低调掌舵四年，乔愚携剑南春T9首秀，蛰伏之后待锋芒

出品|中访网

审核|李晓燕

4月10日，贵阳白酒T9圆桌会议现场，一个身影的出现，瞬间点燃了白酒圈的热议——剑南春少帅乔愚，终于卸下“神秘面纱”，首次公开现身白酒顶级巨头俱乐部。

要知道，这位执掌剑南春整整四年的掌门人，此前一直是行业里“只闻其名，不见其人”的存在，连续三届T9峰会都未曾露面，堪称白酒圈最低调的“幕后掌舵人”。而此次他高调亮相，不仅打破了外界的种种猜测，更用实际行动告诉整个行业：曾经的“茅五剑”巨头，从未退出头部赛场，正一步步走出蛰伏，向着复兴之路稳步迈进。

说起剑南春，老酒友们都忘不了当年“茅五剑”三足鼎立的辉煌，作为白酒圈公认的前三甲，剑南春一度是高端白酒的代名词，口碑和市场地位无人能撼动。

可时代的浪潮从不等人，2015年之后，剑南春陷入了一段特殊的调整期，内部管理面临诸多挑战，错失了白酒行业新一轮的发展红利。当汾酒、泸州老窖等酒企一路高歌猛进、疯狂扩张市场时，剑南春却因内部动荡，脚步逐渐放缓，从昔日的前三宝座，慢慢落到了T9阵营的末端，难免让老粉们唏嘘不已。

2022年，乔愚正式接掌剑南春，出任副董事长、总经理，扛起了这家千年名酒的复兴大旗。这份接力棒，看似光鲜，实则沉甸甸：一边是内部亟待理顺的管理难题，一边是白热化的行业竞争，还有品牌势能下滑、增长压力倍增的多重困境，外界也对这位“少帅”充满了质疑。

而乔愚从接手之初，就选择了一条与众不同的路——不高调造势，不盲目激进，反而一头扎进企业内部，默默做事。外界口中的“神秘低调”，其实是他沉下心来夯实根基的务实，比起抛头露面，他更清楚，对彼时的剑南春而言，稳定下来，止住下滑势头，才是第一要务。短短时间里，他快速理顺内部管理、稳定核心团队，让陷入内耗的剑南春彻底告别动荡，重新回到平稳运营的正轨，这一步，为剑南春后续的复兴，打下了最关键的基础。

很多人好奇，乔愚执掌剑南春这几年，到底做了什么？答案很简单：守住核心，稳扎稳打，绝不玩虚的。

他深知，剑南春能成为老牌名酒，靠的从来不是资本运作，而是过硬的品质和无人替代的超级大单品水晶剑。所以上任之后，乔愚没有急于求成搞扩张、推新品，而是把全部精力放在“守基本盘”上，走出了一套“先守后攻”的务实路线。

在品质上，他死死守住剑南春千年酿造的老底子，一边坚守传统酿造工艺，保证酒的品质始终如一；一边大手笔布局产能，启动超50亿的大唐国酒生态园二期项目，加码优质基酒储备，直接为剑南春未来十年的发展，筑牢了产能护城河。还推动传统酿造和现代科技结合，给每一瓶酒加上品质保障，让消费者喝得放心。

在市场上，他死死攥住水晶剑这张“王牌”。这款定价400元左右的白酒，是剑南春的销量担当，更是次高端白酒市场的绝对标杆，年销售额轻松破百亿。面对竞品的围追堵截，乔愚精准调控价格、规范市场渠道，把水晶剑的市场地位守得牢牢的。2026年春节，剑南春整体动销大涨20%，水晶剑出货量、开瓶率双双创下新高，用实打实的市场数据，证明了乔愚策略的成功。

也正是这份不浮躁、重实效的打法，让剑南春在行业整体增速放缓、不少酒企业绩下滑的大环境下，实现了逆势稳步增长：2023年营收同比增长近两成，2024年核心酒业销售再涨15.4%，利润同步稳步提升。在非上市酒企中，剑南春的经营质量和抗风险能力，依旧是第一梯队水准。

稳住基本盘的同时，乔愚也没让剑南春墨守成规，而是悄悄搞起了创新，一步步打破老名酒的刻板印象，让剑南春重新走进年轻消费者的视野。

产品上，他不再单一依赖水晶剑，一边巩固次高端市场优势，一边悄悄发力高端领域，推出老酒、纪念酒、联名款等多款新品，完善产品矩阵，慢慢补齐高端化短板。2025年双11，剑南春天猫旗舰店直接拿下白酒行业销量第一，各类联名款新品一经推出就圈粉无数，高端化布局初见成效。

营销上，他彻底告别老名酒的保守作风，玩起了年轻化、数字化营销：冠名地方灯会、打造新春品鉴场景，贴近大众生活；联手抖音搞潮流营销、推出家国主题活动，拉近和年轻人的距离；同时打通线上线下渠道，优化团购、圈层营销，让剑南春的销售网络更灵活、更贴近市场。一番操作下来，剑南春品牌价值一路飙升，彻底摆脱了老旧标签，重新焕发活力。

而此次T9峰会亲自亮相，更是乔愚带领剑南春主动融入行业核心的信号。即便目前位列T9末位，但能在行业激烈竞争中守住这个顶级俱乐部席位，本身就是实力的证明，更是剑南春重返巅峰的重要跳板。

上任之初，乔愚提出的“2025年营收300亿”目标，曾被外界拿来反复议论，觉得目标落空、发展不及预期。

但很少有人明白，这一目标本是凝聚团队、提振信心的战略愿景，而乔愚远比外界更理性。面对行业周期调整、消费市场降温、历史遗留问题等多重阻碍，他果断摒弃浮躁，放弃盲目追求规模泡沫，把重心放在强品质、调结构、提质量、稳增长上，将300亿定为中长期发展方向。

事实证明，这种“慢而稳”的打法，才最适合老牌名酒复兴。白酒行业从来不是比拼速度的短跑，而是考验耐力的马拉松。比起一时的排名、虚高的营收，健康的发展节奏、稳固的市场口碑、扎实的品质根基，才是长久之道。

从神秘少帅到公开亮相，乔愚用四年时间，让剑南春彻底走出内耗、步入复苏正轨。他没有惊天动地的变革，却用低调务实的坚守，让这家千年名酒稳住了阵脚；他没有急于追赶排名，却在默默蓄力，补齐短板，为剑南春重返巅峰积攒力量。

如今的剑南春，或许还没重回“茅五剑”的巅峰时刻，但在乔愚的掌舵下，早已摆脱困境，走上了稳健发展的快车道。随着产能逐步释放、产品不断升级、市场持续深耕，这位低调少帅带领的剑南春，终会迎来厚积薄发的时刻，重新续写属于“茅五剑”的时代传奇。