赛事搭台、文旅唱戏 “苏超”2.0的“长红秘诀”

中经记者 郭阳琛 上海报道

（4月11日，“苏超”打响揭幕战。受访者/图）

随着2026江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）拉开序幕，“1元门票带动7.3元周边消费”的“苏超”迎来了2.0时代。

4月11日，“苏超”揭幕战在常州奥体中心上演，主场作战的常州队以3:0战胜上届亚军南通队，暂时登顶积分榜。常州市随即推出发放100万体育消费券、主力景区门票低至3折等一系列优惠政策。4月18日，曾饰演项羽的演员何润东将来到“项王故里”宿迁市，参加宿迁队的首个主场赛事活动。

《中国经营报》记者注意到，“苏超”搭台、文旅唱戏，这一“网红赛事”已经找到“长红秘诀”。国家统计局江苏调查总队最新调研显示，近九成受访者表示会关注赛事动态，48.7%计划到现场观赛，16.4%将参与本土文化体验活动。58.3%的异地观赛者会同步安排当地旅游，51%计划停留1天以上。

“苏超”也将继续在文商体旅融合方面发力创新。江苏省商务厅副厅长吴海云日前表示，江苏省将首期投入促消费活动资金2.2亿元，2026年计划举办600场美食市集，持续打造观赛购物美食互动娱乐于一体的“苏超第二现场”，重点打造100条跨区域主题线路产品，放大文体旅商深度融合效应。

“苏超”2.0时代热度不减

40辆卡丁车“风驰电掣”、90个机器人和200只机器狗列队起舞、13座城市的代表旋律依次奏响、13城队徽点亮江苏版图、知名歌手周深现场献唱……4月11日，“苏超”在雨中拉开大幕。

为了现场感受这场常州队对阵南通队的揭幕战，常州人王婷特意从河南省郑州市提前赶回来，最终她和现场4万余名观众一起见证常州队获得首胜。“2025年，常州队在赛场上表现不佳。这次能现场见证家乡球队击败强敌南通队，让我感到热血沸腾。”王婷表示。

“苏超”也让王婷深切感受到了足球的魅力。据介绍，2025年，其在常州市、镇江市和徐州市等多地看了数十场“苏超”比赛，还特意去上海市看了上海申花的中超比赛，对即将到来的世界杯更是倍感期待。

“苏超”赛事热度持续发酵，也直接带动当地旅游、住宿、餐饮、零售等多领域消费。记者从常州市文化广电和旅游局获悉，4月11日—12日，常州市12家重点景区迎来客流高峰，累计接待游客65.898万人次，客源覆盖常州市外及江苏省外多地；文化广场4月11日单日客流近11万人次，成为现象级打卡地；常州奥体中心周边酒店全部满房。

据悉，为庆祝常州队取得“开门红”，常州市4月12日发布《常宝赢球欢乐五条举措》，具体包括发放100万体育消费券、主力景区门票低至3折等。

例如，4月12日—19日，姓名中含“常”“威”“宝”字的游客可免费游览中华恐龙园；4月12日—30日，天目湖景区对全国“王”姓游客免门票，并抽取5名姓“常”名“威”的居民，连续6年免费享受每年天目湖旅居6天5晚一次；4月12日至19日，南通市、南京市、连云港市灌南县市民可66元特惠游玩淹城春秋乐园，常州市民则可享3折优惠……

4月18日，宿迁队将主场迎战南京队。为了让远道而来的球迷们深度体验“项王故里”的风采，宿迁市不仅请来了项羽扮演者何润东，还策划推出了“30岁的宿迁，邀你到今天的‘项王故里’看看”主题活动。

记者从宿迁市相关部门了解到，自4月18日起连续十天，宿迁市将面向全国游客推出全市所有国有收费景区免首道门票活动。同时，凭“苏超”观赛票，享宿迁市13家星级饭店、1家特色民宿、20家鱼鲜美食体验店、6家全鱼宴金牌美食店8.8折优惠的政策福利。

南京市则推出“进球送票”活动。“苏超”赛事期间，南京队每进一球，赛后将在指定直播间免费发放牛首山、金陵小城景区门票；成功预约南京队比赛的观众，凭订单可在30日内半价游览牛首山景区。

值得一提的是，4月11日至6月30日，江苏省外乘机抵达南京市的观赛旅客，凭“苏超”门票可在南京机场享受免费住宿一晚、免费城际大巴、免费市域大巴、快速安检及免费行李寄存五大权益。其中，免费城际大巴覆盖宜兴市、扬州市、溧阳市、镇江市等16个南京机场城市航站楼。

“苏超第二现场”扩容消费矩阵

（位于南通市崇川大有境的“苏超第二现场”。受访者/图）

4月11日，作为“苏超第二现场”的南通市崇川大有境人气爆棚，一楼中庭早早便聚满了前来观赛的市民。在赛前的15时至18时，商场的亲子足球赛率先点燃热情，观众欢呼声此起彼伏。“苏超”揭幕战开始后，超清LED大屏直播开启，球迷们挥舞着应援棒、应援喇叭为南通队呐喊助威。

像这样的“苏超第二现场”，在江苏省已达662个。江苏省商务厅相关负责人表示，为进一步放大赛事经济效应，深化“苏新消费+苏超联赛”IP联动，江苏省商务厅推动“苏超第二现场”提质扩容，点位覆盖全省13个设区市的商业综合体、特色步行街和夜间消费集聚区。同时，“苏超第二现场”电子地图已同步上线，打开地图即可一键导航至最近的观赛点，随时加入球迷大军中。

上述江苏省商务厅负责人进一步表示，为深度绑定“苏超”赛程，江苏省商务厅组织了首届“苏品苏货·必购必带”争霸赛活动。围绕“衣食居行智特”六大高频消费板块，推选出了一批最具代表性的老字号、国潮新品、外贸优品、智能科技等江苏特色消费品。

4月11日，常州奥体中心会展中心人头攒动，常州市与南通市的“苏品苏货·必购必带”争霸赛揭幕战同步火热开赛，上演了一场别开生面的双城好物对决。

“没想到我们的状元糕这么受欢迎，不到两小时就卖到了100多盒。”南通市非物质文化遗产“麻油刀切面”第四代传承人葛志表示，为了让常州市民和各地球迷品尝到地道的南通味道，他和10多名师傅在凌晨备菜制作，准备了状元糕、草鞋底、蟹黄包等南通美食，早上4时多就赶往常州市，向“苏超”球迷赠送了1000个包子。

“虽然南通队是客场作战，但派出了‘精锐部队’。从地方特产、非遗好物到智造新品，尽显南通市的文化软实力与制造硬实力。”南通市商务局相关负责人表示，南通市各县（市、区）板块一个不落，精心选取了35家本地企业参加活动。东成电动工具、姚记扑克远近闻名，老字号“老六桥”“景福斋”等传统糕点令人垂涎欲滴，鑫缘丝绸、罗化芯显示科技等企业展示了科技力量，家纺“四件套”名企集群也组团出征。

国家统计局江苏调查总队最新调研显示，超六成受访者对“苏超第二现场”大屏观赛抱有期待。44.9%的受访者计划增加“苏超”赛事相关消费，预算多集中在1000元以内，31.6%建议发放“赛事+”文旅消费券拉动增长。受访者消费偏好集中在纪念藏品、实用周边、球迷配饰及球队服饰等，购买渠道首选线上电商与赛事现场。

据了解，2026年，江苏省还将举办超100场“苏新消费·苏超嘉年华”，进一步推动“苏超”球票票根变身消费权益包。

（编辑：张家振 审核：童海华 校对：翟军）