头部女装哥弟、阿玛施怎么一夜间全改名叫“深呼吸”了？

界面新闻记者 | 朱咏玲
界面新闻编辑 | 楼婍沁

最近，不少女装消费者在社交平台上发出疑惑：她们所在城市的商场里原先开着的哥弟、阿玛施门店，如今都换成了一家名为“DEEP BREATH 深呼吸”的品牌。还有消费者发现，哥弟从2025年起推出的新吊牌上印着“时时深呼吸”几个字，深呼吸则在其吊牌上则印着“哥弟真的好”。

哥弟公司此前曾发布声明，深呼吸品牌与哥弟公司旗下品牌，包括哥弟、阿玛施、哥弟真的好等，并无关系。但这一声明仍无法解释为何会有上述情况出现，更令消费者对这几个品牌之间的关系感到费解。

哥弟公司公告

界面新闻分别致电哥弟公司及深呼吸母公司寻求采访，双方均拒绝了采访请求。

但界面新闻梳理这两家公司此前发布的多份声明发现，双方在事实层面的陈述并无矛盾之处，基本可以还原双方关系变化的前因后果。

首先，哥弟和深呼吸背后的运营主体分别为广东哥弟时尚服饰研发有限公司（以下简称“哥弟公司”）和广州哥弟真的好贸易有限公司（以下简称“深呼吸母公司”）。

两家公司曾有渊源。据哥弟公司此前公告及天眼查APP上的工商信息，哥弟公司于2004年注册，旗下主要品牌为哥弟和阿玛施；而深呼吸母公司于2011年注册，早先为哥弟公司高层与哥弟原经销商应剑共同出资设立，2024年开始哥弟方面人员陆续退出，应剑成为公司实控人。

哥弟公司公告

哥弟公司与深呼吸母公司都曾在2025年的公告中提到，双方曾合作27年之久。值得注意的是，双方合作期间，深呼吸母公司不仅代理哥弟公司旗下品牌，据该公司公告，从2016年起，应剑及团队“独立投入资源”培育“哥弟真的好”品牌，“全面负责该品牌设计、开发、生产、推广运营与销售体系的构建”。2020年，“哥弟真的好GIRDEAR”商标完成注册，但申请人为哥弟品牌创始人。简单来说就是，“哥弟真的好GIRDEAR”的商标归属权和实际运营主体是分离的。

深呼吸母公司声明

“哥弟真的好”品牌的成立，为双方日后的分道扬镳埋下伏笔。

哥弟公司在2024年7月的一份声明中提到，其从2020年起将“哥弟真的好”品牌无偿授权应剑经营，合同期到2025年终止。而双方合作期间，哥弟公司收到诸多消费者投诉“哥弟真的好”商品质量问题，以及“哥弟真的好”商品混入哥弟专卖店内销售。因此，哥弟公司特意发此声明表态：“哥弟品牌与哥弟真的好品牌是完全的不同及不相干”。

哥弟公司声明

也是这则声明令深呼吸母公司决定自立门户。

深呼吸母公司在后来的一份公告中表示，由于哥弟公司将“哥弟真的好”剥离出自身体系，“双方经营理念上出现根本分歧”，该公司决定于2025年1月1日起停止使用“哥弟真的好GIRDEAR”商标，启用全新品牌“DEEPBREATH深呼吸”，独立运营。另据该公告，深呼吸母公司与哥弟公司的代理合作授权到2025年12月底才到期，在这之前其仍有权同时销售哥弟、阿玛施的库存产品。

这解释了为何近一两年哥弟和阿玛施部分线下门店陆续换成“深呼吸”品牌。这些“换头”的门店大概率是由深呼吸母公司代理运营，而由其他代理商运营的门店并未受影响。

图片来源：深呼吸

鞋服行业品牌战略咨询专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄告诉界面新闻，经销商做到一定程度后转型做品牌，在行业里并不是新鲜事，过往曾有不少先例，“例如早年美特斯邦威的不少加盟商都出来自己创立品牌。”

不过，哥弟和深呼吸这一案例的特殊之处在于，深呼吸母公司并非完全另起炉灶，而是在原先双方合作的业务基础上更名；且双方在品牌名和商标权上也未完全斩断联系，仍然存在纠纷。

首先是关于“深呼吸”的品牌名。

界面新闻查询国家知识产权局商标局官网发现，深呼吸母公司在2024年7月申请注册的“DEEP BREATH 深呼吸”第25类（鞋帽服饰等）商标刚刚在4月6日获商标初步审定公告。这意味着如果在接下来三个月公告期内无人异议或异议不成立，该商标将正式核准注册。

而哥弟公司曾在公告中表示，深呼吸是该公司“推动50年的企业文化及健康理念”——这也能解释为何哥弟在其新吊牌上印着“时时深呼吸”。哥弟公司认为，深呼吸母公司将“深呼吸”注册为商标是“跨越人性道德底线”。

但这一行为从法律角度来看可能并无问题。上海华万律师事务所律师郝大海告诉界面新闻，商标侵权主要依据外观是否相同或类似来判断。“哥弟公司以企业文化来主张深呼吸母公司商标侵权，我个人认为很难得到支持。”

界面新闻在国家知识产权局商标局官网上看到，哥弟品牌创始人施复元也在2026年1月申请注册了“深呼吸”第25类商标，目前正在等待实质审查阶段。

尽管“深呼吸”只是哥弟公司的企业文化，并不算广为人知，但如果未能与其形成捆绑，也可能令哥弟公司处境尴尬。一个原因是，哥弟旗下的房地产开发商曾在广州拿地建设哥弟总部大楼，据南方网报道，该项目此前因诉讼纠纷停摆多年，直到2024年4月重新取得施工许可证，项目工期计划为4年，而该项目重新备案后就更名为“深呼吸大楼项目”。

深呼吸吊牌

另一纠纷点在于，深呼吸在其吊牌上印着“哥弟真的好”，并标注这是其公司名简称。而在哥弟公司看来，此举是“混淆视听，恶意误导消费者”。深呼吸母公司对此回应称，其公司注册时间为2011年，远早于哥弟公司注册“哥弟真的好GIRDEAR”商标时的2020年，“合法使用在先的企业字号受法律保护。”

哥弟公司公告

郝大海认为，深呼吸母公司以“哥弟真的好”是其公司名字或字号来使用，有可能会被认定侵犯哥弟公司的商标专用权。“商标和公司名称、字号的冲突实践中比较多，是否侵权需要看具体使用场合以及公司字号与标识是否相似或相同。”

且需要考虑的是，哥弟公司称“哥弟品牌2006年被授予中国驰名商标”。郝大海告诉界面新闻，驰名商标可以被跨类别保护，即便驰名商标没有对某个类别进行注册，也可以被保护。

界面新闻查询国家知识产权局商标局官网发现，深呼吸母公司曾尝试注册“哥弟真的好”“哥弟深呼吸”和“深呼吸哥弟”等多个商标，但除“深呼吸哥弟”部分类别的商标注册成功外，其他商标状态均为无效。

图片来源：深呼吸

整体而言，哥弟公司与深呼吸母公司之间的纠纷具有一定的特殊性——哥弟公司将“哥弟真的好”品牌授予经销商全权运营，超出了行业内品牌方和代理商的常规合作范畴，这与行业先例中经销商自立门户创立品牌的性质并不完全相同。

但此事一定程度上也反映出，传统代理经销模式需要跟随新的市场环境与时俱进。举例来说，在电商崛起后，品牌方也需要考虑如何在推进全渠道运营的过程中，让线下代理商不被线上抢了生意，甚至能分得电商生意的一杯羹。

以哥弟和深呼吸为例，目前来看，哥弟公司旗下品牌的电商运营并不算亮眼，例如其在天猫平台开设了女装旗舰店、时尚旗舰店、轻奢旗舰店等，同时一些经销商也在线上开出多家专卖店，造成观感混乱，这些店铺的粉丝数也几乎不超过10万。

而作为对比，深呼吸品牌天猫旗舰店已做到367万粉丝，且将羊毛羊绒衫做成了品牌标志性的品类。该品牌曾在2026年初公告，其获得第三方机构认证为女士羊毛羊绒衫“全国销量第一、好评第一”品牌。

程伟雄对界面新闻提到，经销商自立门户往往是受利益驱使，例如看到了新的市场机会，或是不满足于品牌方原本的经营方式，想要追求进步。“经销商不可能一直跟随在品牌方身后，他们也要成长。这本身就是一个八仙过海、各显神通的过程。品牌方作为‘盟主’，也要考虑有没有给合作伙伴更多的成长机会，否则对方有更好的规划也是正常。”程伟雄说。