凯度 | 2月消费稳中求进，品质消费强势反弹

凯度《中国消费者态度晴雨表》2026年2月报告（以下简称“报告”）数据显示：受节后返工焦虑、返程压力等因素影响，消费者积极情绪短期下行，但通胀担忧持续缓解、月支出信心提振形成有力支撑；消费市场整体偏谨慎，但春节带动的结构性回暖与品质消费反弹成为核心亮点，不同收入群体的消费行为呈现出差异化特征。

01

情绪与收支层面：

节后回调但基本面稳健

2026年2月，国内消费者积极情绪为53%，环比1月下降6个百分点。这一波动或与春节假期结束，节后综合征与返工返程焦虑有一定关联，可继续关注后续发展。

报告 | 凯度中国消费者态度晴雨表2026.2

从人群结构看，这一回落主要集中在中低收入与高收入人群，中高收入群体则相对平稳，从同比来看，三类人群的积极情绪都上涨了2个百分点。

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*人群收入划分维度以家庭月收入水平为基准：中低收入低于一万元，中高收入一万元到五万元之间，高收入超过五万元。

从城市层级来看，一线城市消费者积极情绪二月达到58%，环比降5个百分点，同比上升5个百分点；二线城市为50%，环比下降9个百分点，同比持平；低线城市为50%，环比降4个百分点，同比下降1个百分点。

值得关注的是，情绪回调并未影响消费基本面的稳健态势。

一方面，消费者对通胀的担忧程度连续两个月下降，2月降至27%，时隔半年再次回落至数据监测以来的月度最低值，反映出消费者感知到物价水平的下降趋势；另一方面，消费者满足月支出的信心持续提振，88%的消费者认为能够覆盖每月支出，环比提升2个百分点，回升至2024年3月以来的最高点，收入预期整体向好。

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02

消费意愿整体依旧保守，

回暖迹象呈现结构性分化

2026年2月，国内消费者整体消费意愿偏谨慎。从过往三年的持续监测来看，消费者都呈现出春节当月节省意愿较节前上升的情况，也就是说消费者春节支出大头集中在节前时段，春节期间或当月的消费相比节前会更偏理性。

从不同收入群体来看，消费格局呈现出鲜明的结构性分化：

• 高收入人群成为 “局部回暖” 的核心贡献者。春节期间丰富的休闲、社交、出行场景，推动其消费潜力全面释放，不仅日常高频的娱乐活动、外出就餐、酒水、食品饮料消费升温，数码产品、保健品、家装等低频高价品类也同步走强，除奢侈品、汽车外的其余品类消费意愿均有明显提升。

• 中高收入人群消费趋向收紧，但宠物消费逆势成为偏爱，消费意愿显著提升；对比 2025 年四季度，家用电器、保险等大件消费的节省意愿也有较大幅度上升。

• 中低收入人群呈现 “节日型分化” 特征。一方面，春节聚餐与闲暇时间增加，推动食品饮料、教育和学习活动消费意愿提升；另一方面，“新春焕新” 需求带动家用电器消费意愿上扬，但奢侈品、订阅娱乐服务等非刚需品类的节省意愿明显收紧。

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03

品质消费强势反弹，

两极人群成核心动力

尽管整体消费意愿偏保守，但消费者对品质的关注度迎来显著反弹。

2月，看重品质的消费者比例回升4个百分点至47%，结束了连续两个月的低位徘徊，重返常规水平。春节期间的家电焕新、返乡出行、家庭聚餐等节日需求，直接推升了家用电器、汽车、食品饮料等相关品类的品质关注度。

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这一轮品质消费反弹由中低收入与高收入消费者共同驱动，形成了鲜明的 “两极带动” 格局：

• 中低收入消费者：品质关注度涨幅最为显著，几乎覆盖所有品类，多数品类环比上涨超10个百分点。其中食品饮料、数码产品、家用电器的涨幅高达14-16个百分点，成为品质消费反弹的核心动力。对比2025年四季度，除日化用品、宠物类外，其余品类品质追求比例均有上升，家具品类涨幅最大达8个百分点。
  

• 高收入消费者：受出行、社交需求增加影响，对酒店住宿、酒水、食品饮料等品类的品质追求大幅提升。2月环比1月，除服装品类外，其余品类品质关注度涨幅均在6个百分点及以上，其中酒店住宿品类涨幅高达16个百分点。

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与之相对，整体消费者对性价比的追求基本保持稳定，2月比例为34%，环比1月的35% 基本持平，处于数据监测以来的相对较高水平。

从品类来看，家用电器、汽车品类的性价比追求降幅较大，分别环比下降4个和3个百分点，反映出消费者在这类大件商品上更倾向于为品质买单。

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综合分析，2026年2月的消费市场呈现出 “情绪回调但基本面稳健、整体保守但局部活跃、品质升级成共同趋势” 的鲜明特征。

节后情绪短期下行是阶段性现象，但通胀担忧缓解与收入预期向好为消费市场提供了坚实支撑；不同收入群体的消费分化，既反映了消费市场的多元性，也为品牌精准定位提供了方向；品质消费的强势反弹，则预示着消费升级仍是长期趋势。

对于品牌而言，可重点关注三大方向：

一是聚焦高收入群体的场景化需求，强化高端品类与服务的品质供给；

二是把握中低收入群体的品质升级机遇，在食品饮料、数码产品、家用电器等品类推出高性价比的品质产品；

三是深耕宠物、教育、本地生活等消费热点品类，同时注重品牌忠诚度的培育与提升。

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