从引客入境到文化出海——东阿中医药文化旅游区奋力书写中医药国际化时代答卷

3月25日，一场别开生面的“外眼看聊城——国际学生感知中国文化体验”系列活动走进位于山东聊城的东阿中医药文化旅游区。来自聊城大学的国际学生通过聆听讲解、动手体验，沉浸式感受3000年胶香传承，领略中华优秀传统文化魅力。

从吸引国际学子研学体验到以深度共创者身份开展的全球中医药文化盛典，再到《四海中医》深入探寻世界各地的中医药故事……近年来，东阿阿胶以中医药文化为纽带，将康养智慧转化为国际交流语言，让东方健康美学成为连接中国与世界的文化桥梁。

研学团走进东阿中医药文化旅游区。

可感可触，打造沉浸式旅游新场景

从伊尹发现动物胶的药用功效到李时珍在《本草纲目》中赞誉阿胶为“补血圣药”，再到现代工业化生产的升级迭代……在“外眼看聊城”系列活动中，国际学子走进中国阿胶博物馆，被一段段鲜活的历史吸引。在阿胶世界体验长廊，他们近距离参观桃花姬阿胶糕、复方阿胶浆智能化生产线，了解5G、AI识别技术在阿胶生产中的应用。国际学子还来到东阿阿胶城，在工作人员指导下，认真搭配白芍、薰衣草、玫瑰花等原料，制作中药香囊。“通过参观，我了解了阿胶的悠久历史和中医药的神奇魅力，我想把这份自己制作的特殊礼物带给家乡亲人。”来自蒙古国的一位留学生说。

前不久，韩国延世大学一支由16人组成的代表团也来到东阿中医药文化旅游区，打卡中国毛驴博物馆、东阿阿胶城等文旅地标，探访中医药文化馆、非遗手造工坊，沉浸式体验艾灸疗法等特色项目，在传统匠心与现代科技融合中开启了一场精彩的文化交流之旅。

近年来，该景区打造集文化展示、技艺体验、智能制造等于一体的新业态、新场景，吸引驻华使节、留学生、海外游客等群体到访、体验，成为入境游热门目的地和国际友人读懂中医药、感知中国的重要窗口。

据介绍，东阿中医药文化旅游区新近推出了“岐黄少年行研学之旅”，串联起相关景点及展陈实物，完整呈现阿胶作为文化交流载体的发展脉络，让游客在互动体验中触摸历史、感知文化。针对青少年群体，景区还开设“本草寻根”研学课程，在研学导师的指引下，孩子化身“小小文化使者”，学习阿胶的历史典故、制作技艺，了解其应用场景、传播故事。该项目至今已吸引上千个研学团队参与。

韩国延世大学代表团体验香囊制作。

以礼载道，构建国际化传播新范式

作为“中国好礼”名录入选品牌，东阿阿胶历来在国际交流中彰显“以礼载道”内涵，搭建了文明交流互鉴桥梁，成为获得广泛国际认同的文化符号。

东阿阿胶历史可追溯至明代。据记载，郑和七下西洋时曾携带东阿阿胶随船远行。除用作船员滋补外，东阿阿胶还被作为珍贵礼物赠予沿途邦国君主，让中医药智慧通过远洋航线走向世界。

在当代实践中，东阿阿胶持续深耕“国礼符号”的认同体系，不断强化中医药文化国际叙事，构建了立体化、多维度的传播体系。2025年，东阿阿胶携手人民日报海外版《我在中国当大使》栏目，通过驻华大使的观察、解读，“转译”阿胶文化。乌拉圭大使坦言“东阿阿胶非常有名”，波黑大使称赞其为“很棒的礼物”，均以“第三视角”诠释了东阿阿胶的国际知名度和健康价值。

近年来，东阿阿胶还在中国国际进口博览会、意大利米兰世博会等大型展会中亮相，通过产品展示、文化展演等形式，向世界传递中医药健康理念。

2026年2月，东阿阿胶与凤凰卫视联合举办了全球中医药文化盛典，深度探索中医药传承与创新传播之道。盛典以“走向四海的中医药”为主线，创新运用“AI+主持人”等技术手段，艺术化阐释中医与复杂科学在底层逻辑上的相通之处，向全球观众呈现了一场跨越时空的文明对话。活动期间，现场专门开设中医药文化互动体验区，引入AI舌诊仪器、中草药香囊挂件、中式滋养茶饮等，展现了东阿阿胶在品牌“破圈”及年轻化表达方面的新突破，也让全球“Z世代”近距离领略了中华优秀传统文化的现代价值。

东阿阿胶首家滋补生活旗舰店落地横琴。

产业驱动，布局规模化出海新路径

近日，由东阿阿胶与凤凰卫视联合出品的文化纪录片《四海中医》收官。节目跨越四大洲、行走10多个国家和地区，以文明对话为底色，跟随中医药在全球流动的轨迹，清晰记录了其与不同文化生态相遇、调适与融合的真实历程。除叙事逻辑革新外，该片还致力于多维度、跨圈层传播，上线全球180余个国家和地区，全网累计总传播量突破36亿，全站讨论量87.43万，登陆全平台热搜109次，持续位居微博综艺热度榜、爱奇艺纪录片热度榜等榜单前列。

《中医药发展战略规划纲要（2016—2030年）》明确，鼓励和支持中医药国际化发展。东阿阿胶坚持文化传承与产业创新双轮驱动，将企业品牌战略与国家文化出海深度协同推进，为中医药全球化赋予生动注解。

2024年，东阿阿胶在广东横琴落地首家滋补生活旗舰店。在这里，游客可以尝一块五色鲜制阿胶糕，品一杯“锦上花”滋补茶，或在不“胶”虑问诊室把脉问诊……这处文化空间不仅是粤港澳大湾区的健康文化新地标，更搭建起连接港澳与葡语国家的中医药出海桥梁。2025年10月，东阿阿胶香港滋补生活旗舰店正式启幕，为相关产品走向国际市场落子布局，旨在形成辐射全球的企业发展战略新格局。

在推动产品远航的基础上，东阿阿胶坚持“一区一策”精准营销，在跨文化传播中以文化为帆、体验为桥、本土为锚，积极拥抱各地市场的独特性，让中国故事以更立体、亲和的方式赢得全球受众共鸣。比如，在港澳市场，东阿阿胶推出针对都市白领的“即时服用、便捷滋补”产品；在东南亚市场，主推复方阿胶浆登革热辅助疗法；在欧美市场，将阿胶粉融入咖啡等日常饮食，让东方滋补文化在当地获得认同。此外，还举办“滋补国宝 胶润香港”东阿阿胶品牌主题展，与多地高校开展文化研学活动等，这些新的应用场景与传播方式，既让大健康观念融入现代生活，又成为文化交流中的桥梁纽带。

未来，东阿阿胶将持续打造更丰富的文化体验场景，创新传播东方健康智慧，让千年胶香跨越山海，在文明互鉴中书写中医药国际化新的时代答卷。

责编：勾晓庆