“土味”乡村为何成竞技热场

乡村赛事之所以能走红，关键在于它把竞技的“动感”与乡土的“质感”融为一体，在反差中制造看点，在融合中引发共鸣。

雪山脚下，西藏林芝波密易贡乡户外三项赛火热开赛；田埂林间，浙江临海瓜车挑战赛破风穿行……选手在赛道上比拼速度，游客则在场外逛市集、看风景。赛场内外，欢呼与热闹交织升腾，乡村旅游也随之升温。

从贵州“村超”到海南“村排”，再到浙江的“瓜车挑战赛”、西藏“户外三项赛”，一批扎根乡村的本土赛事正蓬勃兴起，让曾经只属于大城市的赛事体验走进乡村，成为撬动乡村经济发展、拓展乡村多元功能的重要支点。

乡村赛事为何能迎来现象级走红？这其中既有竞技体育本身的魅力，也有乡土生活的历史积淀。竞技比赛天然具有让人“停下来看”的吸引力。对抗中的悬念、过程中的意外反转、不到最后一刻难见分晓的紧张刺激，让观众欲罢不能。

与此同时，乡土生活的独特质感，则提供了让人“愿意分享”的传播力。正如网友所感慨的：“像骑行、徒步都是咱农村人玩剩下的，小时候外婆带我走两小时山路去赶集，村里人还骑自行车去县城喝奶茶。”这些原本是农村人“玩儿剩下的”、再平常不过的乡土日常，到了城里人眼里，反而成了新鲜有趣的生活方式——走两小时山路去赶集，就是一场乡村徒步；骑着自行车去县城喝奶茶、赏沿途风景，恰如时下流行的乡村骑行。

就拿临海的瓜车挑战赛来说，选手们骑着俗称“瓜车”的砾石公路车，在乡间小路上飞驰。没有标准化的柏油赛道，但有泥土、有田野、有风。在田园诗画中享受比赛，这诱惑谁扛得住？

可见，乡村赛事之所以能走红，关键在于它把竞技的“动感”与乡土的“质感”融为一体，在反差中制造看点，在融合中引发共鸣。它让体育回归生活，也让乡村焕发出新的活力与魅力。

正是在这种氛围中，赛事带旺了乡村人气，把赛场的热闹延伸到街巷，甚至成为带有乡土特色的节日。如今，城市居民为了看一场球、参加一场比赛，专程来到乡村，顺便旅游、体验乡村生活。吃住游购全在村里，乡村也开始承接越来越多的服务型消费。需求的增加，又推动餐饮、民宿和公共设施不断完善；环境改善之后，游客停留时间更长，本地农特产品和文创产品也有了更多销售渠道。以“苏超”为例，2025年相关赛事带动旅游、出行、餐饮、住宿、体育等场景实现服务营收超过380亿元。

当然，赛事经济下沉乡村，也并非没有隐忧。首先是同质化风险。一些地方盲目跟风，缺乏本土特色与差异化定位，容易出现“千村一面”的尴尬局面。其次是可持续性问题。一些乡村赛事仍高度依赖政府投入或短期热度，一旦热度下降，可能面临运营困难。此外，场地标准化程度低、接待能力不足、专业人才缺乏等都是乡村办赛绕不开的现实挑战。

要让赛事经济真正成为乡村发展的长期动力，关键在于根植乡土、因地制宜，把特色做出来、把体验做上去。临海把古建文化融入赛道设计，榕江把非遗节目塞进球赛中场，西藏易贡则将高原生态资源与国家级高海拔训练基地优势相结合……每个地方的自然条件、文化传统和产业基础都不一样，赛事设计应各有侧重，不可一窝蜂地盲改盲建。同时，赛事也不应止于比赛本身，要与更多消费场景深度结合。近年来不少地方推出“跟着赛事去旅行”“体育赛事进景区、进街区”等活动，正是把赛事流量延伸到文旅、商业和农业领域，让一次比赛带动更长时间、更广范围的消费。而要真正实现从“输血”到“造血”的转变，还需通过媒体传播、品牌合作和衍生产品开发，形成稳定的商业模式，让赛事既有热度也有生命力。与之相配套的赛事服务也需不断完善，鼓励更多社会力量参与赛事筹备与运营。

值得期待的是，乡村赛事正迎来发展机遇期。今年，赛事经济首次被写入《政府工作报告》，多地也将相关工作列入2026年促进产业融合发展、支持文旅产业协同的重点任务。简化办赛流程、降低办赛成本，把体验感做足、让比赛更好看、参与更方便，一系列举措正在为乡村赛事铺好路。

说到底，让乡村赛事更好看、大家共参与，既要有“乡土味”，也要有“专业劲”；既要靠群众自发的热情，也要靠可持续的机制。这般才能唤醒乡邻的热情、吸引远方的来客，让乡村赛事不止于一场热闹，而是在山水之间真正扎下根、长久地热闹下去。（李丹迪）

来源：农民日报