促成合作 揭示潮流！2026深圳玩具展&潮玩展圆满闭幕

引言

4月11日，第38届国际玩具及潮玩（深圳）展览会、第17届国际童车及母婴童用品（深圳）展览会、第7届国际授权及衍生品（深圳）展览会（统称“2026深圳玩具展&潮玩展”）在深圳国际会展中心圆满闭幕。本届展会为期3天，以超全品类产品、超多专业买家，为海内外同仁献上一场高品质行业盛会，同时还揭示了行业发展的潮流、趋势与方向。

展会盛况

品类齐全 买家专业

2026深圳玩具展&潮玩展期间，1400多家海内外参展商带来了超多、超齐全的玩具、潮玩、母婴童、童车、授权及衍生品，满足各渠道专业买家的一站式采购需求。

今年展会的两大热点无疑是潮玩与AI，云集这两大品类产品的展馆/展区人气非常旺，往来咨询合作的人络绎不绝。其中，潮玩领域最热品类是毛绒，涵盖毛绒公仔、搪胶毛绒、AI毛绒、木质毛绒、慢回弹毛绒等各种类型；主题更多样，包括人形、动物、食物、植物、车辆、IP等；AI玩具更多元化，其出品方以玩具&潮玩企业、科技企业为主，前者通常在产品外观造型发力，AI技术则通过与方案服务商、大模型研发方合作获取；后者凭借着软硬件方面的优势，能够赋予产品更多功能、玩法，如养成系，让产品与孩子共同成长等。

凭借着品类齐全、海量特色新品等优势，本届展会吸引的买家不仅数量多，而且更专业、更懂市场——多位参展企业负责人表示，展会上接触到很多来自俄罗斯、美国、印度、日韩、东南亚等国家和地区的海外买家，也有专做美国、欧洲、东南亚等市场的大买家，对开拓海外市场很有帮助。

国内客户方面，年轻的新面孔客户增加明显，且每位客户都有自己的店，有助于企业将产品铺到更广泛的区域；非常重视创意性、差异化，只要认可产品的潜力，哪怕是初创品牌，也愿意合作；更懂互联网、自媒体时代的营销模式、销售策略，非常看重品牌在小红书、抖音、B站等平台的推广规划，以及线下快闪活动的策划。

企业动向

全球视野 多元布局

作为全球头部玩具&潮玩专业展，2026深圳玩具展&潮玩展是企业向行业传递全年发展方向、未来规划的重要平台。

中国是全球第二大玩具消费市场，亦是全球潮玩风尚的引领者，因而越来越多的境外品牌加大了对中国内地市场的拓展。美国知名潮玩品牌Funko对中国市场重视程度极高，在展位上特别设计专区展示“2026中国市场计划”，涵盖渠道共创、设计共研、本土响应、共赢未来等方面，尤其是该品牌将结合中国本土的设计创意与消费需求，打造更适合中国消费者审美的潮玩产品。同时，Funko还在展会上发布了全球限量的Pingu企鹅家族愤怒的Pingu（Mad版）、漫威Marvel宁录（Nimrod），展会限定的DC/漫威惩罚者、海贼王弗兰奇与犀牛号、星球大战洛塔猫等。

星月玩具不仅携自主研发的“三丽鸥”“驯龙高手”“侏罗纪世界”等IP主题产品亮相展会，还展出了国际玩具巨头孩之宝旗下培乐多、热火、地产大亨、变形金刚等知名品牌、IP的产品，引发行业关注；香港艺丰贸易管理有限公司看好中国内地潮玩市场发展前景，展出了艺术家原创形象IP“MOMOLAND”系列产品，以及全新原创设计的WuFuu五行开运盲盒，希望借此打开中国内地市场等。

在境外品牌大力拓展中国内地市场的同时，我国玩具&潮玩品牌则树立全球视野，主动向海外市场进军。而且不同于过往采取产品出口的模式，现在愈加多的企业/品牌如52TOYS、中动玩具、卡游、集卡社、果然有趣、潮喀造物、德必胜、百星瑞、漫游舱等，都非常重视品牌在海外市场的影响力，坚持以自主品牌拓展全球市场。除了通过当地市场代理商、经销商铺货外，以TikTok为代表的新兴跨境电商、自建独立站、开设线下品牌专卖店、打造快闪店等成为更多企业/品牌布局海外市场的新选择。

近年，全球玩具&潮玩市场的潮流趋势瞬息万变，仅深耕单一品类的经营风险太大，所以开展多元布局以分担风险成为越来越多企业的选择，比如卡游在持续打造优质卡牌产品的同时，开拓了文具、毛绒、谷子等品类；简动文创及时根据市场变化调整产品线，推出小精巧米粒系列产品，并结合知名IP，带给消费者全新收集、收藏体验；麦和文化产品线极为丰富，涵盖了手表、戒指、项链、冰箱贴、搪胶毛绒、小夜灯、应援风扇等各种类别，凸显实用性、装饰性等。

潮流趋势

热点话题 本土IP

深圳玩具展&潮玩展是厂商洽谈合作的平台，更是洞悉潮流趋势的窗口。本届展会海量产品揭示的行业新潮流、新趋势较多，较为显著的主要体现在产品研发方向与主题选择方面。

热点话题自带流量，更容易使产品获得关注、实现破圈，因而愈加多的企业会时刻关注市场热点及变化，契合热点打造产品。具体做法有提前押注有“爆相”的作品，如《玩具总动员5》将于今年6月上映，基于前4部的高口碑，该片大概率会成为爆款并由此带动“玩具总动员”IP热度，所以实丰文化、52TOYS、华旺等企业/品牌均已提前布局，将“玩具总动员”IP主题产品纳入规划；聚焦热门体育赛事，如F1赛车爆火成为大受关注的运动，比美高、星辉、彩珀、咔搭等品牌把握该赛事热点，推出F1赛车正版授权车模、积木等。

在玩具、潮玩IP化大趋势下，企业选择IP时不仅聚焦海外大牌IP、日本二次元IP，中国艺术家/设计师原创形象IP、经典国漫IP、文化IP等受到较多关注，比如极趣银河推出的混乱丛林系列产品是源自艺术家原创IP“DOKUNO”，定位无惧强权束缚，始终忠于本我初心；奇妙积木KEEPPLEY展会现场主推大国重器，展出歼-20S战斗机、新型远程战略轰炸机等军事积木新品；实丰文化与“乖巧宝宝”“超级飞侠”“喜羊羊与灰太狼”“熊出没”等中国原创IP合作，打造契合品牌发展方向、凸显IP特色的系列产品；人民教育出版社从出版的经典图书中取材，孵化了“课本中的鲁迅”“教小萌和教小淘”等IP，并推出盲盒、冰箱贴等衍生品。

受锻炼动手能力、展现个性化、解压等需求大涨的推动，手工类/DIY类产品再度成为行业热点，并呈现出新的趋势，比如金属拼装模型产品，拼装难度较高，但拼装完成后的成就感也很高，因而非常受年轻人喜欢；微缩场景系列产品，消费者可以按照说明书装饰场景，也可随心打造属于自己的专属场景；3D立体拼装系列产品，从静态到动态，兼具实用性与装饰性等。

同期活动

揭晓大奖 主题分享

本届深圳玩具展&潮玩展的同期活动非常丰富：从揭晓大奖荣誉归属到多位行业代表的主题分享再到专家对行业发展前景的前瞻洞察，每一场活动都主题鲜明、干货满满，让与会人员收获颇丰。

展会前一天（4月8日），2026中外玩具大奖、2026中外潮玩大奖揭晓获奖名单，展会期间，两项大奖分别在现场设置展示区，集中展示获奖及优秀产品。此举在扩大产品曝光度的同时，也让更多行业同仁感受中国玩具&潮玩企业的创新力、创造力。3天的展会时间里，展示区始终人流如织，不少海内外专业买家还主动扫描展示牌二维码或前往展商展位，进一步了解企业/品牌信息。

展会首日的“2026全球玩创峰会”，多位跨领域精英齐聚对话，中外玩具网现场发布《2026中外玩具潮玩趋势报告》，预测全球玩具&潮玩市场潮流趋势；还有超实用的社交平台产品销售指南，以及关于IP商业化、网红等未来发展方向的探讨。

展会次日的“2026粤港澳大湾区品牌授权产业发展论坛”上，阅文集团、金添动漫、小黄鸭德盈、漫游舱等企业代表通过主题演讲，分别介绍了企业实践的网文IP孵化路径、成功打造IP趣玩的生意经、借助AI重塑IP从创作到消费者全链路的尝试、IP授权对中国文化产业出海的助力等精彩内容。

展会同期还有“智玩新生态·AI启新程——2026AI玩具产业趋势论坛”，众多企业代表共同探讨AI玩具产业发展趋势、技术落地与实战路径等。“TikTok Shop玩具行业——2026年跨境生意新机会分享”，TikTok相关负责人到场介绍平台本地托管新模式，分析新模式下的新机遇。

此外，中外玩具网与深圳玩具展主办方双平台（视频号）在展会期间开展了共4场直播云逛展活动，通过镜头让更多行业同仁、消费者了解展会动态、企业新品、行业潮流，累计观看人数超6万人。

更多展会、展商动态及行业新潮流、新趋势，请留意中外玩具网的后续报道。

▍来源：中外玩具网 文/编辑：中外玩具网展会报道组