北京
分享至
（来源：半月谈）
转自：半月谈
#直播涉黄牛奶品牌为中华老字号#【#低俗不是流量密码而是品牌毒药#】 “海河”品牌创立于1957年，并于2024年被认定为“中华老字号”。老字号承载着消费者的信任与情怀，更肩负着示范引领的社会责任。当主播在镜头前卖力表演低俗内容时，他或许忘了，自己手中捧着的不仅是一杯牛奶，更是一个有着几十年历史品牌的声誉。事发后，天津海河乳品有限公司发布致歉声明，称立即终止与涉事经销商“天津市佰意电子商务有限责任公司”的直播合作，撤销其“海河牛奶旗舰店”的官方授权资质。这种紧急“止损”是分内之事。但企业仅靠与合作方割席恐怕还不够，还需对合作准入、日常监督与内容审核的全流程进行严肃检视。堵住制度漏洞，别让“老字号”的品牌信誉，为合作方的失范行为买单。品牌的打造，来之不易。这起事件或许只是众多低俗带货案例中的一个，但它给所有品牌的警示是明确的：低俗不是流量密码，而是品牌毒药。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
