SBTI全网刷屏，哪些品牌抓住了第一波热度？

作者 | 华姐

来源 | 营销前线（ID：MarketingCase)

4月9号晚上开始，朋友圈就被SBTI测试刷屏了！

测试结果，尤物（SEXY）、握草人（WOC）、感恩者（THAN-K）、无所谓人（OJBK）、拿捏者（CTRL）、送钱者（ATM-er）、多情者（LOVE-R）、行者（GOGO）……五花八门又带点荒诞！

网友们用自己的方式，加入到了这场SBTI刷屏中来。

除了晒出自己的 SBTI值，还有人乘机向自己的偶像表白，含糖量爆表，产生了诸多UGC内容。

这些测试结果，多少有点玩梗搞抽象的意思。SBTI究竟是什么？为何能够刷屏？

01

关于SBTI，为何能刷屏？

首先我们要回答的一个问题是，什么是SBTI？

SBTI被不少人视为是新版的人格测试，参与者在回答完创作者设定的问题后，可以得到诸如此类结果的标签。

测试一开始，页面就显示“MBTI已经过时，SBTI来了”，表明其与MBTI有着一定的联系。原本，MBTI是基于心理学的人格测评工具，其目的是帮助人们理解性格特征、思维模式与行为倾向等，为职业规划、人际关系和个人成长等方面做出更为理智的选择。尽管存在争议，但随着其在社交网络的爆火，MBTI已演变为年轻人的“社交货币”和“身份标签”。这不仅让性格分析变得普及有趣，更成为大家快速寻找同类、寻求共鸣的方式。

而SBTI更像是以MBTI为框架衍生出来的娱乐化、梗化产物，其内核带着情绪宣泄和黑色幽默，似乎毫无学术依据，但依然被追捧。SBTI中“吗喽”、“狗屎人”等直白、自嘲的中文标签，在不少参与者看来，就是“玩梗”、“图一乐”的娱乐心态。

营销人有一个习惯是总想要知道为什么，SBTI为啥会产生呢？

在测试结束后，有一个关于“作者的话”的说明，内容显示该测试的初衷是为了劝诫一位爱喝酒的朋友戒酒，而又因“作者本人的人格是愤世者，所以平等的攻击了各位，在此抱歉”，这也算是给那些对结果“不满意”的人，提供了一个稍微合理的“解释”。

被称为2026年第一刷屏案例的SBTI，让营销人的老毛病又犯了，想要深入剖析一下其刷屏的核心逻辑。

我们现在再谈谈SBTI刷屏的底层逻辑吧。当今时代刷屏有三个重要的标签，即情绪价值、社交机制、传播语言，在这场刷屏中体现得淋漓尽致。

一是情绪价值，可以称为是SBTI刷屏的核心驱动力。

换而言之，为什么年轻人愿意参与并分享SBTI的结果？其测试结果的关键词，直接摆烂，不迎合不假装，态度鲜明。在华姐看来，这些结果精准戳中当代年轻人的职场内耗、生活疲惫、迷茫焦虑的情绪，他们通过分享荒诞又抽象的结果来完成情绪的宣泄。

同时，有梗有趣的测试结果，又刺激着人们的多巴胺，让分享与发现独特的标签都成为了自己的快乐，自己也在“反精致”、“反严肃”的荒诞感中，化解疲惫，增加生活的“乐”度，找到自己最鲜活的样子。

二是社交机制，即大家都认同的社交货币，是SBTI在社交网络刷屏的关键之一。

在朋友圈，有人表示“没看过一样的”，有人问“有同类吗”，还有人分享自己的猎奇标签……大家花式晒标签，找同类，在不严肃还有点有趣中完成个性化的表达，进而寻找到圈层归属。

加上，在算法主导的流量逻辑下，SBTI测试又凭借其娱乐性、低门槛、强互动性，成为了人们连接社交网络与朋友的纽带，也进一步推动了内容的社交裂变。

三是，SBTI在传播语言上的亮点。SBTI的语言极具反叛性，其打破传统对负面情绪的隐晦表达，通过大胆开麦，直面年轻人的真实内心。“装死者”是面对DDL的压抑与紧张，“吗喽”道尽打工人无奈与心酸，“死者”往往藏着大家摆烂日常，“僧人”诉说着i人的职场状态，这些关键形成强大的话题效应，成为年轻人之间心照不宣的情感暗号。

SBTI能够刷屏更像是一场情绪营销、社交传播与大众心理精准契合而产生的结果。当下年轻人在自嘲中，完成了对现实压力的集体消解。同时，在安全的虚拟空间里，他们通过主动贴上荒诞的标签，来对抗外界强加的、更为沉重的社会期待，跟风玩梗，笑对一切，与自己握手言和。

02

SBTI大热，哪些品牌抓住了第一波热度？

一个热点现象的产生，其实更像是在给品牌提供营销的机会与思路。面对SBTI的大火，哪些品牌入局了？品牌方能“抄”哪些作业呢？

在热点产生后，不少品牌为了赢得流量，选择了“以身入局”的借势，产生了具有品牌标识与符号的SBTI，看看哪个品牌的借势令人印象深刻呢？

瑞幸咖啡

喜欢制造热点的瑞幸，这次也选择了借势营销，把品牌的热门产品、人格化符号融入到了营销中，刷新着用户对热门产品的认知，还凸出了产品的特质，如加浓美式，在人们的认知中有提神的体验，就有了该产品的关键词“不眠者（NO ZZZ）”。

多邻国

同样喜欢在网络上溜达的多邻国，这次也加入到了SBTI的借势中，只是多邻国融入的是学习特质，这与品牌属性高度重合，凸显了App的学习人格。

这届品牌不是在制造热点，就是在追热点的路上，这次选择借势的品牌还有旺仔、淘宝、南孚、京东、旺仔等品牌，几乎每个品牌都将其品牌特质融入到了内容中。

旺仔

淘宝

南孚

京东

伊利

台铃

物美

绝味鸭脖

舒化

361°

王者荣耀

在华姐看来，SBTI的大火，也给品牌留下了一些值得学习与思考的地方。

一是，所有营销都值得重做一遍。从MBTI到SBTI，其内核高度相似的情况下，SBTI依然实现了刷屏，有一个重要的因素是，其内容融入了更为年轻化的传播语言，并将“发疯文学”和“自嘲梗”融入其中，让内容有一种熟悉又新颖的体验感。对于品牌而言，理解并融入这种“快乐就好”的轻松语境，或许是实现传播效应的又一关键。

二是，洞察与拥抱大众情绪，还是营销的突破口。在营销中，关于情绪价值的说法屡见不鲜，如何打动消费者就成了品牌研究的课题。在华姐看来，如果品牌提供“情绪价值”的颗粒度更细，能够发现年轻人“疲惫、迷茫、内耗”等真实又微妙情绪背后的真实需求，且能够为他们提供轻松、不说教的情绪宣泄出口，那自然能够被多看几眼，甚至引发规模化的讨论。

三是，品牌依然要懂得“社交货币”的打造。SBTI能够刷屏，有一个无法忽视的因素是其提供了一个低门槛的社交抓手，让用户能通过晒图来表达“我是谁”“我要找谁”，即融入“可晒性”，也就为营销增加了更多的可能。

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