泡泡玛特进军巴西：打假先行，下半年开设实体店

【南美侨报网编译段木心4月9日报道】不久前凭借Labubu（拉布布）潮玩掀起全球热潮的中国玩具制造商泡泡玛特（Pop Mart）已正式进入巴西市场。而其落地巴西后的首项举措并非开店卖货，而是严打盗版。

综合巴西“O TEMPO”网站、《圣保罗页报》4月7日报道，泡泡玛特已在香港证券交易所上市，目前市值逾250亿美元（约合1290亿雷亚尔）。去年年末至今年年初，该公司在巴西设立了子公司，计划在未来几个月启动线上销售，并于今年下半年设立巴西首批实体门店。

不过，在此之前，泡泡玛特选择先“清理”市场，重点打击Labubu及旗下其他品牌角色的假冒产品。该公司已于3月30日向圣保罗州法院提起诉讼，申请紧急临时禁令，以遏制盗版商品的销售。

泡泡玛特委托的Souto Correa律所律师迪奥戈·斯奎夫·弗里斯（Diogo Squeff Fries）表示，此次诉讼主要针对连锁品牌AllMini，后者涉嫌侵犯泡泡玛特的商标权和版权。弗里斯指出，这些仿冒商品在大型购物中心大张旗鼓地销售，导致许多巴西消费者完全没有意识到自己购买的是假货。

据悉，AllMini在巴西五个州拥有25家门店。诉讼中，泡泡玛特列举了多起侵权案例，称该连锁店内出现了仿冒的Labubu玩偶、钥匙扣及其他角色周边产品。

事实上，泡泡玛特早在2021年就已向巴西国家工业产权局（INPI）申请商标注册，并于两年后获批。2024年，该公司还申请将Labubu和The Monsters（精灵天团）等品牌角色纳入知识产权保护。

Souto Correa另一位律师西奥·西尔韦里奥（Theo Silvério）表示：“随着本地子公司的成立，泡泡玛特展现出其深耕巴西市场的决心，并希望维护其市场利益。”

谷歌数据显示，Labubu去年登顶巴西用户“心愿商品”搜索榜。目前，正版产品在巴西主要通过跨境电商平台或少数实体店销售，例如Ri Happy。

如今，泡泡玛特正式进入巴西，将整合并扩张其分销渠道。这也是该公司全球发展战略的一部分。继在亚洲、欧洲和美国开设大型门店并走红后，该公司已登陆拉丁美洲，目前在墨西哥、哥伦比亚和玻利维亚均有布局。