3月｜小娱月报

三月，草长莺飞，春和景明。本月小娱探讨来AI对漫剧、短剧、音乐以及真人演员的影响和发展，下面，跟着小娱一起回顾一下3月份的文娱热点吧~

满载期待、开播即爆的古装言情剧《逐玉》上线之后，与其相关的任何话题，关注度都随着其被放大数倍。腾讯视频值此时机，同步推出“AI智能倍速”，并不意外，围绕这一功能的讨论也很快在社交平台发酵。一部分用户将其视为提升观剧效率的“刚需工具”，也有人对“AI介入观看节奏”提出疑问。但无论评价如何，平台主动参与甚至重构用户的观剧方式这一趋势已经非常清晰。

从近两年的产品演进来看，长视频平台已经在多个环节持续引入AI能力，包括去年爱奇艺世界大会发布的“跳看”功能，让用户可以直接在关键剧情节点之间跳转，优酷用对话式搜索降低找内容的门槛，芒果TV则将AI画质优化、AI配音等能力纳入会员体验体系。

更值得关注的是，这些工具与服务都在被逐步纳入会员分层体系之中。以腾讯视频为例，“AI智能倍速”被放入SVIP权益，意味着AI不再只是底层技术或辅助工具，而开始成为平台区分用户体验的重要变量。

据娱乐资本论了解，西安深海鱼、丰行、等闲、卓渊等多家头部公司都在春节后出现了不同程度的裁员。有公司真人短剧前期制作基本停滞，后期则从五个组缩减到一个组，还有公司直接裁掉了近30位制片，“其他员工要么自愿转去做AI、要么自愿接受降薪、走人。就是变相劝退，N+1？不存在的。”

放在半年前，像小莫这样的制片，最高日薪能拿到1600元一天，而春节过去快一个月，他的收入始终为零。

不止是小莫所在公司，曾经月产近百部真人剧的西安丰行，已将产量缩减至个位数；成都众读宣布将在5月后全面退出真人实拍；郑州花样年华的真人短剧项目也已经减产30%。对此，众读总经理雪刀向娱乐资本论表示，之所以放弃真人实拍，是因为项目账期结算太长，承制方持续拍摄却面临极低的回收比，再加上部分保底取消后，实拍真人剧几乎没有利润空间。

更残酷的是，编剧的剧本收购价从3万元跌到1万元，配音价格从140元/小时被压到45元，就连群演日薪也从150元腰斩至80元。这场由AI掀起的行业风暴，正以惊人的速度，卷走真金白银，也卷走无数人的饭碗。

去年年中，麦芽就关注到AI短剧的兴起，但当时高质量的AI拟真人剧的成本还需要40万左右，与真人实拍成本相比并无优势。今年，因为Seedance2.0能让AI拟真人剧的成本大幅降低，麦芽开始积极布局AI短剧。

头部真人短剧公司达成的共识是，不会放弃真人实拍业务，AI短剧是原来业务的增量，布局AI是为了覆盖更多受众人群。

当AI把制作成本彻底打下来，过去因预算受限的创新题材终于有了落地的可能。对于真人实拍的大面积减产，段镔看得很透彻：本质上是行业在清退同质化、低质量短剧。

他认为，过去全行业日产100部时爆款率极低，未来如果回归到日产20部以内，以新颖题材与大IP为主，反而更容易出精品。与此同时，主打剧情、轻画面的“AI解说漫”也被西安秋元作为常态化生产线，“可能会代替部分有声书市场”。

“产能瓶颈、品质焦虑、协作效率，是目前AI漫剧行业面临的三大核心问题”

“漫剧春节档日均上线600部，爆款率只有4%”

“精品不等于爆款，‘好看不火'的魔咒如何打破？”

3月19日，娱乐资本论在北京禄米仓视听产业园举办了“1元1秒，百元造梦：AI（漫）剧全链路”行业沙龙，360集团AI漫剧负责人兼品牌营销总监祝炳琨、麦芽传媒副总裁冉旭、珀乐科技CTO徐京徽、小影科技VP吴婉萱、万兴科技产品经理孙嘉力曼五位嘉宾，从技术生产、内容创作、商业变现、行业趋势四大维度，拆解了AI漫剧的产业现状，更勾勒出行业的未来趋势。

DataEye研究院预估，2026年中国微短剧、漫剧市场规模保守估计将突破1200亿元。 影视行业正从“劳动密集型”转向“算力密集型”，但AI漫剧终究要回归内容本质与综合实力的比拼。

“1元1秒”仅仅是这场技术革命的起跑线，它代表着算力普惠的底盘；而“百元造梦”指向的是高ROI的商业复利，这才是漫剧市场真正的终局。

AI技术的发展对文娱行业造成新一轮冲击，3月18日耀客传媒签下两名AI演员，更早之前有博主爆料，未来开工的项目男二以下都不要真人演员出演，全用AI做，一时间“AI取代人类”的消息广为流传。

预言家从其他渠道获悉“男二以下全换AI”的消息真实性不高，但AI更深度介入影视制作是大势所趋。这个现象不只是发生在真人短剧与AI项目之间的此消彼长，预言家认为AI在取代真人之前，会先取代乙游老公——春节后，腾讯视频旗下的火龙漫剧竟然力推“乙游漫剧”，几部乙游题材收藏数断崖领先。

“花648抽卡，每天还要像上班一样打卡做日常，我到底是在谈恋爱，还是在给游戏公司打工？”当现充玩家吴静决定卸载手机里的头部乙游时，她并没有戒掉“赛博恋爱”，而是选择了类似的AI乙女漫剧，“几十个同款老公可供选择。不用等卡池，不香吗？”

当游戏厂商还在苦苦思索如何用更卷的美术留住玩家时，成本仅需几万块的AI漫剧，已经精准狙击了那些疲惫的泛娱乐用户。百亿女性向游戏市场，又迎新变局。

“AI大量介入剧本创作之后，一定会让这种有趣的东西变少。如果我们对人类的多样性和社会的复杂性认知越来越低，大家开始倾向于把人类规划为几个简单的模样，社会思潮单一化、保守化，才真正可能导致AI在创作上的蓬勃发展。反之，如果你的创作不敢触碰人类的多样性和社会的复杂性，那你和AI也没有区别。”

这种主观“感受”的缺失，也导致AI现阶段无法真正主导创作的第二点问题：AI可以写对白，但它很难写出精准有深度的潜台词。

这次与小娱对话的编剧中，用AI润色台词的编剧不占少数，但这种润色更偏向于最基础的修改，就是修改错别字，以及给台词“去水”，而不是丰富台词。

段柯豪为小娱列举，台词本质上有三种：第一层是信息对白，就是用台词准确表达字面意思，这是AI可以完成的；第二层是性格对白，是编剧塑造人物之后，人物通过独特的语言习惯体现出具体个性，这一层对AI来说已经很困难；第三层是艺术对白，就是在性格对白确定的基础上，让对白具有更深远隽永的艺术含义，这对AI来说难度就非常高了。

“AI的确连人物性格的稳定性都很难保证，”编剧Ellen对小娱直言，“它很容易在创作中将人物性格跑偏，网络说法就是‘OOC’了，跑一段时间就需要我和AI慢慢梳理人物内心，把它拉回性格正轨，有这个精力，不如我自己创作。”

AI与真人的饭碗之战，已经在影视圈烧起来了。

据最新数据，行业头部APP的AI短剧日消耗达到7000万，首次超过真人实拍短剧。嘉书CEO王小书也在朋友圈感叹：“回首2021年夏天，嘉书启动短剧业务，如梦幻泡影，如露亦闪电。”显然，AI短剧正在革真人实拍短剧的命。

风向变了。第一批被卷入风暴眼的，是众多短剧演员。翻开小红书、微博，演员们一边焦虑查阅AI教程，一边在“被取代”的恐惧中抱团取暖。但稳定接戏的演员也有不少，而他们往往都坚信真人演出的感染力和线下对戏时碰撞的火花，于正则把AI真人剧定义为短时间的产物。

另一边，一些影视公司和剧组把变革的目光瞄准了AI。耀客签约AI演员引发了不小的争议，粉丝量破千万的韩安冉更是直接授权形象给了AI演员经纪公司。在水面下，小娱接触的不少导演和制作公司更是积极拥抱AI演员。历史的车轮从不讲话，只是一味前行。

真人演员深信演技与真实感无可取代。站在镜头另一侧的导演与制作公司，他们看到的却是另一番截然不同的、充满效率与可能性的未来。他们的信心，同样坚定，甚至更加务实和激进。

AI对于真人影视的冲击绝非遥不可及，而是正在撕裂当下。演员们以人性为盾，深信错误的闪光点无可替代；制作方则以效率为矛，在降本的号角中稳步推进。是的，AI演员的出现就是范式革命。

资本市场仿佛提前看到了“音乐行业”大厦将倾。“将倾”的最大推手之一，是AI。

全网还在热议AI对影视行业的冲击，纠结剧本、演员、特效、配音的替代风险时，音乐行业的进度条拉到了更紧迫之处。若将引发全球股市大跌的《2028全球智能危机》“通缩”理论套到音乐行业，会产生这样一个螺旋：

AI在音乐产业的技术应用越普遍、越成熟→AI可替代的传统音乐从业者越多+音乐产能膨胀→音乐公司、音乐人分得版权+流量收益降低→音乐制作端成本缩减→AI更大规模替换人

简而言之，规模变大、迭代变快，但钱变少了，人也失业了，通缩产生了。AI正碾碎音乐平台原本的“版权”玩法，也将音乐人手搓的价值压缩到最低。这种趋势下，酷狗音乐的团队创造了AI歌手“大头针”，自产自销。类似这样，各大平台一边AI赛马，一边加剧了这一通缩。

一个传统音乐人的行业群里，做一首歌的报价降至几十块。而在几年前，行业均价还是一首歌2～30000。与此同时，音乐平台给传统音乐的播放分成也在降低。AI音乐的分成更是被压缩到普通音乐的1/10。

三月份的文娱市场依旧，精彩纷呈，在此诚邀各位继续关注和支持娱乐资本论，让我们携手共进，共同见证文娱行业的蓬勃发展与辉煌未来~