史玉柱投资的医美业务又“翻车”了

在史玉柱及巨人集团高调宣布重回“AI+游戏”战略核心、甚至跨界试水微短剧流量池的同时，其资本版图中不容易被注意到的医美业务，正因合规性问题多次出现于监管部门的行政处罚名单上。

《美浪》获悉，近日上海市黄浦区市场监督管理局公开了一份行政处罚决定书，内容显示上海蔷薇阳光医疗美容门诊部有限公司（下称“蔷薇阳光”）因涉嫌发布虚假的商业宣传广告被罚款人民币10000元整。

公开资料显示，蔷薇阳光成立于2019年，由蔷薇控股、巨人投资、诚鹤投资共同出资筹建，设有美容外科、美容皮肤科、美容牙科。

通过股权穿透可发现，蔷薇阳光背后的股权结构极具史玉柱式的“朋友圈”色彩。

上海巨人投资集团有限公司为该公司的重要股东，而第一大股东蔷薇控股股份有限公司更是由巨人网络联合多家大型民企共同出资设立的百亿级资本平台，蔷薇阳光的最终受益人也指向史玉柱。由此来看，蔷薇阳光并非一般的独立医美诊所，而是史玉柱与巨人集团在“大健康”与“消费医疗”领域布局的延伸。

不过值得关注的是，这个由上海巨人投资集团有限公司投资的医美品牌近年来因广告宣传等问题，曾多次触碰监管红线。

本次蔷薇阳光受罚的主因，系其在美团平台经营的店铺中，对多款热门医美产品作出了超出适应症范围的宣传。

根据处罚决定书披露，蔷薇阳光于2025年6月在美团店铺上架名为“无忧保障V脸一口价|美国筱黛玻尿酸+美国品牌瘦脸”的产品。市监局调查指出，该产品套餐详情宣称的“适用部位：垫下巴、下颌”，与《医疗器械注册证》载明的适用范围并不一致。

此外，其在2023年4月及2024年9月分别上架的“弗缦”与“嗨体熊猫”产品，也因在2025年10月12日修改套餐名为“胶原蛋白填泪沟”和“玻尿酸淡化黑眼圈”，构成超出医疗器械注册适用范围的虚假商业宣传。

在此次立案调查的起因中，全国12315平台曾接到举报，称该门店上架的“美国品牌50/100单位”肉毒素产品涉嫌违反《药品网络销售监督管理办法》，且其使用的“第五代热玛吉（ThermageFLX）”涉嫌为未经备案的医疗器械。但监管部门在最终查实并作出的行政处罚中，并未对肉毒素和热玛吉的相关举报内容予以定性，仅针对玻尿酸、胶原蛋白超范围宣传这一查实项进行了处罚。

除了此次超适应症宣传，蔷薇阳光也曾多次在广告宣传上“翻车”。

2025年4月，蔷薇阳光因另一项在美团店铺上的违规被罚款人民币5000元整。其于店铺上架了名为“眼周小熨斗5D胶原光CynoSure5D眼周独特专利”的商品链接，但经有关部门调查，其实际并未持有相关专利，该名称仅由其委托的第三方个人制作并上传。

尽管该产品改名后仅成交1笔，监管部门仍认定其构成未取得专利但在广告中谎称取得专利权的行为。

又如2022年9月，蔷薇阳光因早前在第三方平台美团上架的一款标价9800元人民币的“埋线双眼皮可吸收蛋白线/微创/恢复快”服务涉嫌虚假宣传遭处罚。

有关部门在调查中发现，蔷薇阳光解释称其中的“恢复快”是与自家售卖的另一款产品作比较，但因未对两款产品之间恢复情况的比较关系作出说明，最终被判定为对服务内容说明不准确，处以罚款人民币5000元整。

同年10月，其再次因在新氧APP上架的标价人民币520元的“抗敏修复舒敏专家”产品收到罚单。

虽然“舒敏专家”是医美行业内对某款多功能激光光电平台的口头称呼，但监管部门认为该词汇会与医院挂号系统中的“专家门诊”概念产生联系，再次以广告说明不准确为由对其罚款人民币10000元整。

尽管在2022年的这两起处罚中，涉案产品在监管部门立案调查前均未实际售出，依然遭到市场监督管理局的严厉处罚。这无疑向市场传递了一个明确的信号：医疗美容行业的广告合规底线正被不断收紧，任何试图擦边或误导消费者的表述，都将面临监管压力。