白酒峰会呼吁抵制恶性价格战，剑南春乔愚少见亮相｜观酒周报

21世纪经济报道记者 肖夏

上周，在中国酒业协会组织下，白酒头部酒企掌舵者齐聚贵阳，参加第十五届白酒T9圆桌会议。

和去年阵容一样，参会的九大头部酒企分别是茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、洋河、古井贡酒、习酒、郎酒和剑南春。

中国酒业协会理事长宋书玉以《新经典 新酒巷 新场景》做会议主题发言，剖析当前酒业面临的核心矛盾，指出2025年行业量价利同步收缩，白酒承压明显，啤酒、露酒等保持增长韧性。

“2026 年是新旧动能转换的关键一年。”宋书玉认为。

宋书玉呼吁，酒企要主动调低预期、主动优化结构，产区切忌盲目扩产，坚决预防线上销售的低价陷阱，坚决杜绝内卷式低价恶性竞争，“低价没有赢家，价值才有未来；价格战只能杀死今天，价值战才能赢得明天。”

各家头部酒企在发言中普遍提到，要以消费者需求为中心，用新表达、新产品、新场景贴近新一代消费群体，让白酒消费回归本质。

汾酒集团党委书记、董事长袁清茂就提出三大核心方向，呼吁行业携手打造白酒发展新阵地，包括：重塑健康酒桌文化、摒弃劝酒陋习，让酒桌重回轻松社交本质，破解代际饮酒隔阂；打造中式饮酒新场景，布局酒吧、咖啡店、茶酒融合三大阵地，推动白酒融入年轻消费场景，强化品类竞争力；占领网络文化阵地，以正能量内容引导消费认知，提升白酒年轻化、时尚化形象。

茅台集团党委书记、董事长陈华也建议，要焕新历史经典的“时代感”、打造悦己生活的“体验感”，将产品打造为承载个性、审美、情绪的高附加值“价值容器”，满足消费者更多期待。

值得注意的是，剑南春集团副董事长、总经理乔愚首次现身并发言。

乔愚是剑南春集团实控人乔天明之子，2022年成为剑南春集团副董事长、总经理，当时还高调提出了2025年力争剑南春销售收入达到300亿、再造一个剑南春的目标。

但上任几年来，乔愚少有公开亮相，在头部白酒高管中最为神秘。2022年到2025年的三届白酒T9峰会上，代表剑南春出席并发言的都是剑南春集团监事会主席、总工程师徐占成。

剑南春近年来也不再披露具体业绩和销售目标。

按照T9峰会的排位和前几年德阳当地官方机构披露的数据来估算，剑南春目前年销售额大概率在100亿元至200亿元之间，距离300亿目标有较大距离。

相较于规模，剑南春近年更多转向提升品牌价值。

乔愚在今年T9会议上表示，当前中国白酒产业已告别粗放扩张，进入以提质升级为核心的高质量发展阶段，面对产能过剩、库存高企、消费场景迭代等现实挑战，白酒行业必须转换思路、创新模式，以守正筑牢根基，以创新开拓未来，主动引领产业变革方向。

乔愚结合剑南春近年借力文化IP赋能产品、品牌的经验提到，当下消费已从产品需求转向情感与文化共鸣。

如剑南春近年与文博机构合作推出青铜纪、鎏金纪等文创产品，定价在上千元乃至数千元，相较于剑南春主力产品价位有显著提升。

一季度食品烟酒及在外餐饮类价格同比上涨

4月10日，国家统计局发布2026年3月份全国居民消费价格数据。数据显示，当月全国居民消费价格同比上涨1.0%。

其中，酒类3月份居民消费价格环比上涨0.5%，同比下降2.8%，1-3月同比下降2.4%。

此外，3月食品烟酒及在外餐饮类价格环比下降1.8%，同比上涨0.4%，1-3月同比上涨0.5%。

惠泉啤酒去年营收下滑 盈利增长两成

4月12日晚，惠泉啤酒披露年报：2025年年度营业收入6.4亿元，同比下降1.05%；归母净利润为7999.05万元，同比增长23.38%。

这是惠泉啤酒2022年以来首次营收下滑。公司全年完成啤酒销量22.17万千升，同比下降3.03%

惠泉啤酒公告显示，截至2025年12月31日，高盛公司进入十大流通股东。

兰州黄河有望摘帽

4月12日下午，*ST兰黄（即兰州黄河）正式披露2025年度报告：实现收入3.69亿元，同比增长75.28%，实现归母净利润-9094万元，同比减亏8.94%。

虽然已经是连续第四年亏损，但*ST兰黄有望避免退市。按照交易所规定，已经被实施退市风险警示的上市公司，要想避免退市，财务指标方面前一年度扣除后收入需超过3亿元，且审计方没有出具非标意见。

基于此，*ST兰黄将向深交所申请撤销退市风险警示。

歪马送酒在营门店超过2400家

美团歪马送酒4月11日披露，截至今年3月全国在营门店2400家，已经进入23省、200多个市级县级市场。

歪马还同时披露了2026年在辽宁、黑龙江、吉林、内蒙古、甘肃、海南、新疆等省区的部分县市开放新招商区域。

鲜啤福鹿家门店超2400家

鲜啤福鹿家官方公众号披露，截至今年3月31日，鲜啤福鹿家全国门店数量已超2400家，覆盖超22个省份、3个自治区、4个直辖市及300余个地市区，其中2026年3月新开门店超400家。

大珍·珍酒回款超过10亿元

4月10日，珍酒李渡集团董事长吴向东在一场大型直播中宣布：上市首单回款至今不到300天，贵州珍酒战略级大单品“大珍·珍酒”全国回款总额已突破10亿元。

惠泉啤酒董事长离任

4月12日惠泉啤酒披露，收到公司董事长刘翔宇递交的书面辞职报告，公司董事会提名林文为公司第九届董事会董事候选人。

林文1978年生，和刘翔宇一样，此前长期在燕京啤酒体系工作，现任北京燕京啤酒股份有限公司党委委员、常务副总经理，燕京啤酒（丹江口）有限公司执行董事。

金枫酒业代总经理徐莉莉、董事邓含离任

金枫酒业4月7日公告，因工作调整，徐莉莉申请辞去公司董事、副总经理（代行总经理职权）及董事会战略与ESG委员会委员职务，辞职后将不再担任公司任何职务。

邓含申请辞去公司董事、董事会审计委员会委员、董事会薪酬与考核委员会委员职务，辞职后将不再担任公司任何职务。

三得利中止近14亿威士忌项目

近日，三得利全球烈酒公司宣布，不再推进其原定的苏格兰基尔马诺克的金斯维尔威士忌仓储综合体项目。这个曾被视为其加码苏格兰威士忌版图重要一环的计划，原拟投资1.5亿英镑（约合人民币13.66亿元），建成后可容纳约50万桶原酒，如今却在获得规划许可后选择按下停止键。