农夫山泉官宣！“红色尖叫”再次回归

“质疑我，理解我，最后疯抢我！”

4月15日，农夫山泉正式“官宣”限定返场投票活动正式结束。通过300万张票和2万余条社交媒体评论，最终2004年上市的农夫果园番茄混合果蔬汁饮料、2016年上市的水葡萄果味饮料、2022年上市的汽茶黄皮茉莉碳酸茶饮料胜出，直接进入“返场”确定名单。

图源：农夫山泉

值得一提的是，基于消费者对于红色尖叫的呼吁，农夫山泉决定让红色尖叫（植物型人参风味饮料）“破格返场”，这也就意味着红色尖叫将再度回归。

农夫山泉方面宣称，限时返场系列包装产品仅限2026年4-7月生产的产品，将于5月1日起陆续开售。

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从“史上最难喝”到“意难平”

农夫山泉红色尖叫最早上市于2004年，其实一直都没有大火过。

直到2015年，网上流传一份“史上最难喝饮料TOP5”榜单，除了白花蛇草水、黑松沙士、秋林格瓦斯之外，农夫山泉独占两元。其中，既有现在已经年销百亿的东方树叶，还有就是红色尖叫。

图源：故事说到一半

对于红色尖叫，网友们也是毫不留情的吐槽它特有的人参味道，“买尖叫只能买蓝色和绿色”“红色尖叫会带来死亡”“酸烟灰水”“腐烂草根”……此后，红色尖叫坚挺了没几年，就逐渐淡出了消费者的视野。

不过饮品行业的流行一直都在不断轮回。对于红色尖叫，有些消费者并不排斥。与此同时，消费者吐槽得有多狠，就会吸引更多的消费者好奇——它到底有多难喝？

2024年，农夫山泉打着“尖叫”品牌上市20周年的旗号，首次将红色尖叫“限时返场”，10000箱三天就被哄抢一空，一度登上社交媒体热搜。更让人惊叹的是在二手平台上，还有卖家将红色尖叫天价出让……

图源：闲鱼

此后，虽然农夫山泉的尖叫系列产品依旧在售，并且市场表现不俗，但红色尖依旧是很多消费者的“意难平”。

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农夫山泉“真会玩”

其实，农夫山泉不仅是饮料行业“最会生孩子”的企业，在营销层面也是走到了前面。

以此次“限时返场”活动来说，不仅再次搅动了消费者的情绪，也是对其产品深度的再次证明。毕竟，当年和红色尖叫同属“史上最难喝饮料TOP5”之一的东方树叶，已经从连续多年亏损成长为了当下的“中国茶王”。

在更多理性的消费者看来，农夫山泉的理念还是太超前了。更为难得的是，农夫山泉有耐心和信心，给予一个有潜力的产品足够的成长周期。

作为农夫山泉品牌创立30周年的活动之一，本次限时返场投票活动本来就吸引了不少消费者的关注，都希望自己的“梦中情饮”能够再次上市，但农夫山泉将“预设嘉宾”局限在了农夫果园番茄汁、水葡萄、炭仌碳酸咖啡、汽茶、TOT米酒气泡饮五款产品，让社媒上的讨论变得更加激烈。

图源：农夫山泉

这对于刚走出舆论危机的农夫山泉而言，也算是抢回品牌舆论话语权成本最低、速度最快的方式了。

时隔两年，农夫山泉又玩儿起了“限定返场”的老套路，目前来看，这种“新瓶装旧酒”的营销方式效果依旧不错。并且，从目前的信息来看，红色尖叫依旧会成为“限定款”，届时又免不了一轮激烈的疯抢。

虽然红色尖叫未必会给农夫山泉带来经营数据层面的大波动，但至少会让“尖叫”这个品牌保持热度，从而助力农夫山泉在功能饮料板块稳步向前。

在2025年，农夫山泉实现营收525.53亿元，同比增长22.5%；归母净利润158.68亿元，同比增长30.9%。营收正式超过康师傅的饮料板块收入，成为国内市场最大的饮品上市企业。

在具体品类方面，除了茶饮料晋升行业第一之外，由尖叫和力量帝构成的“功能饮料”板块表现不俗，实现营收57.62亿元，同比增长16.8%。

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