一根睫毛“翘”动百亿市场，山东小县城承包全球70%份额

过去一年，青岛平度睫毛产业带GMV超过10亿，产业带商家总数超过2300个。

作者 | 王尔德

编辑 | 杜仲

来源 | 观潮新消费（ID：TideSight）

一根睫毛，能创造出多大产业？

答案是百亿。

在山东半岛腹地，青岛平度，一场关于“美丽”的产业革命已悄然进行了近半个世纪。这里没有巴黎、纽约的时尚秀场，却每年向全球输出数百亿副假睫毛，撑起了全球美妆市场的半壁江山；这里的女性可能很少化妆，却用一双巧手让全世界的爱美人士“电眼”迷人。

从20世纪70年代的村办小作坊，到如今年产值突破百亿元的“中国睫毛之都”，平度睫毛产业的崛起，是一部县域逆袭的产业史诗，更是一面映照中国美妆细分赛道“从跟跑到领跑”的镜子。

假睫毛虽小，却同样能演绎出产业传奇。

一根睫毛改变小镇命运

地处胶东半岛的平度，自带外贸地理优势，假睫毛的生意也由来已久。

20世纪70年代，平度还没人做睫毛。这座以农耕为主的鲁中小城，本来和美业毫无关系，但因为一次偶然的跨国技术迁移，开启了传奇故事。

彼时，韩国的睫毛产业在全球占据着举足轻重的地位。因山东沿海地区靠近韩国，吸引很多韩国商人来做生意，在青岛建起了睫毛厂。

那时的生产方式并不复杂，可以算得上是纯手工：外企提供原料和技术，当地村民将毛发一根根捋顺，缠绕在棉线上，涂胶固定后再由外企统一回收出口。

一位姓崔的平度小伙在睫毛厂逐渐熟悉假睫毛制造工艺后，便想着把技术带回老家，带着乡亲们一起赚钱。于是，他在大泽镇建起了第一家乡村作坊，开启了平度人“靠睫毛吃饭”的历史。

很快，制作睫毛成为了平度人贴补家用的“炕头经济”：妇女们围坐在炕头，用镊子、胶水和毛发手工制作假睫毛，一副赚几分钱。

那些曾经围着灶台转的双手，如今同样在生产线上灵巧地飞舞，制造着销往全球的“美丽产品”。谁也没想到，几十年后，这些手工产品会成为全球美妆产业链中不可或缺的一环。

平度的大街小巷，沿街商铺都在做睫毛代工。在平度，几乎每家每户都在做睫毛，每个村落都有自己的睫毛工厂。甚至连七十多岁的老人都在家做定型、打结等基础工序。

这种“全民参与、分散加工、集中整合”的模式，让平度快速形成成本优势、规模优势、集群优势。

从最初的家庭手工、乡村土作坊，到90年代“村村有工厂、户户做睫毛”的全民代工潮，平度人用最朴素的方式，承接了全球睫毛产业的制造转移。

数据显示，2000年，平度的假睫毛生产水平已经可以给国外的美妆品牌做代工，成为韩国美妆品牌的主要代工基地；2010年，平度已经实现占全国五分之四的假睫毛生产量；电商崛起后打通了跨境渠道，产品畅销全球100多个国家，拿下了全球近70%的市场份额。

但平度睫毛产业发展也并非一帆风顺。

2020年，美国起诉平度有部分睫毛企业涉及技术侵权。这场危机，戳破了代工模式的“繁荣泡沫”，也让平度企业意识到品牌和技术的重要性。

痛定思痛，平度政府与企业双向发力，开启了从“制造代工”向“品牌创造”的蜕变。政府出台一系列财税优惠、电商培育、人才引进等政策；同时还对当地的睫毛从业者们进行了完善的技能培训，积极促进家庭小作坊进行整合形成企业标准化生产。

“每15个平度人里就有1个从事着与睫毛相关的产业。”青岛美妆在线新经济产业园董事长韩松明在去年的采访中表示，“这个行业的收入颇为可观，每个月达6000元至1万元，在平度算是高收入群体。”

经过几十年的发展，平度已成为拥有美妆睫毛经营主体5000余家、从业人员约6万人的支柱性产业。从这里每年约有1.2亿副美妆睫毛销往海外，年生产产值约100亿元，成了名副其实的“中国睫毛之都”。

“小”睫毛里的“大”智慧

一副假睫毛轻若鸿毛，最细的直径只有0.06毫米，但藏着的“门道”可不少。

假睫毛的生产，看似简单，实则是极度考验耐心的精细活。一排细若游丝的睫毛，要保证翘度、长度、整齐度完全一致，还要在无数个半成品中挑出哪怕只有针尖大小的灰点。

之前假睫毛的制作过程极度依赖人工，要经过压毛、切毛、卷管、定型、上托、包装等近二十道工序。

以简单的涂胶来说，胶水太薄，睫毛粘不牢，一撕就掉；胶水太厚，摘的时候又容易变形。工人需要将2000根睫毛整整齐齐地粘贴在10cm×8cm的卡纸上，每根睫毛的对齐误差不得超过0.5毫米。

青岛千媚儿贸易有限公司创始人许冬芳曾透露，“培养一个简单工序的女工需要1个月，复杂工序至少需要3个月。”

如今，智能制造车间，机械臂精准地完成拉丝、卷管、定型等20多道工序，曾经的纯手工制作被数字化生产线替代，生产效率提升数十倍。而3D打印技术与自动化设备的结合，不仅大幅提升了生产效率，也为行业带来了全新的发展机遇。

在山东瑞格美科技的智能工厂，自主研发的自动化上卡机将生产效率提升50%，AI质检系统通过300万次/秒的图像扫描，确保每根睫毛误差小于0.01毫米。

2024年，平度打造了集内外联动、上下互济、多方共享于一体的数字化供应链平台。平台借助数字化技术，为供应商、采购商、原料商、产业配套服务商提供营销展示、智能选品、研发设计等大数据共享服务，推进全产业链资源的集成共享以及上下游企业的合作共赢。

2025年初，青岛美妆在线新经济产业园正式投用。联合高等院校创新升级化纤拉丝原材料生产技术，在当地建成了原材料加工工厂，填补了平度睫毛产业上游的空白，构建了从原料研发到终端销售的完整闭环。

据青岛美妆在线新经济产业园运营部部长潘薪宇介绍，产业园联合高等院校研发智能制造设备和数字化车间，能够覆盖假睫毛40%的生产流程。

平度假睫毛产业在创新、政策等一系列扶持下快速发展，种类由过去的单一款式发展成如今囊括不同工艺、材质、颜色的3000多种，睫毛直径从0.1毫米精细到0.06毫米。

此外，在“产业带＋直播电商”的全新模式下，平度当地企业借助抖音、淘宝等平台的兴趣推荐算法，精准对接全国2.3亿美妆爱好者，直接连通了消费终端。消费端反馈反向驱动生产升级，推动平度彩妆从“代工贴牌”向“自主品牌”转型，培育出3个年销超亿元的本土品牌。

小镇“睫”作，让世界翘首以待

一对假睫毛重约4克、一盒售价10-50元不等，但小小的假睫毛“翘”起百亿级大产业。每年约有1.2亿副假睫毛“漂洋过海”销往日韩、欧美等地。

数据显示，过去一年，青岛平度睫毛产业带GMV超过10亿，产业带商家总数超过2300个，其中有24个小商家，实现了从0到百万级的跃升。而他们又将这些“指尖技艺”、“眼皮上的生意”，汇聚成了一条亿级产业链。

随着新一代年轻“睫毛二代”的加入，这一行业更显生机与活力。他们传承的不仅仅是精湛的技术，更是对美的热爱与创新。结合了电商、出海的新背景，品牌们也主动投入直播等新商业模式。

近年来，平度不少睫毛企业已从传统的代工模式转型，专注于自主设计和品牌建设。他们成功研发出专利产品，并成功打入欧美等高端市场，产品已销至全球100多个国家和地区。

目前，平度拥有佳妍堂、致彩、花冬雨、恋人传说等多个知名美睫品牌，且致力于自主品牌出海。

图片来源： 萌睫尚品 旗舰店

数据显示，萌睫尚品推出的“A型仙子毛+鱼尾款”组合睫毛，单款产品年销超500万盒，触达2亿用户；“睫毛娘娘”傅静团队通过精细化品控，实现从月销零单到百万副出口的逆袭；青岛海翎屹文化科技则以高端私人订制服务，年出口睫毛3000万盒，贸易额达7亿元……

在2025年5月的上海第29届CBE中国美容博览会上，平度正式启动中国美睫团体标准制定与溯源码示范区建设。这不仅能为平度美睫企业打造规范的生产经营指南，也将为全国美睫产业确立质量新标杆，推动行业秩序全面升级。

平度的假睫毛，已经成为畅销全球的小商品。青岛联通与产业园的合作，甚至为每家企业定制“出海方案”，通过国际通信专线将产品卖到亚马逊、速卖通等平台。

如今，平度假睫毛的跨境电商占比已达30%，甚至不少工厂的假睫毛订单超过7成来自欧美市场；还有部分企业通过‌K100 B2B平台‌、独立站等拓展高端沙龙客户，品质和利润率都更高。

“在这里，你可以找到全球所有你想要的睫毛。”在此前央视财经采访中，平度市美妆睫毛协会副会长兼宣传部部长董冰曾表示。上万种不同样式、材质与弧度的睫毛，在这座小城中被设计、生产、包装、发出，仿佛一张实时更新的美妆潮流地图。

随着5G、AI、元宇宙等新技术的深度应用，平度正从“睫毛制造基地”向“美妆创新策源地”蜕变，目标在2030年前建成千亿级产业集群，让“好睫毛平度造”成为全球美妆界的黄金符号。

美不止步，从睫毛开始。平度的睫毛也不断朝着数字化、品牌化、绿色化发展。

全球女性因平度而更加美丽。如当地工厂墙上的标语：“睫毛虽小，也要翘动世界”。

结语

从炕头作坊到百亿产业，从代工基地到“产业之都”——平度睫毛的故事，是中国县域经济转型升级的一个缩影。

当全球爱美人士在化妆镜前精心贴上假睫毛时，很少有人知道，那对灵动逼真的睫毛，大概率来自中国山东平度。

一根睫毛，轻如鸿毛，却“翘”动了百亿产业，也“翘”动了6万人的命运。

这，就是平度睫毛的故事。而故事，还在继续。

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