“跨界+”催生“花样”体验式消费 “小而精”“小而美”“小而轻”……假日文旅亮点多

清明假期，全国文化和旅游市场安全平稳、亮点频出。清明假期遇上春假，出游热情一路高涨。家庭亲子游的需求集中释放，大家的出行半径拉长，夜间游也是人气爆棚，各种体验式消费点亮春日经济。

城乡居民出游意愿高涨 亲子游成为市场核心群体

2026年，多地春假与清明假期叠加连休，江苏、浙江、安徽、贵州等地中小学放春假，形成最长6天连休。数据显示，亲子游订单金额占全国旅游总订单金额的37%，高铁乘客中未成年人占比提升，家庭亲子出游需求集中释放。

贵州加榜梯田 图源：图虫

中国旅游研究院院长戴斌表示，清明节假日期间，城乡居民出游意愿高涨，国内旅游出游人数、旅游花费、农村居民出游人数、外国人入境旅游人数，多项指标创下历史新高。

出游半径扩大 中远程旅游明显增长

2026年清明假期，800公里以上出行旅客人数增幅明显。专家表示，这主要受益于多个省市中小学生放春假，推动了出游距离同步增长。

人员密集的高铁站 曾秦 摄

戴斌表示，100公里以内游客占50%以上，但500公里以上中程和800公里以上远程旅游较往年明显增长。这与我们的假日制度安排，各地的文化旅游供给的内容，以及交通基础设施的完善密切相关。

消费结构多元化 反向旅游同步增长

赏花踏青与演唱会、音乐节等文旅消费深度融合，推动春日经济向体验式转型。数据显示，国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量4548.54万人次。

戴斌表示，游客既去那些传统的自然和历史人文的景区，也更会去那些充满文化味道的街区和城市乡村。更多的游客去了县域中心城镇和一些卫星城市，从大城市到中小城市的反向旅游，较往年也同步增长。

苏州虎丘园林 袁佳利 摄

“五一”旅游热度或将再创历史新高 小而美项目受青睐

专家预测，2026年的“五一”假期或将继续延续春季旅游热度，预计第二季度旅游数据或将再创历史新高。

戴斌表示，从出游的动机上看，研学、亲子、赏花、踏青、体育赛事、演唱会、音乐会和老年旅游专列、自驾旅游、休闲度假都将成为这个第二季度或者春季旅游的热点，也会进一步拉动各地方文化和旅游活动的品质供给，更多“小而精”“小而美”“小而轻”的项目将会更加受到游客的青睐。

拙政园 袁佳利 摄

本文转自：央视网

（中国旅游研究院为国际山地旅游联盟会员）

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