俞敏洪押注保健品！东方甄选官宣6款自营 “蓝帽子” 新品

继生鲜自有品牌、文旅产业之后，俞敏洪再押注保健品。4月15日，东方甄选举办保健食品发布会，正式官宣旗下6款自营保健食品获得国家“蓝帽子”认证，分别包括EastBuy®辅酶Q10软胶囊、安益加®DHA藻油软胶囊、东方甄选牌多种维生素矿物质片、EastBuy®钙锌维生素D维生素K口服液等。

自2022年创立至今，东方甄选从农产品起家，持续推出自营品牌产品。发布会上东方甄选公布，发展4年，已打磨出800多款自营产品，累计服务超过3086万用户。

东方甄选在发布会上表示，其耗时2年打磨的6款“蓝帽子”认证产品。针对稳定性，东方甄选表示，除了稳定性相关实验，为了确保原辅料质量，每一批原料的查验，公司均要求拍摄一镜到底的视频，单次拍摄时长可达6小时。

生产环节，东方甄选公布，对合作工厂进行严格的资质、环境、卫生及技术审查，要求生产线全程视频监控，并进行“一镜到底”拍摄记录，确保每一个环节都有据可查。

质检环节，东方甄选也首次披露，目前质检团队每年超过200天驻守在实验室和工厂，公司投入数千万元质检费用，对原料和成品实行全项检测，部分项目检测要求严于国家标准。

宣传环节，东方甄选表示，严格遵循国家规定，仅标注国家允许的24项保健功能，不夸大、不模糊，以透明化信息，倡导用户理性选择。

针对未来布局，东方甄选公布，2026年还将陆续推出7款跨境自营保健食品。针对涉及跨境的营养产品，东方甄选承诺，严格遵循四项核心标准：原产地生产、境外包装、保税仓发货、符合当地法规。

东方甄选表示，每一款跨境产品，从原料投料到成品封装，全程在境外完成，包装的外文标签、生产信息真实可追溯。产品从海外工厂运至国内海关监管下的保税仓，用户在平台下单后，直接从保税仓清关发出，物流全程可查。

据了解，国内对保健食品实行严格的审批双轨制，企业获取合法宣传功效的“蓝帽子”批文，需经历质量标准研究、功效验证、稳定性测验等流程，审批周期通常长达两到三年，前期资金与时间投入较大。

而跨境电商保健品，是指通过国际贸易渠道进入中国市场的保健食品。过去，国内消费者通过跨境电商平台购买境外商品，并通过“网购保税进口”或“直购进口”模式运递进境的进口方式，在此方式下，商品直接由境外或海关特殊监管区发货，海关对该类保健食品按照个人自用进境物品监管。该类进口保健食品只需符合原产地有关质量安全、标示标签等标准或技术规范要求，并不要求符合中国相关标准。相比于国内的“蓝帽子”保健品，跨境电商保健品因为成分更新、标注的有效含量更高，而受到不少消费者的偏爱。

今年3月，海关总署明确，新修订的《进口食品境外生产企业注册管理规定》（海关总署令第280号，下称280号令），将于2026年6月1日正式施行。280号令要求，境外生产企业必须备案、全部成分必须如实申报、重点成分必须提供原产国证明等，等其中重点成分包括NMN、NAD+、辅酶Q10、褪黑素、叶酸、谷胱甘肽、麦角硫因、槲皮素等。

采写：南都N视频记者 汪陈晨