厂商。

从文具店大奖到iF再到红点奖，这不仅仅是单一产品的胜利，更是卡游在产品研发、工业设计、精密制造等领域综合实力跻身世界一流水平的权威认证。它标志着一个清晰的拐点：

卡游，这家以卡牌为众人所熟知的企业，其品牌内涵与业务边界正在重塑。

前几天深圳玩具展&潮玩展的卡游展台，也是对其全新身份的醒目注解。

这里不仅有《哪吒之魔童闹海》《小马宝莉》《飞天小女警》等热门IP的卡牌、文具、潮玩与毛绒系列产品，也是《王者荣耀》首款实体TCG《峡谷争锋》的首秀场，KAYOU+多款兼具美感和实用性的文具吸引专业人士驻足、还为橡皮人偶涂装爱好者搭建了专属展示平台……信息量爆炸。粉丝直呼，“这还是我们熟悉的那个卡游吗？”

品类拓展：半年上百款新品

统计卡游社交媒体账号发布的新品资讯，我们发现仅是最近半年它就预告和正式上线了约百款新品，包括《小马宝莉》《叶罗丽》《哈利波特》《王者荣耀》等知名IP，涵盖众多品类。

卡游的品类拓展并非盲目扩张，而是遵循清晰的逻辑：它基于智造和IP运营能力，通过技术创新与工艺突破，将产品渗透至用户生活的各个场景，从而构建一个多元融合的文创生态。

截图自卡游官网

以文具为例，这是卡游破圈战略的关键，其布局形成了清晰的梯队。

一端是以《哪吒之魔童闹海》《盗墓笔记》《小马宝莉》等热门IP联名笔册为代表的“情感引流款”，另一端是定价亲民的同时提供高颜值工业设计与良好书写体验的“零系列”，再加上登顶行业巅峰的专业绘图与精密书写工具KAYOU+，卡游文具形成从“情绪入口”到“价值标杆”的全覆盖，打造了一个完整且极具竞争力的产品矩阵。

卡牌是卡游业务核心的领域，多年前它就实现了从收藏到竞技的完整拼图。

其中，收藏卡方面，卡游除了与上百个顶级IP密切合作持续推出精品，2026年还全新开辟“卡游Artist系列”，要“让艺术走出画廊”；竞技卡方面，卡游的产品研发与赛事运营经验深厚，在IP对战卡牌《英雄对决》与原创国风TCG《一决·三国》等等之后，联手《王者荣耀》合力打造具有世界影响力的中国IP的TCG产品。

卡游在潮玩与文创周边的拓展更是百花齐放，破局点是用“情绪价值”和“可玩性”。

比如“饰藏挂卡”产品线，将人偶摆件与展示挂卡创新融合，同时满足收藏、展示、装饰与DIY拼装需求；“咔哒迷你”产品线，用Q萌形象结合可动关节等工艺，玩家轻松解锁多种造型与玩法……

毛绒领域，卡游在材质、设计等层面形成差异化，并且适配各类生活场景。比如“毛绒指偶”，既是指偶也是挂件，用户可以随时随地创作指尖玩偶小剧场，趣味无限；“绒绒吊卡”结合硬质透明外壳与柔软毛绒芯，呈现视觉与触觉双重独特体验。

从收藏级卡牌到竞技型TCG，从潮流IP文具到专业绘图笔，从可动可拼装人偶到暖心治愈毛绒，卡游将“快乐”与“情感连接”注入一个个细分品类，拓宽“广度”的同时，还在积极深耕重点品类。

生态深耕：聚焦品类的精细化运营

如果说“广度”拓展是卡游业务的横向覆盖面，那么“深度”耕耘则决定了各品类能走多远、扎多深。

纵观卡游最近几个月的动态与新品，它对产品极致的工艺追求、对用户社群的生态化培育，以及对IP价值的深度共创，都有体现。

比如KAYOU+连获三项国际大奖，背后正是卡游在文具领域对设计与工艺的深度求索。

KAYOU+自2025年7月亮相以来，始终秉持高水准设计与高品质追求，让用户在书写中“知本真价值，使内心丰盈”，其AIMVISION系列产品专为绘图、工程制图与精细书写而生，兼具 精密内部结构 + 稳定出芯系统 + 人体工学笔握，助力精准线条控制与流畅体验。

依托于卡游的设计和生产制造基底，KAYOU+凭借产品说话，在大牌如云的日本文具市场一步步打开局面，开拓从“外来者”到“值得尊敬的专业品牌”身份转变。

除了斩获“文具店大奖2026”，KAYOU+产品还被众多日本杂志和YouTube频道等媒体连续推荐，近日又入围了信息杂志GetNavi组织的“2026年文具大选”，获得“潮流”栏目“高端自动铅笔”类别提名。

创立于1953年的iF设计奖、创立于1955年的德国红点设计奖，是卡游文具登上的另两座国际高峰。这些事件标志着卡游在文具供应链上的深度布局已见成效，其“中国智造”价值被全球市场认可。

最近，KAYOU+又推出Fleura中性笔、ORVO自动铅笔等新品，给专业文具用户提供了更丰富的选择。

其中Fleura被称为结合了可爱与优雅，笔身圆润，书写轻盈流畅，鲜艳的色彩让人联想起花朵；ORVO则轻巧便携，还可通过调整重心平衡，实现让人能够专注于思考的稳定手感，即使长时间写作也能减轻疲劳。

在YouTube、TikTok等社交媒体平台，我们能看到，卡游文具正在形成一种产品文化，越来越多的用户开始表示对其产品的钟爱。

其他品类也在上演相似的“故事”，彰显卡游深耕品类的深度不仅在于产品本身，更在于培育核心文化圈层，让用户成为拥趸。

比如此次深圳玩具展&潮玩展，卡游为“橡皮人偶涂装改造爱好者”搭建专属展示平台，让来自全国各地的玩家作品首次登上全国性展会。

玩家们表示，这不仅是一次展示机会，“更给了整个涂装改造圈一份尊重和信心”，让作品不再只是放在家里落灰的“私藏”，而是被看见、被讨论、被记住。

图片来自小红书用户@蝗虫跳跳

此举极具象征意义。它表明卡游橡皮人偶已然形成了稳定、活跃且具备创造力的核心玩家社群。

卡游《奥特曼》英雄集结系列，已经推出第15弹，自从2023年以来持续热销，与《小马宝莉》《蛋仔派对》《植物大战僵尸》等IP一起带动橡皮人偶成为卡游重要品类。

卡游社群的涂装、改造、创作，极大丰富了产品线的内涵和外延，使品类超越消费本身，进化为一种玩家文化。

另一个例子是“植物大战僵尸-幻行宇宙”系列，卡游并非简单套用IP形象，而是通过卡牌、橡皮人偶与漫画故事的组合，创新融合了《西游记》的内核与“机械朋克”视觉风格，与版权方共同打造了一个新颖世界观，用IP实体产品和故事内容的共同创作，开辟了一个全新的叙事支线。

这种模式极大地深化了合作的层次，使卡游从“被授权制造商”升级为“内容共创伙伴”，为IP生态的延长和活化提供了新范式。

如此种种，我们正在目睹卡游不断开辟产品与市场版图，“广度”与“深度”双轮驱动：横向以IP为纽带，系统性地将业务拓展至各种能与用户产生情感连接的消费品类；纵向在品类中通过极致工艺树立价值标杆、通过培育玩家社群构建文化护城河，通过与顶级IP共创来获取差异化优势。

在本次展会，卡游还预告了将与《K-POP：猎魔女团》展开合作，该动画电影自2025年6月上线Netflix已获得超过5亿次观看，并且斩获金球奖最佳动画长片与奥斯卡最佳动画长片等多项大奖，成为全球范围的现象级IP。

卡游与猎魔女团的结合，将是又一个世界一流产品力与全球顶尖IP共创爆款的案例，为全球粉丝带来全新惊喜的同时，这也与KAYOU+连续收获红点奖等国际奖项，为卡游打开新的想象空间。