凉透了？全球裁员23%，又一个昔日王者彻底崩了，败给中国双雄

又一个昔日行业王者凉透了？

就在前几天，曾经火遍全球的运动相机品牌GoPro，突然官宣全球裁员23%，一口气砍掉145个岗位，相当于把公司近四分之一的员工都裁掉了，官方给出的裁员理由是降本增效，说白了就是撑不下去，走上了盛极而衰的下坡路，实在让人唏嘘。

曾经的运动相机一哥，为啥会沦落到裁员求生的地步？答案很简单：不进步，就会被淘汰。败给运动相机界的“中国双雄”，这也是意料之中的事情，毕竟产品力摆在这里，消费者又不傻。

相信很多人都听过GoPro，尤其是喜欢极限运动的朋友，当年它可是妥妥的“潮人标配”。说起来，GoPro一开始是真的牛，它诞生的初衷，就是为了在滑雪、冲浪这种极限环境下，拍出清晰的第一人称画面，凭着防水、耐摔、结实的特点，一上市就火了。

最风光的时候，GoPro转型做数码视频机后，直接引爆全球市场，市值一度突破百亿，在运动相机领域，几乎是垄断地位，那时候别说竞争对手了，连能跟它掰掰手腕的品牌都没有，妥妥的行业王者。

可谁能想到，盛极而衰来得这么快。从2015年开始，GoPro就慢慢“飘了”，一门心思只想“一招鲜吃遍天”，不愿意创新，还盲目去探索自己不擅长的领域，慢慢就失去了对市场的掌控力。而这时候，咱们中国的大疆和影石，悄悄崛起，一步步把这个昔日王者，拉下了神坛。

但GoPro的衰落，除了和激烈的行业竞争有关，自身的原因也不少，总结起来就三点：品控拉胯、价格虚高、不思进取，每一点都踩在了消费者的雷点上。

先说说品控，为了抢占无人机市场，GoPro仓促推出了Karma无人机，结果上市才16天，就因为设计缺陷，出现飞行断电、坠机的事故，频频被用户投诉，最后只能全球召回2500台，直接损失超1亿美元不说，更把自己积累多年的口碑，彻底砸了。

再看价格，更是离谱到没朋友。咱们普通人买运动相机，图的就是性价比，可GoPro倒好，单机定价就高达4000元，而大疆、影石的主力机型，价格大多不超过3000元，配置还比它好。同样的钱，能买到更好的产品，谁还愿意为GoPro的品牌溢价买单？

更让人无语的是它的售后服务，几乎等于没有。大家都知道，运动相机、无人机这种东西，使用环境都比较复杂，磕磕碰碰、意外丢失很常见，售后服务就显得特别重要。可GoPro呢，售后基本不管不顾。

最致命的，还是GoPro的不思进取，产品升级慢得像蜗牛，还找不准用户定位。连续好几年，GoPro推出的新品，都只是在原有基础上小修小补，只升级一下分辨率、防抖，没有任何实质性创新，导致用户根本没有换机的欲望，换机周期越拉越长。

而且它还特别固执，只盯着滑雪、冲浪这些小众极限玩家，完全无视了旅行、家庭日常、Vlog拍摄的大众市场。咱们普通人用运动相机，想要的美颜、简易剪辑、翻转屏这些刚需功能，GoPro一概没有，还固守着传统的小方块机身，拍出来的画面噪点多，录制久了还会发热停机，续航也差，用户体验越来越差。

反观咱们中国的两家企业，大疆和影石，简直把“创新”和“懂用户”刻进了骨子里。大疆把无人机的技术用到运动相机上，超强的防抖功能，让普通人也能轻松拍出专业级画面，再加上完善的售后服务，牢牢占据了核心市场。影石则走差异化路线，主打全景相机，模块化设计、玩法多样，深受学生党和年轻人喜欢，稳稳拿下了大众创作市场。

GoPro的衰落，给所有企业都上了一课，时代从来不会偏爱固守过往的强者，只会眷顾那些持续进化、懂用户、肯创新的先行者。没有永远的王者，只有永远的进步，哪怕你曾经垄断整个市场，一旦停下脚步，就会被后来者超越，这就是市场的规则，也是最公平的规则。