米哈游终于要把“Hoyoland”从商标变成地标了

米哈游的IP主题乐园又有动静了。

日前，有网友发现市中头条（济南市市中区委宣传部运营的公众号）推文中提到了“未来有望与米哈游展开合作，积极谋划全国首个Hoyoland主题乐园项目”，消息传到社区后，引发了大量玩家围观讨论。我们查证后发现，该推文目前已删除米哈游相关表述，不过这仍可说明Hoyoland已在路上，调整的原因或许是项目处在早期阶段，暂不适合过早曝光。

图源：市中头条

其实在今年1月的原神Fes上，大伟哥便已经暗示了有关“主题乐园”的消息，但大概谁也没想到这才过去三个月，新的风声就已经来了。至于为什么会选在济南，部分玩家提到“蔡浩宇就是济南人”，或许和这个有点关系。

回看米哈游IP主题乐园的曝光历程，看似进展飞快，但实际上发展布局并非一朝一夕。

Hoyoland主题乐园筹谋已久

早在2024年，米哈游便已经开始为自家游戏IP在三次元破圈落地铺设道路。据天眼查数据，2024年8月，上海蓝智盛丰科技有限公司成立，为米哈游全资控股的子公司。在公司业务中，特别提到将“聚焦于技术服务和数字文化创意内容应用，通过技术开发、网络服务及非居住房地产租赁等综合服务，支持原创IP的线下体验构建”。

数据还显示，该家公司的注册资本在2025年3月猛涨到20.5亿元，如此巨额的资本注入，或许正是在为满足某些实体项目的资本资质要求做铺垫，这些无一不预示着米哈游在线下实体项目中已有所布局。

之后，米哈游海外实体Hoyoverse于2025年完成“Hoyoland”商标注册，覆盖在线游戏、娱乐服务等17项服务内容。同年10月，米哈游便于韩国举办了「Hoyoland 2025」游戏嘉年华，集合了《原神》《崩坏：星穹铁道》等众多游戏IP，为每个游戏都打造了独立展区与定制活动，为游戏IP展会的现实落地提供了成功实践经验，并已经表现出要让IP往线下实体文旅产业发展的明确动向。

米哈游旗下游戏也一直在探索新的联动落地形式。以2025年《原神》与北京环球影城的首次合作——主题互动餐厅“颂花盈皎宴”为例，餐厅以枫丹主题游戏场景为设计灵感，并涵盖了用餐、见面会、互动游戏等多种沉浸式体验形式，赋予玩家多样化的游玩体验。

结合企业宏观发展方向的动线以及具体实践，我们不难发现，米哈游其实早已铺开了IP线下实体化的全面布局，并已有不少成功案例可供参考。在此背景下，再观察济南市中区与米哈游的合作，脉络便会清晰许多。

落地市中，并非无据可依

我们深入了解了本次济南市中区即将与米哈游展开合作的两大核心商圈——经四路与英雄山，通过梳理它们的情况，隐隐能察觉到两地被选择作为合作地点的原因。

作为济南最早兴起的商圈，经四路地处济南百年商埠中央，是1904年开商埠后渐进形成的繁华街道，省级文物保护单位“原英美烟草公司济南分行旧址”落址于此，人民商场的历史也能追溯到1949年，可谓历史悠久。

1949年人民商场图样

除了丰富的人文历史资源，近些年来，以万达广场为代表等新商业集群也逐渐兴起，新老文化汇集于此，呈现出丰富的文化内涵，这样多元的文化环境便十分利于新IP文化的融入。

而英雄山本身就是一个“文化大熔炉”，文化市场便坐落于此。这里文化休闲氛围浓厚，涵盖图书期刊、古玩字画各类商品，为“全国四大文玩市场”之一。如今，英雄山的店铺中出现了越来越多年轻的经营者，而在现代商业文化的加持下，这里更是美食节、时尚集市、文化博览会等诸多活动的举办地。

图源济南英雄山文化市场

两大商圈都有一显著共性——也就是对多元文化内容的包容。这是商圈悠久的历史底蕴所带来的自信，也是寻求融入当今时代文化潮流的必然选择，而这便为市中区引入米哈游这类年轻化的IP文化品牌提供了适宜的土壤。

借力经四路、英雄山等核心商圈及特色街区，市中区将推动IP主题快闪店、光影展、VR体验馆率先进驻，以多样化的形式实现IP内容的实体落地，而这批新兴文化产业的涌入，将会进一步拓宽商圈的消费体验，为其注入新的活力。

图源：市中头条，市中区领导考察米哈游

这正是当下“游戏产业+”在城市产业转型升级中作用的缩影。与此同时，游戏IP文化的参与，也为文旅发展避免同质化“内卷”提供了全新的解决思路，而这并非孤例。

如在2025年，重庆市举办了《地下城与勇士》十七周年庆典，将洪崖洞、朝天门等城市地标复刻进游戏地图。据DNF团队负责人丁文斌介绍，活动线下主题区单日人流量便突破十万人，带动周边商铺营业额增长超80%，足以证明游戏IP作为新经济增长点的价值。

《地下城与勇士》活动现场无人机表演

从商标到地标，米哈游IP品牌的勃勃野心

不仅仅是为城市产业发展建设添砖加瓦，米哈游的IP品牌更将目光投向了更遥远的未来。

IP文化是IP的生命力维持长青的内核，它既是用户对IP认同感的来源，也是用户最直接的消费内容。米哈游深谙文化内容的丰富程度对于IP发展的重要意义，早做布局，如今已经呈现出多元化发展态势。

就在年初，Ufotable（飞碟社）更新消息，确认《原神》动画就在未来项目的名单之中，一举打破了外界对《原神》动画是否已胎死腹中的质疑，也宣告动画制作或已排上日程。

游戏衍生音乐文化同样蓬勃发展。2025年，《崩坏：星穹铁道》“星铁LIVE”演唱会于上海举办，融合了各类音乐风格与前沿视听技术，超3万人线下参与，B站直播观看人次超5200万；《原神》交响音乐会“映春华章”也在今年新春档举行，位居B站直播排行榜榜首，表现同样火热。

“星铁LIVE”演唱会现场

米哈游IP品牌也已开始渗透各行业领域，寻求破圈层联动，为不同需求进行深度定制。如一加手机与《原神》角色“刻晴”的跨界联动，全平台曝光4.91亿次，京东平台好评率高达99%，大受欢迎；《绝区零》则宣布与知名汽车品牌阿斯顿·马丁展开联名企划，并于“科隆游戏展”亮相，全社交平台累计曝光超千万次，推动IP品牌进军高端化定位。

一加手机与《原神》联动宣传图

不仅如此，米哈游IP品牌还在探寻IP联动授权的新形式。2026年3月，米哈游与北京环球影城展开第二次合作，推出《原神》羽球节互动主题区，也是环球影城首次以沉浸式互动主题专区的形式呈现中国游戏IP。

在本次联动中，主题区高度还原了游戏中“蒙德城”的场景，为游客们提供沉浸式剧情互动，比起去年的主题餐厅，更强调了活动的“参与感”。中国主题乐园研究院院长林焕杰表示，这一活动“标志着中国IP正式进入高价值授权市场，解决了以往‘有声量、难变现’的困境”。

就此看来，“Hoyoland”从商标变成地标的那一天似乎已不再遥远。亲眼见证中国游戏IP逐渐拥有了跨越虚实的影响力后，我们有理由期待，属于国产原创游戏IP的文化主场正在到来，“魂穿异世界”将不再只是玩家的梦想，而能够真正打破次元壁，来到玩家们身边。

或许未来某天，当年轻人们决定找个主题文化公园打卡时，不再只有迪士尼一个备选，那些正蓬勃生长的国产游戏IP主题乐园，也能够成为备受追捧的“烫门”选择。

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