河南
4月10号刚好是《冰湖重生》开播的日子，本来应该安安稳稳搞宣传冲热度，结果内娱直接炸出一场隔空对线，连热搜都直接安排上了。这事说起来也不复杂，就是一部新剧绑着多年前的经典IP蹭流量，蹭着蹭着把原女主工作室惹毛了，刚暗戳戳表态，剧方这边急着跳出来内涵，结果不到一小时又偷偷删博，把心虚两个字写在了脸上。
这事的根源说穿了就是《冰湖重生》的营销思路从一开始就歪了。从开播前就一口一个《楚乔传》续集，平台搜原版直接跳出来这部新剧，明摆着就是要蹭原版的国民热度。就连主演都靠童年楚乔的身份，被剧方打上了“小赵丽颖”的标签，连制片人都出来说曾经找过原班人马没成，话里话外都是蹭热度的意思。
《楚乔传》能火这么多年，能成为大家心里的经典，根本不是靠IP名字，全靠赵丽颖演活了楚乔这个角色。当年赵丽颖带着腰伤进组，所有打戏几乎都亲自上，连高难度的倒吊动作都不用替身。她演的楚乔，从来不是围着男人转的工具人，心怀信仰，“信仰高于爱情”的内核，才是这个角色能留住观众的根本。
到了《冰湖重生》这里，那点核心魂直接没了。楚乔直接被改成了只为男主复仇的工具人，全剧重心都放在了俗套的多角恋上，完全丢了原版的内核。主演黄杨钿甜今年才19岁，不少观众吐槽她幼态脸撑不起女将军的气场，打戏软绵绵的，和当年赵丽颖的气场比，差距真的不小。
开播当天被蹭了这么久，赵丽颖工作室终于忍不住出了手。当天下午五点，工作室发了一条九年前《楚乔传》的旧采访，配文只有十二个字：“时光往复，不负信仰，「楚」心如故”。全程没点名没道姓，但是明眼人都能看出来这话是说给谁听的。
采访里赵丽颖说的内容也很巧，刚好点出了楚乔的核心是自由平等、女性独立，还特意说女性角色不该为了男人斗来斗去。这不就是直接点破《冰湖重生》乱改内核、消费经典的问题吗？态度够鲜明，又给足了对方面子，这操作不得不说太稳了。
赵丽颖工作室这边刚发完，《冰湖重生》官微一个多小时就急着跳出来回应了。当天六点半，官微发了一句阴阳怪气的话：“人前体面人，人后难做人～乱世生存全靠演技，谁还没两副面孔呢～”，还配了一张剧中角色的面具海报。这个时间点发这种话，换谁看了都会觉得是在影射赵丽颖工作室，暗讽对方表面体面背后搞事。
本来就是你蹭人家热度在先，现在蹭完了还反过来内涵人家，这事放谁身上观众都看不下去。结果更有意思的来了，这条博文发出去还不到一小时，官微直接悄悄删掉了。哪知道网友手速够快，截图早就存好了传遍全网，相关话题直接冲上热搜，网友都调侃，这删博速度，不就是坐实了心虚吗。
争议发酵之后，网友几乎是一边倒站在赵丽颖工作室这边。“无丽颖不楚乔”直接成了评论区的主流声音，大家还翻出当年《楚乔传》覆盖32亿人口、出口两百多个国家的成绩，说这份国民度根本不是蹭热度的新剧能比的。不少人吐槽《冰湖重生》就是典型的端起碗吃饭放下碗骂娘，蹭够了热度还反过来咬一口，实在太掉价。
也有少数网友觉得，会不会是大家想多了，搞不好就是正常宣传刚好赶了个巧，才闹出误会。可这种声音刚出来就被淹没了，毕竟剧方长期捆绑炒作在前，刚对完线就发这种内涵文案，换谁都会往那方面想。要是真没那意思，犯不着发了又删啊，删博可不就是等于默认了嘛。
有意思的是，这场争议本来是《冰湖重生》开播以来最大的热度，结果反倒把自己口碑作没了。现在该剧豆瓣开分低迷，连具体分数都不敢放出来，反观被蹭的《楚乔传》，单日播放量反而涨了超1.2万，活生生搞成了反向引流的名场面。说穿了，这场矛盾本来就是经典IP情怀和资本快餐营销撞出来的火花。
现在做IP续作，总想着靠原版情怀蹭流量，却从来不想着好好打磨作品。IP续作能成功，靠的从来不是碰瓷原版，是守住角色的精神内核，拿出对得起观众的内容才行。《冰湖重生》一门心思消费经典，连最基本的内容都不上心，被观众质疑不满，本来就是情理之中的事。
截止到现在，两边都没更进一步的回应，也都没直接点对方的名，所有争议都来自网友的猜测。但不得不说，做影视还是要拎得清，靠碰瓷博来的热度留不住观众，只有用心做作品，才能真正得到大家的认可。
参考资料：澎湃新闻 《冰湖重生营销争议引热议 IP开发需尊重原创内核》
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