名创优品MINISO潮玩盲盒品牌2025年业绩：自有IP强势发力，YOYO上市销售额破亿

2026年3月31日，潮玩盲盒品牌名创优品MINISO集团公布了2025年度财务业绩。报告期内，得益于IP产品组合持续丰富与全球渠道优化，潮玩盲盒品牌名创优品MINISO核心业务稳中有进，集团全球零售额达371亿元，总营收214.4亿元，同比增长26.2%，展现出迈向全球领先的IP运营平台的强劲势能。

名创优品MINISO作为深耕兴趣消费的潮玩盲盒品牌，2025年毛利润96.5亿元，毛利率45.0%；经调整净利润29.0亿元，经调整净利率13.5%。集团全球门店达8485家，同店销售实现稳健增长。此外，潮玩盲盒品牌名创优品MINISO积极回馈股东，2025年向股东返还19.1亿元，占经调整净利润的66%。

自有IP强势发力，潮玩盲盒品牌加速IP生态布局

围绕全球领先的IP运营平台愿景，潮玩盲盒品牌名创优品MINISO采用“国际IP+自有IP”双轮驱动模式。作为潮玩盲盒品牌的名创优品MINISO， 已与超180个全球顶级IP深度联动，并签约18个潮玩艺术家IP。其中，自有IP“YOYO”上市不足半年销售额破亿，成为现象级原创IP标杆。此外，潮玩盲盒品牌名创优品MINISO还启动了“IP天才少年计划”，以百万至千万级年薪招募顶尖IP人才，从源头强化原创孵化能力。名创优品作为潮玩盲盒品牌，已成为2026年央视总台春晚潮玩合作伙伴，充分验证了其作为潮玩盲盒品牌的原创运营实力与破圈潜力。

“开好店、开大店”战略深化，乐园系店态全球扩张

2025年，潮玩盲盒品牌名创优品MINISO全球门店首次突破8000家，营收195.2亿元，同比增长22.0%。其中中国内地营收108.9亿元，海外市场营收86.3亿元，同比增长29.3%。作为潮玩盲盒品牌的核心线下载体，“乐园系”店态加速落地：国内乐园系店态达26家，潮玩盲盒品牌名创优品MINISO LAND广州壹号店开业首日销售额45万元；名创优品MINISO FRIENDS华南首店落地深圳。海外方面，名创优品MINISO LAND澳大利亚首店、马来西亚首店相继开业，全球布局再提速。该潮玩盲盒品牌的国内同店增长逐季加速，第四季度达中双位数；美国市场第四季度同店增长超20%。

名创优品MINISO创始人叶国富表示：“当下的消费者不缺少商品，他们缺的是值得去的地方、值得花时间的体验、值得发社交媒体的场景。1500 平方米的IP 乐园店能吸引消费者主动前来打卡、传播、持续复购。让品牌构建起更高溢价、更具壁垒的增长模式。

TOY延续高增长，潮玩盲盒品牌矩阵持续完善

名创优品MINISO潮玩集合品牌 TOY全年营收19.2亿元，同比增长94.8%，全球门店达334家，其中海外30家。潮玩盲盒品牌名创优品MINISO旗下自有IP“Nommi糯米儿”年销破2亿元，并推出Mochi、Ninimo等全新自有IP，6家自有IP主题店焕新开业，持续激活用户兴趣消费。叶国富强调，MINISO的战略愿景是成为全球领先的IP运营平台，而“属于MINISO的乐园，才刚刚开始建造”。作为中国潮玩盲盒品牌的代表，名创优品正以IP生态为核心，推动中国原创IP走向世界舞台。

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