拿下14国Top 1的国产黑马，其实是15年前的小众玩法？

国人手笔？

文/依光流

刚发布的3月全球手游排行榜，有一款相当面生的新品《Jewel Coloring》，出现在下载量增长排行的Top 4。

严格来说这款游戏并非3月刚上的新品，它在2月18号就已经上线，起初只是个不上榜的小透明。然而自3月第二周起，它的排名开始快速上升。

根据data.ai的统计，3月末4月初的短短两周内，这款游戏更是连续拿下美国、日本、澳大利亚等14个国家的iOS游戏免费榜Top 1，并进入64个国家和地区的Top 10。

此外，它在Google Play的成绩稍差，但也拿下6个国家的游戏免费榜Top 1，进入了43个国家和地区的Top 10。

更有意思的是，《Jewel Coloring》的玩法源自“钻石画（Diamond Painting）”，是2010年前后兴起的一种手工爱好。此外，以钻石画为题材的手游，早在2020年就出现过。

那为什么时隔多年，《Jewel Coloring》又把这个题材做爆了？

02

玩法自带魔性机制

体验后，葡萄君发现《Jewel Coloring》相当魔性，一旦人的思维陷入进去，很容易被解谜的循环套牢。

玩法很简单，每个关卡内，游戏会设计一张画布，画布上存在不同的色块，每个色块对应一种宝石。

但刚开始，宝石的位置都处于被打乱的状态，玩家需要利用画布下方的宝石存放点，暂时移除一部分宝石，借助空出来的位置，将所有宝石复位。

简单来说它的机制介于“拼图”和“华容道”之间，属于有位置限制的拼图。

虽然机制简单、画面也简洁，但实际玩起来很考验脑力和决策。原因一是色彩的复杂度、画布的复杂度都不固定，色彩越多、画布越大、图案越杂乱，复原的难度越高。

二是根据玩家的操作，解法并不唯一。新手玩家或许需要反复操作，将宝石一颗一颗复位，但老手玩家经过合理的判断，可以找出更便捷的顺序，一次性复原多个位置的宝石。

玩法熟练与否，理解程度的高低，甚至是即时判断力，都会在游戏里得到体现，因此玩家个人技术的上下限差异也很明显。

游戏的体验设计也值得一提，游戏第一关是非常简单的“双色互换”教学关卡，属于谁都能看明白的关卡。而第二关开始，游戏难度立刻拔高，玩家至少要面对4种颜色打乱后的复杂局面。

不过游戏也没有刻意为难玩家，而是打一棒给个甜枣，在关卡难度提升的同时，解密时间又完全不存在限制。

于是玩家可以想好了解谜思路再开始拼图，也可以完全不思考，从一个角落按部就班地一颗颗拼。

其实游戏真正让人沉迷的地方不是结果，而是拼的过程。

当玩家开始在下方的空格里存点什么宝石，就势必要往上方图画空出来的格子里填点什么，然后图画必然又会产生新空格，让玩家忍不住左右倒腾。

相当于，玩家的思维惯性，会推着玩家自身，按照原来的颜色填满“自己挖出来的空格”，最终拼成一张复位图。

阳谋了属于是。

不过需要强调，游戏核心玩法虽然自带魔性因素，但除此之外的一应系统设计得似乎并不精妙。游戏的局外系统相当简陋，部分细节还会让玩家明显感到“不合理”和“被挑战”。

比如教学关到第二关的难度跨度过大，有种“你学会走路了，现在开始1千米长跑吧”的既视感。

同时后续存在明显为了放松玩家压力而设计的简单关卡，按理说它们更适合放在第一关之前做成过渡关卡，让玩家快速适应游戏玩法。

但换个角度看，类似的“不合理”设计也可能是有意为之，比如前期的难度陡增可以类比《羊了个羊》给玩家的挑战，激起胜负欲，后期的简单关卡，又可能是为了消解长时间高强度面对复杂画面的视觉疲劳和无聊感。

总之《Jewel Coloring》这款游戏的玩法自带魔性机制，能让玩家自己挖坑自己埋，不知不觉陷进去。这是它能成功最核心的一个内因。

02

克制的广告打法

相比其他休闲游戏，《Jewel Coloring》另一个特殊点，是运用广告要素时的克制。

这款游戏不存在内购付费入口，是纯IAA游戏，而且它的广告埋点相当靠后。在第6关、第11关、第16关，游戏会依次解锁三个道具，用光以后通过观看广告增加次数。

相当于游戏前期留足了空间，让玩家沉浸到玩法循环当中去。

这种刻意留出空间的设计相当重要，因为它的广告投放、素材制作，也都在围绕这个点来运作。

根据Dataeye的统计，《Jewel Coloring》从3月7号开始投放广告，到4月11号为止，一共投放1.6万条广告素材，去重后共有351条素材创意，并且视频广告占90%以上。

游戏投放主阵地为AppLovin、Admob、YouTube和Facebook等媒体，其中在AppLovin的投放的素材最多，iOS端的广告有76%、安卓端广告有41%，都通过AppLovin来投放。

从其中的热门素材来看，《Jewel Coloring》的广告也相当克制，素材基本按照游戏实际画面制作，并且尽可能还原游戏里的操作和玩法。

只是相比实际游戏，广告素材刻意放大了爽点，比如增加储藏栏空位，一次储存多个宝石，给人一种游戏极其简单、特别解压的视觉快感。

在安卓端广告素材中，游戏也专门制作了一套可玩广告落地页，并且将储藏栏的功能改为随机刷新宝石，让玩家完全自由拼接宝石、复原画布。

能看到《Jewel Coloring》的广告创意，同样遵循“让玩家沉浸到游戏玩法”中的根本逻辑。过去30多天，新素材创意，基本只是替换新的画布，用更清新治愈的图画，去吸引特定的人群。

仅在最近一两天，游戏才开始尝试“真人拼豆→游戏画面”的创意素材，而这个时期《Jewel Coloring》已经开始霸榜了，因此起决定性作用的，依旧是前面提到的广告创意。

由此可以推测，《Jewel Coloring》从早期的蛰伏，到近期的爆发，很大概率是因为，持续投放的广告精准击中了“追求治愈体验、休闲放松玩法”的人群，并滚起了雪球。

03

玩“钻石画”图什么？

看到这里依旧没有解决前面说的问题。

平平无奇的创意、15年前的小众爱好、5年前就被做过的题材，虽然魔性但玩多了也会让人无聊的玩法。这些要素凑一起难道就会火吗？我想答案是否定的。

不妨换个角度去设想，玩”钻石画“的人到底要获得什么体验？

说来很有意思，追根溯源，“钻石画”其实是自国内兴起，先对外输出风靡海外，然后又反向输入国内的一个词汇。

它在现代的起源是国内相当火爆的“拼豆”，更早的工艺原型是十字刺绣、马赛克绘画，以及数字油画。不过演变到现在，钻石画和拼豆已经快成为两个不同的玩法了。

两者的工具、操作手法、成画工艺都不同

2015年开始，钻石画在海外社交平台逐渐积累人气，并迎来爆发式增长。无需任何绘画技巧、一颗颗钻石粘贴后成型的成就感、丰富多彩的画布和个性化绘图，让这个小众爱好迅速吸粉，形成大量社群。

2020年前后，随着钻石画产业链的完善，TikTok、YouTube等视频平台上，开始出现一些往自家社群导流变现的钻石画博主。

他们制作的一部分精剪视频开始疯传，其中有的视频在短短几个月内，就获得2000多万，甚至4000多万的播放，点赞数也超过了300万，数据相当爆炸。

所以2020年钻石画这个概念成为大热门，还进一步向其他地区和领域辐射，比如国内，比如游戏。如今手游领域以钻石画为题材的游戏并不少见，并且每一两年都会上线不少新品。

其中大部分产品的成绩并不突出，近段时间较为成功的除了《Jewel Coloring》，也只有去年9月上线的《Brilliant Sort: Diamond Puzzle》了，它曾闯进美国免费榜Top 10以内。

此外，这些游戏有很大一部分出自国内团队之手。今天聊到的《Jewel Coloring》也是如此，它的开发商叫做Ta Ta Game Technology Limited，根据能查到的资料，应是2022年4月于香港注册的他她游戏科技有限公司。

言归正传，随着2020年那波钻石画热潮的降温，消费钻石画内容的用户，以及大家消费钻石画的方式，都在产生变化。近两年最热门的一种衍生内容，就是助眠、解压系的视频。

这类视频往往会把冗长的钻石画制作过程，压缩成几分钟的切片，主要展示每个钻石粘上画布的瞬间，配合粘贴的音效和治愈的音乐，看起来有种特别的爽感。

如果说以前玩钻石画的人，追求的是画面美感，是0基础也能铸就一幅精美作品的成就感。那现在可以说有很大一部分关注钻石画的人，追求的就是治愈、解压、放松的制作过程。

从这个点看《Jewel Coloring》的产品定位，不难发现它与后一种诉求的高度契合，尤其是在广告投放上，时刻凸显的解压细节，都是为这种诉求量身定制的卖点。

04

现代人的ASMR游戏

综合来看《Jewel Coloring》的成功是多种因素叠加的结果。

早期的用户基础、短视频的发酵、精准的广告投放，这些都是先决条件，当然更重要的是，用户对“解压型游戏体验”的诉求，在近两年酝酿到位了。

海外手游有一个比较特别的标签词“ASMR GAME”，顾名思义，这指的是一系列类似ASMR一样，能带来放松，能帮玩家解压，能给玩家助眠的游戏类型。

近期《Jewel Coloring》开发商Ta Ta Game的第二款游戏，就是泡泡龙玩法的ASMR游戏，可见他们正在加注这个赛道。

所谓“ASMR游戏”的市场机会，其实显而易见：现代人只要活着，就必须无时无刻接受来自各方面的压力，大家的确需要一种释放的途径。

去年我们聊到《Peak》《R.E.P.O.》《Megabonk》等Steam小成本游戏的崛起，如果仔细研究这些游戏给人的体验，无一不是相当解压。

还有《Bongo》、桌面小游戏，都有各自的解压方式，或轻松、或治愈、或陪伴……可见，解压的诉求，在游戏领域有多么普遍。

而我们看到的ASMR、钻石画助眠视频、《Jewel Coloring》这类解压游戏，乃至一口气看完某某作品的解说视频，都是各个领域在满足人们解压诉求时的产物。

达成解压的方式，归根结底，可以看做对某种事物的解构、压缩和重构。或者说，是将事物快餐化以后，再快餐化的结果。

钻石画解构了“有一定才能和技术积累要求”的美术作品，用像素拼接的形式，给爱好者带来0基础创作出成品的成就感。

钻石画助眠视频，则进一步解构了钻石画的创作，把粘贴钻石的声音和画面剪辑出来，让任何观众都能快速体验制作钻石画的过程。

钻石画游戏，又将粘贴钻石的动作，浓缩到拼图玩法当中，试图构建另一种解压的形式。

在我看来，玩这类解压游戏，就像小时候捏塑料泡泡一样，没什么特别的意义，但就是忍不住手痒去捏，捏一个炸一个，炸一个爽一次，根本停不下来。

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