北京
美国麦肯锡网站4月9日文章，原题：中国消费市场动态：马年有哪些新趋势？ 中国消费者的需求仍保持韧性和稳定。与此同时，中国市场格局发生巨变。对研发的重视推动中国领先企业走向全球，创新越来越多源自中国和中企。跨国公司要从根本上重新思考如何看待中国的全球角色：不仅拥有庞大市场，也是全球创新中心。企业须更精挑细选地决定向何处投资以从中国增长故事中受益。随着进入马年，以下为中国市场出现的新变化和新趋势。
一、传统产品类别增长。中国的消费支出正转向其他非必需品类别。其中，美妆与个人护理、时尚、服装和运动服饰等消费势头显著上升。食品与饮料消费继续保持强劲势头。餐饮服务消费延续增长轨迹。与此同时，延长的假期促进了旅游、餐饮、娱乐和礼品类别的消费增长。
二、人工智能驱动出口增长。今年初，中国经济中的一些宏观经济信号表现突出。这与其他市场对中国人工智能相关硬件和技术的强劲需求不无关系，也反映了中国在全球人工智能供应链中不断扩大的角色。
三、与世界其他地区的联系日益加强。在日益碎片化的世界中，令人鼓舞的是，2025年中国全国移民管理机构查验出入境人员创历史新高，其中外国人8203.5万人次，同比上升26.4%。这一势头延续到马年。强劲的出入境旅游活动正为中外更深入的文化交流和更紧密的区域联系奠定基础。
四、本土品牌继续抢占市场份额。中国本土品牌在大多数主要消费品类中都扩大了市场份额。中国消费者正在奖励那些集品质、价值和时代精神于一身的品牌。跨国公司面临的问题不仅是如何重新夺回市场份额，更是如何重新定义中国在其全球战略中扮演的角色。
五、中高收入家庭增多将推动需求增长。中国的中高收入家庭增多将更明显，这些家庭最有可能推动对品牌和优质产品的需求。马年的中国将继续提供重要机遇。（作者泽沛达是麦肯锡全球资深董事合伙人，崔晓冬译）
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