安徽利辛深化“四个融合” 激活文旅体消费新潜能

本文转自：人民网-安徽频道

安徽省利辛县立足自身生态禀赋、文化底蕴与体育资源，牢牢锚定“一河好水·养心利辛”核心定位，精准把握新时代人民群众高品质精神文化消费需求，紧跟文旅消费升级新趋势、新热点，打破文化、旅游、体育三大产业之间的业态壁垒与资源边界，全力推进“场景、演艺、节会、赛事”四个融合，通过系统整合资源、创新消费模式、优化服务供给，全方位激活文旅体资源内在潜能，让文化传承更有温度、旅游体验更有诗意、体育发展更有力量，走出了一条文旅体融合高质量发展之路，为县域经济发展注入强劲的消费新动能。

深化场景融合，拓展沉浸式消费新空间

利辛县深刻把握当下沉浸式、体验式消费主流趋势，立足县域内优质生态资源与城市存量空间，坚持“生态为基、文化为魂、体育为翼”的理念，全方位打造多元融合、特色鲜明、便民可达的文旅体消费场景，推动消费空间从单一功能向复合体验转型升级。

依托西淝河国家湿地公园、白鹭洲水利风景区等得天独厚的生态资源，摒弃传统单一的观光旅游模式，将体育健身、文化体验与自然风光深度绑定。在景区内科学规划、嵌入式建设健身步道、休闲骑行道、全民健身场地等体育设施，让游客在欣赏原生态水乡美景的同时，随时随地享受运动健身的乐趣；在景区核心节点、游客集散中心，常态化设置非遗体验区、文创市集、民俗展示角，将利辛剪纸、面塑、清音戏等非遗代表性项目融入游览全过程，打造“一文一韵、一动一趣”的生态文旅复合场景，实现“赏美景、健体魄、品文化”一站式体验。

利用各类空间举办形式多样的活动。利辛县文旅局供图

精准发力城市更新，全力盘活拐角街、老县委大院等具有城市记忆的存量空间，摒弃简单商业化开发模式，植入书香阅读、艺术展览、非遗手作、轻食休闲、亲子娱乐、文创潮玩等多元业态，精心打造兼具烟火气息与文艺质感的特色文化街区。通过保留老建筑原有风貌、注入新文化内涵，让老旧街区焕发新生机，成为市民休闲打卡、游客体验利辛城市风情之地，构建起城市文旅消费新地标。

春假期间，利辛县依托各类特色场景，精准推出系列主题活动，引爆文旅体消费市场。在拐角街举办“温情拐角街”系列活动，融入露天电影放映、传统投壶游戏、民俗互动体验等趣味项目，唤醒市民城市记忆，累计吸引0.8万余人次参与，带动街区商户营收大幅提升。在万达广场开展“纸鸢绘春·韵动利辛”主题活动，将传统民俗与商圈消费相结合，吸引1.2万余人次到场参与，直接带动商圈客流提升30%，实现文化活动与商业消费双向赋能。西淝河国家湿地公园凭借优质生态与研学资源，迎来2500名研学学子，组织开展了淝畔徒步、植物拓印、面塑制作、生态科普等实践课程，让生态教育与非遗可触可感，打造皖北知名研学旅行目的地；白鹭洲水利风景区推出“鸢舞白鹭·趣享春光”系列活动，融合风筝彩绘放飞、非遗剪纸体验、亲子休闲互动等内容，吸引游客0.32万人次，进一步放大景区文旅吸引力。

如今，从城市到乡村，从景区到社区，利辛县全域布局、多点发力，精心打造全覆盖、多层次的文旅体生活圈，努力改变传统浅层观光游览模式，让深度沉浸式消费场景处处可及、全民可享，持续夯实文旅体消费发展根基。

深化演艺融合，铺就高品质文化之旅

利辛县秉持“以艺润旅、以演聚气、以文惠民”理念，打破舞台艺术与大众生活、旅游场景的边界，推动文艺演出走出专业剧场，走进景区景点、城市广场和街区、乡村，全方位铺就高品质文化体验之旅，让利辛本土文化可感可触、可赏可品、可忆可传。

春日研学游。利辛县文旅局供图

聚焦景区文化赋能，在西淝河国家湿地公园、白鹭洲水利风景区等重点旅游景区，开展非遗展演、民俗歌舞表演、传统民乐演奏、乡土情景小剧等特色文艺演出，将利辛悠久的历史文化、淳朴的乡土风情、独特的民俗文化融入游览动线。游客在欣赏风光的同时，沉浸式感受利辛厚重的文化底蕴与温暖的乡土温情，提升旅游体验感与文化附加值。

立足城市民生服务，在城区、市民广场、商业街区、滨水休闲空间等群众聚集场所，持续开展公益文艺演出、街头艺术表演、戏曲展演等群众性文化活动，既丰富了广大市民的日常精神文化生活，也助力城市夜经济蓬勃发展。春假期间，城区锦绣公园连续举办3天“春日时光音乐会”，吸引众多市民驻足观赏，成为春日里一道靓丽的文化风景线。

始终坚持本土文艺资源挖掘与匠心创作，深入梳理水乡文化、民俗文化、红色文化、农耕文化等特色文化资源，将其转化为鲜活生动、贴近群众的演艺作品。通过推动演艺活动与夜游经济、特色餐饮、休闲消费深度联动，打造“演艺+夜游+餐饮”融合消费模式，让文艺演出从单纯的文化展示，转变为拉动文旅消费的新引擎，真正把深厚的文化魅力转化为实实在在的消费动力，实现文化传承与产业发展互促共赢。

深化节会融合，点燃全时段消费热潮

深挖乡土民俗、节气文化、农耕文化、特色产业文化等资源，系统打造贯穿全年的四季节会体系，全力实现“季季有节会、月月有活动、场场有亮点”，全方位点燃全时段文旅体消费热潮。

在节会策划与举办过程中，坚持多元化融合思路，将文艺展演、非遗展示、民俗体验、乡村旅游、美食品鉴、亲子互动、农产品展销、招商引资等元素深度融入节会全过程，打造综合性、沉浸式、普惠性节会品牌。先后精心举办特色民俗文化节、美食文化品鉴会、森林·湿地·牛音乐会、乡村丰收节、跟着古会去旅行等一系列具有本土特色、影响力强的品牌节会活动，既彰显利辛独特的文化魅力，又全方位满足群众多样化消费需求。

各乡镇结合自身资源禀赋，因地制宜打造特色节会IP，助力乡村文旅发展。新张集乡立足本地梨花产业与乡村生态资源，成功举办“梨约水乡·犇富花海”梨花文化旅游观赏会，活动集赏花观景、文艺演出、农产品展销、招商引资推介于一体，吸引超万人次游客前来观光体验，不仅带动乡村餐饮、农产品销售等相关产业发展，更有效促进村民增收、壮大村集体经济，以节会兴旅游、以旅游促振兴，让乡村文旅成为激活县域消费、推动乡村振兴的重要力量。

利辛县新张集乡举办的梨花文化旅游观赏会活动。利辛县文旅局供图

通过全时段、全覆盖的节会活动布局，利辛县有效破解文旅消费季节性短板问题，让文旅体消费从节假日火爆向全年常态化延伸，持续凝聚消费人气、释放消费潜力，形成“以节造势、以势聚客、以客促消费”的良性发展格局，全方位激活县域消费市场活力。

深化赛事融合，培育运动型文旅新热点

坚持“体育+文旅”融合发展路径，立足全域生态资源与文旅场景，将各类体育赛事融入山水风光、城市休闲、乡村旅游之中，全力打造运动型文旅目的地，推动体育竞赛、健身休闲与旅游观光、文化体验、消费休闲深度融合，让体育活力全面赋能文旅消费升级。

坚持专业赛事与全民运动并重，兼顾竞技性与群众性，打造多层次体育赛事体系。一方面，积极举办各类专业体育赛事，提升利辛文旅体品牌影响力；另一方面，大力开展全民健身体育活动，让体育融入群众日常生活，夯实大众消费基础。春假期间，城区锦绣公园内同步举办5人制足球赛、3V3篮球挑战赛等群众性体育赛事，与同期开展的“春日时光音乐会”强强联动，文体融合效应凸显，每天吸引超3000人次前来打卡观赛、休闲体验，实现“体育赛事聚人气、文化活动添活力、消费场景增效益”。

从湿地徒步、户外健身、亲子运动等全民休闲运动，到专业篮球、足球、乒乓球赛事；从城市体育公园到乡村运动场地，利辛县持续完善“观赛+旅游+健身+消费”全链条融合模式，推动体育与文旅产业深度绑定、协同发展。体育赛事的举办，直接带动本地住宿、餐饮、购物、休闲娱乐等相关产业协同发展，“体育赋能文旅、文旅助力体育”的发展模式日趋成熟，运动型文旅成为利辛文旅产业的鲜明标识，持续培育消费新热点、拓展消费新空间。

下一步，利辛县将持续深化文旅体全方位、深层次融合创新，不断补齐产业短板、丰富业态供给、优化消费环境、提升服务品质。全力推动文旅体产业从简单“相加”向深度“相融”跨越，从单一产品供给向多元化、高品质、体验式供给转变，持续深挖生态、文化、体育资源潜力，不断培育消费新热点、激发消费新潜力、塑造发展新优势，更好满足人民日益增长的美好生活需要，奋力书写利辛文旅体融合发展新篇章。（武林）