剑南春：30万元开体验店为虚假招商；贵州茅台陈华：以“年轻态”书写新时代“酒文章”丨酒业早参

每经记者：杨建 每经编辑：肖芮冬

丨2026年4月13日星期一丨

NO.1剑南春：30万元开体验店为虚假招商

针对网络热传的“剑南春拟全国布局750家代售会所、30万元即可加盟开店”消息，剑南春官方正式辟谣，称内容全系虚假。剑南春招商部门明确回应称，“公司从未发布此类招商政策，虚假信息多由自媒体、僵尸号编造散布。公司将保留追究造谣者法律责任的权利。”

点评：名酒品牌频频被虚假招商“碰瓷”，核心是利用大众对品牌的信任收割投资者。此次剑南春快速辟谣，既维护品牌声誉，也及时阻断骗局扩散。对市场而言，越是“低门槛、高收益”的加盟噱头，越要提高警惕，认准官方渠道才能规避风险。

NO.2贵州茅台陈华：以“年轻态”书写新时代“酒文章”

4月10日，由中国酒业协会主办、贵州茅台集团承办的中国酒业协会第十五届白酒T9圆桌会议在贵阳举办。中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司董事长陈华出席会议并作主旨发言。陈华在发言中系统阐述了对行业“年轻态”的理解与实践方向：一是焕新历史经典的“时代感”，赢得消费者的更大认同；二是创领悦己生活的“体验感”，满足消费者的更多期待；三是凝聚共创共荣的“责任感”，永葆酒产业的生机活力。

点评：当前白酒行业正处于量价利同步收缩的深度调整期，市场竞争加剧、消费需求迭代，部分企业陷入迷茫。陈华的发言，精准剖析了行业调整的核心本质——并非消费群体的流失，而是消费理念、动机与方式的系统性变革，这一判断为行业破除认知迷局、找准发力方向提供了关键指引。

NO.3郎酒汪博炜：以“三大坚持”推动历史经典产业提质升级

4月10日，在中国酒业协会第十五届白酒T9圆桌会议上，郎酒股份总经理汪博炜作《坚持品质主义坚持消费者主义坚持长期主义》主题发言，阐述了郎酒以“三个坚持”作答中国白酒“新经典新酒巷新场景”的实践，为白酒产业注入新经典内涵、开拓新酒巷价值、打造新场景体验。

点评：对白酒行业而言，汪博炜“三个坚持”的实践发言，为行业破解调整期困局、践行“新经典新酒巷新场景”理念提供了清晰范本。汪博炜提出的坚持品质主义，呼应“新经典”对传统技艺传承与品质升级的要求，重申白酒产业的立身之本，引导行业摒弃“重营销、轻品质”的浮躁风气，回归“酿好酒”的核心初心，让经典产业在坚守中焕发时代活力。

NO.4行业调整期，不少酒企开始探索新模式

4月10日，珍酒李渡集团董事长吴向东在“寻味广德盟友之约”大型直播中宣布，上市首单回款至今不到300天，大珍·珍酒回款总额已突破10亿元。这也引发了行业对于酒业招商变化的关注和讨论。行业内有越来越多的品牌在推出新产品的时候，配套了新模式。新品的招商似乎从单一产品发布，开始向“产品+模式”协同赋能。

点评：当前白酒行业面临库存高企、价格倒挂、利润压缩等多重挑战，传统“一套模式通吃”的粗放式招商的弊端日益凸显，依赖大商压货、多级分销的传统路径已难以为继，不少酒企陷入招商难、动销难的困境。而珍酒创新的“产品+模式”协同赋能思路，为行业提供了可借鉴的突围路径。这种变革推动了行业从粗放的“招商时代”向精细化的“价值深耕”周期转型。