你可能不知道，拼豆“游戏”市场快10亿了

在风口起飞

休闲赛道，好像又出现新的种子选手了。

Sensor Tower前不久发布的“2026年3月成功出海的中国手游榜单”中，冒出了一个相当陌生的名字。它就是《Jewel Coloring》，出品厂商为在香港注册的Tata Game，听起来并不是我们耳熟能详的任何一家出海大厂。

但就是这样一家厂商做出的休闲“钻石拼豆”填色游戏《Jewel Coloring》，跻身3月出海手游下载榜第25名，下载量超过410万。

具体到出海地区上，产品在美国与日本市场表现尤为突出，3月分别位列当地游戏下载榜第11名与第4名。那么，《Jewel Coloring》到底凭什么在休闲赛道杀出重围？

在手机上玩拼豆

其实《Jewel Coloring》的玩法并不算“新”，说起来也很简单。

游戏的每一关都是一幅像素风钻石画，只是所有棋子都被打乱了，待在并非相同颜色的位置上。玩家需要做的就是通过点击移动把所有棋子复位，可以利用下方有限的临时存放栏，也可以利用道具，没有固定解法和步骤，反正最后只要复位就算挑战成功。

游戏的第一关非常友好，整张画布只有两种颜色，但到了第二关、第三关，游戏的难度可以说是直线飙升，图案复杂度、棋子数量、棋子的颜色相近度都令人眼花缭乱。

不过，从下载量来看，大部分玩家并没有因此骂一句“垃圾小游戏”愤而卸载，反而是被它激起了挑战欲望，一发不可收拾。这大概是因为《Jewel Coloring》并没有打算在难度上为难任何人，每一关都没有时间限制，玩家大可以慢悠悠闯关。

说到这里，可能会有玩家觉得《Jewel Coloring》的玩法有些眼熟：这不就是时下正火的拼豆嘛，只是做成电子版了而已。当然，可能也有人觉得，它其实更像再早一点的钻石画、十字绣之类的游戏。反正这三种手工的共同点都是让豆子/钻石/线落在图纸合适的位置上。

《Jewel Coloring》的玩法设计当然不错，但真正让它踩上风口的，是拼豆这个题材本身的全民级热度。线下拼豆在国内已经从去年火到今年了，它不仅以同比增长500%的搜索量成为了淘宝2025年度十大商品之一，还催生出许多线下实体拼豆店铺。更有机构预测，2026年拼豆市场规模有望接近10亿元。

拼豆的热潮也吹向了海外，成为跨境电商的热点之一。虽然拼豆（Perler Beads）最早起源于上世纪70年代的瑞典，但很显然2026年，拼豆这门生意从国内反向输送到海外了。在最红火的时候，国内售价39.9元的48色拼豆套装，放到亚马逊上能卖到27美元（约184人民币），溢价4倍还多。

《Jewel Coloring》的聪明之处在于，它抓住了线下拼豆能提供的“确定性的快乐”，然后用数字化的方式把这份情绪价值装进了手机屏幕里。有人说拼豆是一种低成本的解压方式，那么《Jewel Coloring》，基本就是0成本的解压方式。

玩家不需要购买实体材料、不需要腾出场地、不需要担心打翻模板、熨烫失败导致前功尽弃，随时随地就能在指尖上体验“一颗一颗拼出成品”的满足感。与此同时，游戏限定棋子存放数量的设计，也让它多了一层解谜趣味。

当然了，对于忠实拼豆爱好者来说，在屏幕上点点点和实际亲手拼还是有不小体验差距的，但是对于那种只想要轻松解压的人群来说，《Jewel Coloring》这样的游戏也不失为一样好“平替”。

线下——线上的爆款“密码”

细数下来，像《Jewel Coloring》这样，把线下某个具体的、高人气的娱乐玩法品类做成电子游戏，然后同样人气爆棚的案例，并不在少数。

2024年9月，马来西亚独立开发者OPNeon Games在Steam上架了一款叫《TCG Card Shop Simulator》的游戏。玩法听起来朴实无华：玩家可以开一家卡牌商店，进货、上架、定价、卖卡包。让国内不少游戏主播还有玩家上头的，是其中的一个玩法环节——你可以自己拆开那些卡包。

这款单人开发的模拟经营游戏最终售出超过300万份，Steam上已有超4万条用户评测，超96%好评。为什么一款画风“简陋”的商店模拟器能火成这样？答案藏在标题的“TCG”三个字母里。

国内或许对它不太熟悉，不过，TCG——集换式卡牌在全球范围内拥有庞大的粉丝群体，可梦卡牌、万智牌、游戏王，每个IP背后都是数以千万计的忠实玩家。《Pokémon TCG Pocket》上线一年就在全球范围内累积下载超过9,000 万次，营收超12 亿美金。这些数字足以证明卡牌收集市场的恐怖体量。

但在TCG相对来说没那么强势的国内市场，《TCG Card Shop Simulator》也有不小声量，则是因为其中拆卡包的玩法环节。2024年正是国内拆卡直播发展得如火如荼的时刻，国内卡牌头部公司卡游在2024年上半年的抖音销售额达到2.78亿，比2023年全年多了近2个亿，排名仅次于泡泡玛特。

而《TCG Card Shop Simulator》虽然本体是模拟经营游戏，但它把开卡包时那种“不知道下一张会是什么”的刺激感，完整地保留了下来。事实上，在众多游戏实况中，游戏主播们也热衷于在直播中展示自己开出高价稀有卡的时刻。

这与拆卡直播不正是完美的镜像吗？线上的拆卡直播间里，无数观众蹲守主播代拆实体卡包；而在游戏端，《TCG Card Shop Simulator》让玩家用相对低廉的成本，在虚拟世界里反复体验“开卡包”的刺激。

再往前看，类似的将线下爆火娱乐现象搬到游戏里的套路早就被验证过无数次了。

海外曾风行过的休闲解压游戏，像是指尖陀螺模拟器、史莱姆模拟器（《Super Slime Simulator》等）、挤黑头/痘痘等模拟面部清洁（《Pimple Popper》等）游戏、甚至是模拟按泡泡纸（《Pop It 3D ASMR - Fidget Toy》）的电子游戏，都可以粗略划分进这个赛道。

这些游戏的核心用户，并不是传统意义上的“游戏玩家”。他们可能从来不在Steam上买游戏，也不关心什么3A大作，但他们会为了拼拼豆或者戳史莱姆在手机上花掉半小时，也会为了体验一把开卡包的刺激点进一个广告视频。他们不在游戏里追求内容、成长、竞技或是社交，只希望得到最即时的、确定性的快乐。

这样的玩家市场有多大呢？没人说得清，因为某种程度上，这样的游戏玩家可以约等于泛娱乐受众。

商业化与困境

不过说到这里，必须泼一盆冷水了：人气再高，不赚钱也白搭。

如果光看下载量，包括《Jewel Coloring》在内，上面提到的所有游戏都能交出漂亮的成绩，像《Jewel Coloring》上线没多久，就冲上了全球50多个国家或地区的免费游戏榜单TOP10。但是，下载量并不等于收入。

目前，《Jewel Coloring》完全依赖IAA变现，没有内购入口，玩家通过观看广告或与广告互动来推进下一关，游戏厂商通过在应用内展示广告来获得收入。

这套模式在休闲游戏里并不罕见，但放在《Jewel Coloring》身上，却暴露了收入上的结构性矛盾。拼豆玩法的核心是“慢”和“沉浸”——玩一关平均要花上五分钟甚至更久，节奏比传统的休闲游戏慢了不止一拍。广告的展示频次天然受限，这种克制自然能赢得用户好感，但也限制了广告收入的想象空间。

我们可以把视线转向《Jewel Coloring》的竞品上，英国厂商Tripledot Studios旗下Belka Games的《Brilliant Sort》同样采取了拼豆玩法，但是变现逻辑中加入了IAP打法，加入了用游戏货币购买道具、体力、整理栏位的渠道。不过，根据三方平台数据，《Brilliant Sort》的日流水也还不到2万美元，应用上线早期阶段，市场付费潜力还有待验证。

这又会导向一个更致命的问题，史莱姆、拆卡、拼豆等休闲小游戏的共同特征是：乘着现实娱乐热点的风口起飞。线下一波热潮涌起，游戏开发者顺势将玩法搬到游戏里，收割一波流量红利，但这种流量来得也快，去得也快，而且很容易被模仿。

像史莱姆，曾经可是红极一时。当时，小学门口的小卖铺总摆着色彩缤纷的“泥”，专门做这门生意的商家在史莱姆的外观、触感、填充物和包装等方面卷了又卷。

史莱姆模拟器这类电子游戏就是此时顺势出现在市面上的，但在史莱姆还没退热的时候，市面上的《Super Slime Simulator》同类产品已经数都数不过来。而到了今天，大概已经很少有人会打开这种类型的游戏了。

当然，《Jewel Coloring》目前应该还处在风口的上升期，拼豆的线下热度仍在高位运行。那么风口过去之后呢？一条已经被验证的解法路径是完善玩法。

就拿《TCG Card Shop Simulator》来举例，它本质是把“拆卡包”这个具备天然爽感的环节嵌进模拟经营的框架里。拆卡包的爽感是入口，把一家店铺从小做大的成就感和其中的策略乐趣则负责留住玩家。

对于拼豆游戏来说，或许可以放大拼豆的展示属性，又或者也将拼豆与模拟经营玩法结合，让玩家经营自己的线上拼豆工坊？拼豆的热度终会过去，但“分类、归位、填充”这套休闲解压机制本身的乐趣不会消失。对于其他休闲玩法来说也是如此。

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