最新报告发布！近11亿用户持续领跑，网络视听铸就新大众文艺主阵地

2026年4月15日，第十三届中国网络视听大会在四川成都开幕，中国网络视听协会现场发布《中国网络视听发展研究报告（2026）》核心成果。报告全面呈现我国网络视听行业发展最新格局：行业用户规模逼近11亿，持续位居互联网应用首位；市场规模突破1.28万亿元，产业韧性显著增强。行业在用户增长、内容供给、技术创新、消费带动与全球化布局等方面亮点突出，已成为我国数字大众文艺主阵地与数字经济重要支撑。

全民刚需！近11亿用户领跑，短视频实现“双增长”

截至2025年12月，我国网络视听用户规模达10.99亿人，同比净增776万人，延续稳步增长态势，多年稳居互联网应用用户规模榜首。在网民使用率80%以上的主流应用中，短视频是唯一保持用户规模与使用率双增长的应用，同时仍是新网民触网首要应用，44.6%的新入网网民首次上网使用短视频，引领全民数字生活普及。

2025年我国网络视听行业市场规模达12876.61亿元，同比增长5.3%，连续多年保持稳健增长；行业从业企业达80.19万家，同比增长5.9%，当年新成立7.79万家，占总数9.7%，微型企业占比87.8%。区域布局持续优化，一线城市依然是产业资源聚集高地，龙头引领与辐射带动作用稳固；新一线城市成为增长极，三线及以下城市占比提升，行业从单点集聚迈向全域均衡发展。

时长攀升！微短剧强势崛起，内容提质激活消费

2025年12月，网络视听用户人均单日使用时长201分钟，同比增长4.2%。其中微短剧人均单日使用时长129分钟，同比增长28.4%，使用时长已超过长视频，位居视听细分应用第二位。

内容供给量质齐升，2025年上线网络剧、网络电影、网络综艺、网络纪录片、网络动画片总量2652部，同比增长18.87%；重点网络微短剧上线625部，同比增长30.21%；网络动画片同比增加476部，成为内容增长主力。“内容质量很高”“内容丰富”是用户满意的两大首要因素，约三分之二用户对主流平台内容质量表示满意，64.5%认为微短剧题材更丰富，59.4%认可质量明显提升。

本届大会上，抖音集团同步发布真人短剧扶持计划，宣布投入5亿元专项资金扶持精品短剧创作，重点支持内容创新与现实题材深耕。红果短剧总编辑乐力在现场表示，真人短剧是行业高质量发展的关键方向，只有坚守内容与情感表达，强化真人演绎带来的真实共鸣，才能实现行业行稳致远。平台还将推出“短剧创作者中心”，推动分账透明化、降低创作门槛与投资风险，完善激励机制，为产业链上下游协同发展注入强劲动力。

网络视听消费带动效应显著，58%用户因内容首次尝试新品服务，25.6%多次购买，食品饮料、日用百货占40.0%，服饰美妆、线下服务、内容付费转化突出，有效激活内需潜力。

智赋内容！AI赋能全民共创，中国视听扬帆出海

生成式AI深度融入内容生产，“人机协同”生产模式从创新探索转变为行业标配，深刻重塑视听内容生产体系。中国网络视听协会副秘书长周结在成都发布会现场指出：“AI大幅降低创作门槛，推动内容生产进入全民共创时代。”

中国移动咪咕数媒党委副书记、总经理马李永在论坛上介绍，平台已推出全流程AI短剧制作工具，实现剧本创作、智能剪辑、内容生产一体化赋能，显著提升制作效率、降低生产成本，助力微短剧规模化、精品化产出。

2025年全行业AI生成视音频累计超20亿条，较2024年增长14倍以上；47.8%用户用AI生成处理图片/视频，55.0%用户接触过AI音视频，42.1%认为其新奇有趣、更具吸引力，内容生产迈入全民共创新阶段。

国际传播能力持续提升，2025年海外视听类TOP100应用中，中国应用下载榜入围31个、收入榜入围26个，较2024年分别增加12个、6个，其中微短剧贡献一半增量。微短剧出海已成文化出海新亮点，ReelShort、Dramabox等应用在海外市场表现突出，成为中国视听走向全球的重要载体。

当前，我国网络视听行业保持稳健增长，以用户为中心、以内容为根本、以技术为驱动，不断拓展产业边界、提升发展质量，在文化强国建设、数字经济发展与国际文化交流中发挥着日益重要的作用。

原标题：《最新报告发布！近11亿用户持续领跑，网络视听铸就新大众文艺主阵地》

栏目主编：李婷 文字编辑：陈涵雅（实习生）

来源：作者：文汇报 邢晓芳 卫中