从有线耳机翻红看“符号”价值丨生活中的经济学

（来源：经济日报）

转自：经济日报

没有黑科技，没有新设计，靠着一根线和两个耳塞，快被“遗忘”的有线耳机在社交平台上翻红了。调研机构报告显示，有线耳机在经历长达5年销售下滑后强势反弹，今年前3个月销售额上涨20％。同时，“有线耳机穿搭”也在社交媒体热度飙升。

类似的场景好像在哪儿见过。当手机摄像头像素不断创下新高时，不少年轻人却抢购只能拍出模糊照片的CCD相机；在智能手机的折叠屏和AI能力不断进化的当下，功能简单的二手翻盖手机却成了出街单品；还有CD机、随身听、游戏机等“过时”的科技产品，成了不少年轻人追捧的新时尚。

“时尚就是一个轮回”，在科技消费市场也成立吗？

有观点认为，这是一种情绪消费。首先是明星或者潮人在社交平台发布分享使用这些科技产品的图文视频，通过自身流量带动更多消费者的“怀旧”情绪。对一些消费者来说，这些“过时”的电子产品承载其特殊的回忆与特定时代象征意义，购买产品并与之建立情感链接，也能唤起青春记忆。

不过，对很多年轻人来说，仅仅用情绪消费，并不能解释清楚。年轻人对复古电子产品的迷恋更像是赶潮流。他们中的大部分可能在现实中没有使用过这些已经“过时”的电子产品，更像是借此挖掘和赋予新价值来获得仪式感，进而为小众文化圈层创造出一种独特氛围。

此外，随着消费的多元化，年轻消费群体不再被主流消费“牵着鼻子走”，而是更强调个体的能动性。通过使用“过时”的科技产品，构建极简主义生活方式，体现出他们对性价比高、实用性强物品的喜爱。

符号消费理论认为，现代消费已超越对商品使用价值的追求，转而聚焦于其符号价值——即商品所承载的身份、地位、品位等文化意义。人们消费的是“符号”，而非物品本身，消费是构建和表达自我身份的社会行为。比如，穿名牌衣服不是为了舒适保暖，而是为了象征“成功”；喝特定品牌的饮品也不是为了解渴，而是彰显“格调”。

在主流科技消费市场，使用那些已经“过时”的科技产品，实际上向其他人传递了一种信号——“我是发烧友”或“我不盲从营销”。这种通过刻意选择“非主流”产品来彰显品位的方式，使得消费者心理获得极大满足。

从经济学角度来看，稀缺性创造价值，“过时”的科技产品因为数量少，确实能在一定程度上彰显价值，相关的小众市场也值得挖掘。但是，这些科技产品终究无法凭借“复古”完全回归。无论是有线耳机、CCD相机还是翻盖手机，只有小众消费者的追逐，消费规模也不能与过去相提并论。当潮流过去，流量不再，这些产品也会重归平静。

年轻消费者的偏爱也提醒企业：真正需要注意的不是那些不断变化的潮流，而是在追着新技术、新功能努力奔跑的同时，别忘了停下来听听用户真正想要的是什么。