上海
（快消品讯）4月11日，蜜雪冰城（02097.HK）在巴西圣保罗城市购物中心开设南美首店，这也是其首次进入南美市场。据报道，门店共推出约20款产品，售价亲民，其中新鲜冰淇淋售价约合人民币4元，冰鲜柠檬水售价约7.8元人民币。蜜雪冰城官方还透露，第二家巴西门店正在筹划中，但具体信息尚未公布。
《快消品》了解到，蜜雪冰城的国际化之路始于2018年，在越南河内开设了首家海外门店。经过多年扩张，截至2025年底，蜜雪冰城海外业务已覆盖美国、澳大利亚、越南、印度尼西亚等15个国家。近期，墨西哥、巴西等市场的开拓标志着蜜雪冰城进一步迈向全球。与此同时，蜜雪冰城还对东南亚等成熟市场进行门店优化，以提升运营效率。
在过去一年中，蜜雪冰城呈现稳定增长势头。2025年年度财报显示，公司总营收达到335.6亿元人民币，同比增长35.2%，净利润达59.27亿元。尽管部分原材料成本上升导致商品毛利率小幅下滑，但加盟服务的毛利率显著增长，从80.4%提升至82.6%，体现出其规模经济效益的增强。截至2025年底，蜜雪冰城全球门店总数为59823家，其中海外门店达4467家。
需要注意的是，蜜雪冰城的海外门店数量较上年减少了428家，主要原因在于公司对部分市场如印度尼西亚和越南的门店进行存量调整和优化。此外，公司也在稳步开拓新市场，如哈萨克斯坦和美国。随着品牌影响力的扩大，蜜雪冰城正试图在全球范围内建立更加均衡与稳健的布局。
在中国奶茶品牌加速国际化的背景下，各大品牌在海外不断开疆扩土。例如，截至2026年初，奈雪、茶百道、霸王茶姬以及喜茶均已在多国市场有所布局。与这些高端或小众定位的品牌不同，蜜雪冰城依靠低价高性价比的市场策略，迅速打开全球市场的大门，并在海外持续积累品牌影响力。然而，随着国际奶茶市场竞争加剧，蜜雪冰城未来能否在不同消费者群体中保持优势，将是其全球化战略的关键挑战。
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