昌平城市标识征集一等奖LOGO像皇帝印章，“未来昌平”体现在哪？

2026年4月13日，昌平城市形象标识LOGO设计大赛公布获奖结果，一等奖作品正式对外公示。这枚斩获头奖的标识，视觉呈现与清朝皇帝印章高度相似，标设网作为首个对该作品进行专业分析的行业媒体，从设计语言、主题契合度等维度展开解读，一家之言，仅作探讨。

一等奖作品的视觉特征与传统印章高度重合

此次昌平城市形象标识设计大赛历经4个月征集、2轮严格评审，从1182件原创投稿中筛选出最终获奖作品。一等奖作品以方正的外框、层叠的回纹线条构成，整体造型完全复刻了传统印章的形制，线条排布、结构比例都与清代皇家御用印信的视觉特征高度吻合。

从设计细节来看，该LOGO以昌平二字为基底进行几何化重组，虽融入了永安古城的格局元素，但最终呈现的视觉效果，完全被传统印章的复古感覆盖。标设网认为，城市形象标识是城市品牌的核心视觉载体，需要承载城市的发展定位与时代气质，而这枚一等奖LOGO，从视觉到内核都充满了复古属性，几乎看不到面向未来的设计表达。

未来昌平的主题，在作品中完全缺位

本次赛事的核心主题是未来昌平，这意味着获奖作品需要传递出昌平面向未来的发展活力、创新气质与城市愿景。但从最终的一等奖作品来看，无论是设计语言还是视觉气质，都与未来二字完全脱节。

当下国内城市形象标识设计的主流趋势，是用现代、简洁、富有动感的视觉语言，展现城市的发展潜力与时代风貌。而昌平此次的一等奖作品，采用了陈旧的印章式设计，这种设计手法在数十年前的城市标识创作中就已普遍使用，完全不符合当代设计审美，更无法体现昌平作为北京北部发展核心区的未来感。标设网梳理了本次大赛的其他获奖作品，网络人气奖、部分二三等奖作品，在视觉现代性、主题契合度上，都远优于这枚一等奖作品，也让此次评审结果的合理性，成为行业内讨论的焦点。

前期入围的200件作品中，不乏有未来感的LOGO设计。（图片合集来源：@无限联想）

城市形象标识设计，不能只谈传统不谈未来

城市形象标识的创作，需要平衡地域文化传承与时代发展表达。昌平拥有深厚的历史底蕴，在标识中融入文化元素无可厚非，但不能以牺牲未来感为代价，用复古的印章设计，替代对城市未来形象的塑造。

优秀的城市形象标识，会用创新的设计语言，将传统文化与未来愿景有机融合，既保留城市的文化根脉，又展现城市的发展活力。而昌平此次的一等奖作品，只做到了对传统印章形式的复刻，却完全忽略了未来昌平的主题表达，最终呈现的作品，更像是一枚致敬传统的印章，而非面向未来的城市标识。标设网认为，城市形象标识的评选，应当以主题契合度、设计创新性、传播适配性为核心标准，而非过度偏向传统形式，否则最终的作品，将无法承担起城市品牌传播的核心作用。