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CounterPoint Research 刚发了份报告,2025 年全球 AR 智能眼镜出货量同比增长 98%,下半年更是直接翻倍——增速 148%。这数据看着像股市 K 线,其实是消费者用真金白银投票的结果。
这轮增长有三股推力:Rokid Glasses 开始规模化出货、Meta Ray-Ban Display 终于上市,以及雷鸟、VITURE 们的新品扎堆发布。说白了,之前行业像在等待发令枪,2025 年下半年枪响了。
市场分化得很有意思。视频类 AR 眼镜增长 80% 以上,但头部效应极其夸张——雷鸟 42%、XREAL 28%、VITURE 爆发式增长 200% 以上,三家合计市占率 96%。换句话说,其他玩家基本在分剩下的 4%,连汤都算不上了。
更值得关注的是波导类眼镜,同比增长超 600%,市场份额从 13% 飙到 38%。Rokid 靠先发优势和产能爬坡拿了第一,Meta Ray-Ban Display 虽然被科技爱好者追捧,却因关键组件良率问题卡在供应瓶颈上。Even Realities 以 16% 排第三,卖点是"看起来像普通眼镜"——这恰恰说明,消费者要的不只是功能,还有"不突兀"的社交体面。
AI 的渗透比想象中快。2025 年下半年,70% 的波导眼镜已经具备 AI 能力,中美是主要消费市场。眼镜正在从"显示设备"变成"随身智能体",这个转变的速度,可能连厂商自己都没完全准备好。
一个值得玩味的细节:Meta Ray-Ban Display 的供应瓶颈。技术成熟度和量产能力,正在成为比"有没有酷炫功能"更关键的胜负手。再酷的产品,买不到就是 0%。
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