湖南
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
大多数游戏+旅游案例，
都有同样浓郁的营销味道。
到底是庄周梦蝶，还是蝶梦庄周，真的有必要分清？
或许，在游戏与旅游的联动中，现实与虚拟的界限，已然模糊。
游戏，现在专指电子游戏，但现实中为何不能搬运呢？
福建永定客家土楼体现着中国传统建筑技艺的高超水平，也承载着各类客家非遗。
但在现代化浪潮下，许多土楼年久失修，非遗传承受到冲击。
腾讯游戏《天涯明月刀》与福建永定区达成“腾讯互娱数字生态共建计划”战略合作，以客家文化为背景，推出“土楼+非遗+沉浸式剧场+主题民宿+电竞赛事”等多元化沉浸式文旅项目。
该项目先成为中国“2022年城市旅游优秀案例”，后入选2024年联合国案例。
当然，这样的合作，还有点生硬，只能算起手式。
毕竟，大多数游戏+旅游案例，都有同样浓郁的营销味道。
早在2010年，国内首个为网游玩家量身打造的特色旅游产品就已推出，围绕游戏《热血江湖》的“热带雨林＋海岛生存考验”主题游，让人直呼看不懂。
难不成江湖的热，就是热带的热吗？
一年后，网游《倚天屠龙记》发起“寻找光明顶”活动，让名人带着媒体奔赴浙西、昆仑山和黄山的三个光明顶。
随即，网游《成吉思汗》搞了个重走成吉思汗远征路自驾游。
结果如何？
不过是硬蹭光明顶、成吉思汗的名头罢了。
2023年，某消消乐游戏带着玩家代表走进森林公园。
整个活动，游戏、景区间只有借势，并无融合。
想来融合也难，硬在游戏中加入模块，如凑齐三个红腹锦鸡连成一线消除，这和野生动物保护背道而驰；用若干个羚牛连线成一个大熊猫，这也太混搭了吧……
2022年的《妄想山海》打法就有一些潮流感，其携手国家乡村振兴重点帮扶县——重庆巫溪，在游戏内，高度还原当地红池坝、灵巫洞等地标。
在游戏外，与当地联名推出主题农特产品，吸引超过200万网友线上打卡，巫溪景区在线购票量提升13倍。
但这能说是游戏版的直播带货，一时风光、难以长久。
哪怕是《黑神话：悟空》带来的山西旅游热，某种意义上也只是从当年8月维持到了国庆。
此后，小众景点依然小众。
更进一步的或许是二次元游戏。
2023年，西递、宏村两个皖南民居中最具有代表性的古村落，联合《崩坏：星穹铁道》，线下开展“星穹映像馆”趣味活动，将游戏场景搬进现实，同步设置游戏剧情，让玩家在沉浸式角色扮演中畅游世界文化遗产。
此外，两地还借助《英雄联盟》电竞赛事吸引年轻群体……
只是，这依然逃不开一时营销的困局。
让游戏和旅游双向奔赴、长期沉浸，如何达成？
打破游戏线上玩、旅游线下看的无形之墙……
探索者有之，哪怕过于先锋、不算成功。
2022年，完美世界的慢坐书局入选北京文旅技术创新应用场景优秀案例。
该项目设计了“城市游戏”游玩模式，将古镇、街道、景区、商业区等线下空间整体设计为游戏场景，让消费者作为游戏主角穿梭到指定的消费空间内，同时通过NFT、LBS、AR等技术，再将线下人群引领到线上扩展社交圈。
不过，这样的玩法太过花哨、太多黑科技，实际效果存疑。
反倒是有些千禧年初期的合作倒是有些认真。
媒体报道，2004年五一黄金周，宋城集团与当时最热门的网游《传奇》推出“游在杭州、论剑西湖——盛大网游嘉年华”。
尽管在当时技术条件下，不过是各种游戏布景夹杂在景点里，却让人有了一种虚拟和现实的重叠之感。
如何真正融合在一起呢？
不一定要有多高的技术含量。
2024年开始爆火的万岁山武侠城，或许更有说服力。
这也是游戏！！！
对此，你怎么看？
刊载于《人民邮电报》2026年1月4日《乐游记》专栏468期
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