名创优品MINISO IP联名携手央视春晚，推出“马优优”系列潮玩

2026年2月4日，中央广播电视总台与名创优品MINISO联合宣布达成重要合作，名创优品正式成为央视总台《2026年春节联欢晚会》的潮玩合作品牌。作为本次合作的亮点，双方共同打造的“马优优”系列搪胶潮玩产品于当日在全国门店及线上渠道同步发售。此次合作不仅是名创优品与总台春晚的首次携手，更是一次将传统生肖文化以搪胶潮流玩具形式进行创新表达的实践，旨在为消费者带来充满情感共鸣与时尚趣味的新春潮玩礼物。

原创潮玩“马优优”领衔，焕新中国年味

本次合作的核心是名创优品为春晚专属打造的原创搪胶潮玩IP“马优优”。该形象以“马到成功，一切优优”为灵感，通过圆润可爱的造型与灵动神态，将传统生肖符号重塑为极具个性的搪胶潮流玩具。名创优品围绕这一核心潮玩IP，开发了包含毛绒盲盒、挂件等多款形式的系列产品。

其中，马优优搪胶毛绒潮玩以盲盒形式推出，共包含9款不同造型，增强了收集的趣味性。系列还涵盖了多款新春主题搪胶潮玩周边，如选取了“好事花生”、“发财麻将”等四组吉祥主题的IP挂件，以及融合传统灯笼意象的“今年很棒”应援棒。这些潮玩产品不仅是对春节喜庆氛围的延续，更是通过年轻化、潮流化的设计语言，为传统节日注入新鲜活力，为当代消费者的春节记忆留下独特的潮玩印记。

国民盛事与潮流品牌共振，开拓文化消费新场景

春晚作为凝聚全球华人的文化盛事，与以“开心哲学”为品牌内核的名创优品此次联名，体现了经典文化与当代搪胶潮流的深度共鸣。对于业务覆盖全球超112个国家和地区、拥有超过8400家门店的名创优品而言，此次联名是其以潮玩为载体，深耕IP生态的重要举措。

名创优品集团创始人兼首席执行官叶国富指出，消费市场正经历从物质到文化的结构性转变，未来的竞争在于对情绪、文化与IP的理解。此次与总台春晚的联名合作，正是名创优品在此理念下的关键实践。为春晚定制原创搪胶潮玩“马优优”，不仅是品牌在国民级文化场景下的一次生动创新，也标志着其向“全球领先的IP运营平台”目标的持续迈进。

这场成功的联名合作，不仅获得了国家级平台的认可，也展现了名创优品作为国民品牌，通过搪胶潮玩产品连接大众情感、传递快乐的核心价值，为中国品牌的全球化与文化创新提供了新的发展路径。

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