张雪机车被指抄袭，流量反噬开始了

张雪最近真的很红，红到发紫的那种。

夺冠后抖音涨粉过百万，官方直播间涌入上万人，820RR和500RR两款车型订单从3月底排到了6月，4月1日锁单总量突破一万台，累计订单金额超过3.7亿元。

与此同时，赞助商也开始挤爆门槛。

荣耀成为首席战略合作品牌，宁德时代旗下新能安递来橄榄枝，双方或将联手进军电动摩托车领域。

只是张雪大概率想不到，他说过的话会即刻变成回旋镖，并精准地扎回到自己身上。

怒怼天价LOGO，坚守产品至上

近日，张雪在直播间里聊起了“5亿LOGO梗”。

起因是哪吒汽车CEO曾在一次采访中表示，公司在品牌建设上的投入累计超过5亿元。

虽然事后团队专门澄清：这5亿是七年时间里整个品牌营销的总盘子，LOGO本身的设计费其实不到一百万。

但在互联网的信息传播链条里，“哪吒花5个亿做LOGO”这个简化版本，更加深入人心。

在这样的大背景下，张雪聊到这个话题时，语气相当激动，表示不理解为何要花5个亿来设计LOGO，甚至说出了“必死无疑”这样的结论。

他的逻辑是：一套全新的发动机平台从图纸到量产，差不多就是这个数；升级生产线、改善供应链、给员工发福利，每一个都比把5亿砸在标志上要更实在。

说着说着，张雪还拿自己举起了例子。

他表示，当年凯越机车LOGO在淘宝上只花了600块，产品照样卖成了国产拉力车标杆；如今张雪机车40万做全套VI，均摊下来LOGO相当于白送。

在张雪看来，产品要是站不住脚，LOGO再贵，也是废铁镶金边；反过来，如果产品够硬，哪怕你叫它土狗牌，骑手照样买单。

这话听着确实让人痛快。最近几年公众见多了另一种剧本：

品牌造势时锣鼓喧天，营销花费如流水，结果产品交付后，各种问题接二连三地冒出来，最后还留下一地鸡毛。

此前很多被寄予厚望的新品牌，都是在这个逻辑里折戟沉沙。

事实证明，从销量冠军到门可罗雀，中间往往只隔着一个“产品没跟上”的距离。

而张雪那句“必死无疑”在很多人听来，倒像是对企业舍本逐末的一记响亮耳光。

网友列文虎克，LOGO撞脸两家

可如今的互联网，最不缺的就是列文虎克式的网友。

张雪的话音还没落下，就有人拿起放大镜对准了那个白送的LOGO。

不看不打紧，一看有惊喜，张雪机车的图形标识竟然和国外化工企业ZETA、台湾中乐国际的LOGO，撞脸了。

三家都围绕着字母Z做文章，都采用了倾斜切割的几何轮廓，都以蓝色作为主视觉色调，整体放在一起看，确实有“散多年亲兄弟”的既视感。

在时间上，中乐国际1997年已经注册成立，ZETA的存在也可以追溯到本世纪初，两家使用Z形标识的历史都比张雪机车要长得多。

这一发现让舆论瞬间炸开了锅，抄袭风波由此形成。

调侃的人说，怪不得张雪要强调LOGO是送的，这和从素材库里直接复制粘贴没两样；

●图源：小红书

替他鸣不平的人则表示，极简主义设计本身就受限于26个字母的排列组合，撞创意是常有的事，Z字也非一家专用。

就在两边各执一词，吵得不可开交时，杭州巴顿品牌设计公司做出了回应：

该方案以张雪姓名首字母“ZX”为核心，用28°斜切造型传递赛道速度感，用蓝色调表达车手身上的专业和冷静，这是独立的原创设计，后续将对外发布官方声明。

不过巴顿在末尾也坦诚地补了一句：在做设计的时候，确实没办法把全球范围内所有现存LOGO都排查一遍。

法律未必输，但公关账难算

从法律的角度来衡量，判断抄袭与否的核心尺度是：是否可能导致消费者混淆或误认。

换句话说，就算两个LOGO长得像，只要它们分属完全不同的行业，比如消费者不会把张雪机车认成ZETA化工或中乐电器，法律上就很难构成侵权。

而张雪机车在核心的摩托车类别上，早已走完商标注册流程且获得核准，从这一层面来讲，站住脚的难度应该不大。

对此有网友表示，张雪机车在三者之间没有任何竞争关系的情况下，并没有抄袭主观故意，纯属躺枪。

但这并不代表舆论会就此放过张雪。

●图源：微博

在流量时代，“法律没问题”和“部分网友觉得你有问题”之间，往往隔着一道巨大的鸿沟。

大部分公众做判断靠的是直观感受，是眼睛看到的第一反应：像不像。

作为靠“草根逆袭”“产品为王”这套叙事逻辑走红的品牌，当张雪机车陷入LOGO抄袭风波时，哪怕法律上挑不出毛病，围观群众心里也会产生某种落差感，而这已经足够让部分人对品牌失去信任。

这也就是流量反噬的标准样本。

此外，张雪机车的商标也被无锡一家润滑油公司恶意抢注过。好在因被异议且抢注方拒不答辩，该商标大概率会被依法驳回。

●图源：小红书

流量反噬：人红是非多

这已经不是张雪第一次被流量反噬了。夺冠之后，各种麻烦接踵而至。

先有小红书账号“张雪的机车”，冒充张雪收割流量，张雪机车官方不得不紧急发声明打假。

紧接着，老东家凯越机车多门店官方账号直播间打出“在你来之前，我们就已经是冠军了”的大标题，被网友解读为内涵张雪。

虽然凯越后来道歉称从未针对任何人，但这场“前任恩怨”还是让舆论热闹了好一阵。

再加上这次的LOGO风波，可以说是一波未平一波又起。

从某种角度来说，这恰恰证明了张雪现在的热度，高得离谱。

但这也不一定是好事，虽然流量能放大一切，它却是不管好坏，闪光点和小瑕疵都不会放过。

张雪的故事本身是动人的，从修车铺里满手机油的小学徒，到站在WSBK领奖台上喷香槟的冠军，这条逆袭之路不管放在哪个年代都值得大书特书。

中国摩托车商会发布的数据表明，2026年前两个月全国摩托车总销量达到335.65万辆，同比增长超过12%，尤其是中大排量这个细分市场，扩容的速度肉眼可见。

在这样的行业背景里张雪机车能杀出来，本身就说明产品层面有真功夫。

但也正是因为流量来得太急太猛，任何一个细节都会被无限放大。

东鹏特饮那笔“5万赞助换5000万曝光”的传播神话，反过来也意味着，任何一点负面消息在同样量级的关注度下，传播效果也会被放大到同样的倍数。

被流量选中的代价

张雪之所以能走到今天，靠的不是LOGO，而是实打实的产品力。

所以回到最初那个问题：张雪机车的LOGO到底抄没抄？

笔者认为，法律上大概率不算侵权，设计上存在巧合的可能性，舆论上则各有各的说法。

张雪说“产品够硬，叫狗屎都是金狗屎”，这句话本身没有错。

但在今天这个信息密度极高的环境里，把产品做好也只是基本功，品牌形象的每一个触点：LOGO、包装、客服、危机应对......任何一个环节掉链子，都有可能直接反噬品牌本身。

因为消费者不会把你的优点和缺点分开来算账，他们只会把所有的东西放进同一个篮子里，然后打一个综合分。

众所周知，流量是把双刃剑。它能让你一夜之间家喻户晓，也能让你在下一秒跌入无底深渊。

但这不是张雪一个人的课题，而是所有在这个时代里被流量选中的人，都必须学会面对的现实。

*编排 | 黄家俊 审核 | 黄家俊

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