谷歌，从未真正离开中国

前两天有个朋友问我：谷歌不是早就退出中国了吗？怎么还在抖音上做广告？

我愣了一下。

仔细一想，还真是。

抖音上刷到过谷歌云的广告，应用商店里谷歌翻译还能用，出海企业的AdWords账户也一直在跑。朋友这个疑惑，并不少见。

大多数人的印象还停留在2010年：谷歌把搜索服务从内地转到香港，从此“退出了中国”。但事实上，谷歌从没真正离开过。

它只是换了个姿势，在中国市场干了15年闷声发大财的买卖。
2010年之前，谷歌在中国过得很憋屈。2000年就推出了中文搜索，市场份额却长期被百度按在地上摩擦。到2005年，百度份额已超过50%，谷歌不到10%。
谷歌甚至想过收购百度，被李彦宏拒绝了。
后来又有“牌照门”事件，2006年还没办好牌照就开了网站。更严重的是地图上出现了“伪满洲国”等错误标注，引发全民愤怒。
2010年，谷歌以“不愿对搜索结果进行审查”为由，把搜索服务转到了香港。
很多人以为这就结束了。实际上这只是搜索业务的退出，真正的谷歌商业帝国，一直在。
如今谷歌在中国大把赚钱的方式有三条。
第一是出海广告。 中国企业在海外做推广，Google Ads几乎是绕不开的渠道。跨境电商、出海App、游戏厂商，每年在谷歌上砸的广告费是个天文数字。
第二是企业服务。 谷歌云虽然在国内市场干不过阿里云腾讯云，但在出海企业中份额不小。很多做海外市场的公司，服务器、数据分析、AI接口全跑在谷歌上。
第三是手机生态。 安卓是开源的，GMS（谷歌移动服务）虽然在国行手机上被阉割了，但出海手机必须要装。每一台卖到海外的国产手机，都在给谷歌交“过路费”。
国内科技巨头们嘴上喊着要“对标谷歌”，但现实差距大到有点刺眼。
2025年，谷歌母公司Alphabet全年营收突破4000亿美元，同比增长15%，净利润1321.7亿美元，同比增长32%。
谷歌云业务同比增长48%，年化营收突破700亿美元。
Gemini应用的月活用户已超7.5亿，每分钟处理的Tokens超过100亿。
这意味着即便剥离掉核心搜索业务，谷歌云也足以成为全球排名前列的独立科技巨头。
而国内，百度的市值大约400亿美元，阿里的市值徘徊在2000多亿，腾讯约4000亿。

说句扎心的话，光是谷歌云的营收，就接近整个百度的估值。
我不是在长别人志气。我想说的是：当人家在拼全球算力基建的时候，我们还在卷外卖。
当谷歌的订单积压额达到2400亿美元，全球企业排队抢购它的算力服务时，国内巨头还在靠补贴打价格战抢用户。当Gemini覆盖全球数亿用户时，文心一言还在努力让用户不把它当“聊天玩具”。
差距不在技术上，在战略上。
我们不是没有技术追赶的可能——百度文心5.0在AI大模型评测中已位居国内第一，字节豆包、阿里千问也在快速迭代。但问题是，中国的AI公司都盯着国内市场卷，出海的寥寥无几。而谷歌从一开始就是全球化的，它的技术产品可以服务全世界。
所以当我看到那些“对标谷歌”的口号时，心里五味杂陈。
喊口号很容易，但谷歌花了二十多年建立的全球AI基础设施，不是靠补贴和情怀能追上的。
这不是说我们不行，而是我们想走捷径抄近道，而谷歌修了一条路。
人家修路的，迟早要收过路费。
你交不交？

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图片：AI制作