吕梁：深耕文旅资源 赋能转型发展

近日，全市文旅产业发展推进会召开，会议明确提出，文旅产业资源消耗低、带动作用大、就业机会多、综合效益好，是促进吕梁转型发展、增加群众收入、建设美丽幸福吕梁的重要支撑。今年是“十五五”规划开局之年，市文旅局将立足独特资源禀赋，聚焦全域旅游发展，加快文旅资源优势向发展优势、民生福祉转化，以文旅产业高质量发展为“十五五”良好开局注入强劲动能。

立足资源禀赋，夯实全域旅游发展根基。我市坐拥吕梁山、黄河、汾河独特地理优势，拥有2处国家级风景名胜区、2处国家级自然保护区、4处亚高山草甸及多个中国历史文化名镇名村，黄河文化、红色文化、晋商文化、廉政文化、汾酒文化、非遗文化交相辉映，为发展全域旅游奠定了坚实基础。全市将深入贯彻“十五五”规划建议、规划纲要部署，加快构建“一轴三带一地”文旅发展格局，推动全域旅游提质增效，让文旅资源真正“活”起来、“火”起来。

聚焦格局构建，打造特色文旅精品矩阵。在核心景区建设方面，全市将加快碛口5A级旅游景区创建步伐，持续推进杏花村酒文旅融合发展，完善北武当山运营机制，着力打造贯通东西的旅游轴线，筑牢全域旅游核心支撑。在百里黄河文化旅游带上，以碛口古镇为核心、黄河一号旅游公路为纽带，整合提升沿黄文旅资源，打造黄河文化体验精品线路；在吕梁山生态康养旅游带上，以北武当山为核心，扩大庞泉沟、大东沟等景区影响力，大力发展亚高山草甸生态旅游；在沿汾历史文化旅游带上，以杏花村为核心，依托玄中寺、武则天纪念馆等景区，深度挖掘“汾酒故乡”文化底蕴，让游客沉浸式感受吕梁历史文脉。同时，坚定打造红色旅游胜地，依托晋绥边区革命纪念馆、“四八”烈士纪念馆等红色场馆，持续叫响“英雄吕梁”城市品牌，传承红色基因、凝聚发展力量。

激活乡村动能，以文旅赋能乡村振兴。我市将做实做强100个乡村旅游重点村，扎实推进传统村落保护与活化利用，深度挖掘乡村特色文化、民俗风情和自然景观，培育一批有特色、有流量、有口碑的“网红村”，通过发展乡村旅游带动群众就近就业、增收致富，让文旅产业成为乡村振兴的“新引擎”“新支撑”，推动乡村全面振兴与文旅发展深度融合。

完善服务体系，提升全域旅游体验质感。围绕“吃、住、行、游、购、娱”全链条服务，全市将持续发力、精准施策，全面提升文旅服务水平。打造“吕梁味道”特色餐饮品牌和“吕梁山居”特色民宿品牌，构建多元住宿体系；完善“快进慢游”交通网络，破解旅游出行瓶颈。统筹规划特色美食、精品文创、研学实践等多元消费场景，推动文旅产业与农业、体育、教育、康养等产业深度融合，丰富旅游产品供给。大力培育“懂吕梁、善讲解、会服务”的专业导游队伍，加强旅游市场监管，全面净化旅游市场环境，让游客来得安心、游得舒心、留得放心。

强化营销赋能，扩大吕梁文旅品牌影响力。市县两级宣传和文旅部门协同发力，做优新媒体宣传平台，充分整合全国媒体资源，发挥本土艺术家、媒体人、网络主播的传播作用，全方位、多角度推介吕梁文旅资源和精品旅游线路。巩固央视《启航2026》跨年晚会带来的引流效应，充分利用体育中心、文化馆等场馆资源，积极举办各类文体赛事、文化展演活动，持续提升“英雄吕梁·康养福地”文旅品牌知名度和影响力，吸引更多游客走进吕梁、了解吕梁、爱上吕梁。

培育市场主体，增强文旅产业发展后劲。全市将把培育壮大文旅产业市场主体摆在重要位置，加大政策扶持力度，支持重点骨干文旅企业发展壮大，鼓励传统能源、制造业和房地产企业跨界进军文旅产业，丰富市场主体类型。积极引进战略合作企业，推进优质文旅资源整合、开发建设和提质升级，推动文旅产业规模化、集约化发展，增强产业核心竞争力和可持续发展能力。

奋进“十五五”，实干开新局。市文旅局正以只争朝夕的干劲、务实担当的作风，深耕文旅资源、服务质量、品牌建设，持续推动文旅产业高质量发展，将丰富的文旅资源优势加速转化为发展优势、民生福祉，在建设美丽幸福吕梁、推动转型发展的征程上迈出坚实步伐。记者 任洋洋

来源：吕梁日报