赚了钱又如何？昔日显示器巨头或退出中国市场

近期，多家媒体报道，三星电子正在对其中国业务进行重大战略调整，计划逐步淡出白色家电、彩色电视及显示器业务，未来将集中资源发展智能手机和半导体存储两大核心业务。

据澎湃新闻援引三星中国区相关人士消息，此次战略调整已获得三星总部批准，但尚未正式对外宣布。

目前，三星中国区彩电营销负责人孙志涛已于去年底离职，三星显示器全国总代理翰林汇已经在清货，线下3C卖场的三星显示器专柜也已陆续撤柜。

尽管三星官方尚未发布声明，但渠道清货等动作被视为退出前兆。

令人唏嘘的是，三星显示器的退场并非因业绩溃败。相反，三星显示器业务在中国市场仍保持盈利。

洛图科技数据显示，2025年中国显示器市场整体出货量达到2560万台，三星品牌的市场占比已不足3%，处于主流品牌的第二梯队下游。但其业务结构呈现显著的高端化特征。

数据显示，三星显示器一半的销售额来自3000元以上的产品，在该价格区间的销售额占比达11.4%，是高端市场的核心参与者。尤其是在高端电竞屏和QD-OLED细分领域，凭借技术优势占据着15%左右的销售额份额，利润率远超行业平均水平。

数据来源：洛图科技线上监测数据

其刚发布的 Odyssey 2026 系列新品，还搭载了全球首创的6K裸眼3D技术，展现出强劲的研发实力。

戏剧性的是，在三星集团的全球战略调整中，显示器业务因隶属于持续亏损的黑电（消费电子）事业部，最终被“打包”纳入撤退清单，成为集团优化资源配置的牺牲品。

一个必须承认的事实是，中国显示产业的全面崛起，成为三星显示器难以逆转的外部挑战。

在LCD领域，中国大陆面板企业已占据全球超过70%的市场份额，形成以京东方、TCL华星、深天马A、惠科股份为代表的头部阵营。

也就是说，全球每生产10块显示面板，就有7块来自中国工厂。

数据来源：TrendForce

在OLED领域，2025年第一季度，中国大陆在中小尺寸OLED面板的出货量占比达到50.8%，首次超越韩国的49.2%。这标志着在下一代显示技术上，中国企业也已取得领先地位。

相比三星，本土品牌不仅在产品性价比上优势明显，更能精准贴合中国消费者需求——比如针对电竞玩家推出的高刷新率曲面屏、针对办公场景设计的智慧互联显示器，均快速抢占了市场空间。在Mini-LED细分赛道，三星的市场份额从2024年的13.7%暴跌至2025年的2.7%，被本土品牌全面超越。

如若三星显示器离场，预计释放数十亿元高端市场空间，TCL、海信等头部企业有望凭借供应链优势与市场渠道，快速填补三星留下的高端市场空白。HKC、KTC等深耕线上渠道的品牌，则可借助性价比优势渗透大众市场。而AOC、小米等品牌亦有望扩大市场份额。

近年来，三星已陆续关闭在华的多个消费电子制造工厂，如2019年关闭惠州手机工厂（曾是其在华最大的手机生产基地）、2020年关停天津电视工厂（其在华唯一的电视生产基地）与苏州电脑工厂、2020年向华星光电转让苏州8.5代LCD面板工厂等，将产能向越南等东南亚国家转移，意味着其中国市场制造属性持续弱化。

与此同时，三星正在反向加码其在中国的高端制造布局，特别是半导体产业。比如，三星正在推进将西安工厂主力工艺进一步升级，以满足人工智能服务器和数据中心对高容量存储的需求。

三星西安工厂已于‌2026年3月30日‌正式实现‌236层堆叠的第八代V-NAND（V8 NAND）量产‌，这是目前用于AI服务器和企业级SSD的关键高端存储芯片‌。

这表明，三星并非全面撤离中国，而是将其在华战略重心从面向消费者的“终端制造”转向了技术壁垒更高、利润更丰厚的“核心部件制造”。

你用过三星的显示器吗？

编辑：cc