上海
（快消品讯）近日，原徐福记首席执行官、快消行业资深职业经理人刘兴罡正式官宣加盟金光纸业（中国）投资有限公司，出任集团核心生活用纸板块金红叶纸业集团有限公司CEO一职。此次任职是刘兴罡追随昔日雀巢时期搭档、现任金光集团全球生活用纸管理委员会联合主席张西强做出的职业选择，二人再度联手也被业内视为金光APP加速推进快消品化转型的重要信号。
刘兴罡 先生
《快消品》了解到，刘兴罡曾在雀巢体系任职多年，于2022年接棒出任徐福记首席执行官。在徐福记面临品牌老化、零食赛道竞争碎片化的发展阶段，他通过优化产品结构、拓展日常消费场景等举措，推动徐福记在非年货场景实现营收双位数增长；而他兼具跨国企业管理经验与本土市场落地能力的特点，也正是金光APP看重的核心优势。
目前国内生活用纸赛道已进入存量竞争阶段。金光APP作为拥有清风、唯洁雅、真真等多个知名品牌的行业头部企业，此前长期面临盈利受原材料价格波动影响较大、高端品牌溢价能力不足、线上渠道布局滞后等问题；在维达国际（03331.HK）、恒安国际（01044.HK）等同行的竞争压力下，亟需引入快消领域的成熟运营经验，打破当前的增长瓶颈。
从行业发展趋势来看，刘兴罡的入职标志着传统造纸企业正逐步跳出工业制造的固有运营逻辑，转而借鉴食品快消领域的爆款打造、全渠道运营、用户心智渗透等成熟经验，挖掘生活用纸赛道的增量空间。后续这一管理组合能否将消费品运营经验成功复用到纸品赛道，也将成为影响国内生活用纸市场竞争格局的关键变量。
（资料来源：食品内参）
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