500万买张雪夺冠车！古天乐代言的品牌拒绝1000万转售：流量杀爆

一辆复刻赛车，起拍价为40万人民币，在拍卖开始后的四十五秒之内就达到了5百万的价格，并且在成交之后仍然有买家愿意加到1百万、2百万甚至更高的价格去购买。但是最后买主就是不买，这件事这两天越传越火了。

主角是张雪夺冠时用的那台车复制品。3月29日和4月1日在WSBK葡萄牙站连续两天获胜之后，她制造出的一辆摩托车就被人认为是一个高光时刻了，毕竟国际赛场上的连冠并不是那么容易的事情。正因为这样的一种背景的存在，所以这辆车后来已经不再仅仅是单纯的交通工具了，并且还带有纪念的意义。

接着张雪决定把夺冠车辆的复刻版拿出来在线拍卖，拍得的钱捐给李亚鹏设立的嫣然天使基金做公益。她规定的价格非常明确，在40万到500万元之间。很多人原本还在猜测这次拍卖是否会逐渐上涨价格的时候,结果并没有给人们留出多少反应的时间，只用了四十五秒就定下来了最高价。

最后拍到这辆车的，是代表洗脸熊公司出面的何先生。连线的时候他说得很清楚地表示自己是在替公司购买一辆有特殊意义的比赛用车。其实公司的支出并不属于一般意义上的消费行为，在于一个可以被看见、也能够被人记住体育的记忆中投入了一笔钱。

真正把讨论推高的，除了500万元成交之外还有后面的态度。何先生后来表示，在拍下之后有很多人来私信求购，有人愿意加100万、200万甚至直接往上抬到500万。也就是说如果转手的话公司就有机会马上赚一笔钱了。但是他们都没有答应他的要求。

为什么不去卖呢，反而成了舆论关注的焦点。何先生说初衷并不是为了追求利益而来，既然这次拍卖本身和公益有关的话就不想把它变成纯粹的商品交易了。洗脸熊公司的创始人唐先生也表示自己不会牟取私利，并且想要保持公益活动的意义不被破坏掉。之后他们还想把赛车放在商场上，让公众去打卡看车，奖杯也会还给张雪。

为什么这件事容易上头，不仅仅是由于金额大。500万元买一辆复刻车，在表面上看是天价，在传播层面则又不一样了。两天内洗脸熊社媒粉丝数从1.6万增加到29万，并且讨论量也跟着上升。网友才好笑地说这是花了五百万做了一次广告，换来了亿级的曝光。

但是问题也出在这里了，这是属于公益性质还是品牌营销呢？其实这两件事情本来就没有冲突的地方。钱是应该捐出去的，并且对公益活动的方向也是清楚地知道的。企业因此而被关注到，品牌的热度也随之提高起来，这也是实际的结果。只要前提不变、承诺可以兑现的话，外界一般不会太在意该企业在过程中是否受益。

类似的情况以前也发生过。带有冠军标签、纪念性质的体育用品，在体育圈中往往比普通收藏品更容易引起人们的拍摄兴趣，除了因为稀有之外还在于其背后的情感价值。前几年一些球星的比赛用球衣拍出高价也是基于这样的逻辑。买的人看重的是实物本身以及它所代表的那个时刻。再往远处看，有些企业参加完公益拍卖之后还会把拍来的藏品放到线下门店或者展厅里展示一下，既是为了收藏自己也为了带动客流量，这样做的方法其实并不稀奇。

但是热闹归热闹，不同拍品的后续走势差别也很大。有的东西拍卖的时候很受欢迎，过了几周讨论就散了，最后只剩下一次短期流量。人物、赛事成绩以及公益活动去向比较真实的人才会被关注更长的时间。张雪这次能够持续发酵的原因之一就是前面有WSBK葡萄牙站连续两天夺冠的成绩支撑着后面又有了公益捐赠的推动作用使得整个故事线很完整。

还有一方面就是粉丝和围观者为什么愿意参与这件事？节奏快，有很强的戏剧性。起拍价为40万元，在四十五秒之内就封顶了，画面感一下子就出来了。加上买家买下之后不转卖，并且有人不断加价都被拒绝的话，讨论自然就会往上拱。很多可以引起传播的事情并不是信息量大、记忆点强，而是因为时间短促、价格高昂、公益性强并且后续反转也够充分。

此次拍卖中最有价值的并不是复刻车本身。张雪拿出冠军时刻留下的纪念品，公益基金也获得了捐款，企业得到了关注，公众也有了一个可以参与讨论的机会。有人盯上500万了、拒绝转卖的人多了起来、2天涨粉近二十多万个也不多见。

但是有一点比较清楚，这笔拍卖之所以让人记住，并不是因为谁赚了多少钱，而是因为一场体育胜利之后没有停留在赛道上，而是在公益和传播的领域里又拐了一个弯。

这样的故事，会怎么样的呢？