将聚焦核心业务！通用磨坊旗下宠粮品牌蓝挚宣布将闭店

近日，通用磨坊旗下宠物食品品牌蓝挚（Blue Buffalo）在各大电商平台官方旗舰店发布闭店告知书，宣布店铺将于2026年5月1日起正式闭店、停止商品销售业务；与此同时，“蓝挚爱宠之家”小程序也将于近期停止运营。

4月8日，通用磨坊相关负责人回复南都·湾财社记者采访，称此次蓝挚在中国市场停止业务的主要原因为“优化资源配置、聚焦核心业务”，“通用磨坊决定在2026年5月底前陆续停止蓝挚（Blue Buffalo）品牌在中国市场的业务运营，范围包括一般贸易与跨境电商渠道。我们将以有序、合规的方式开展相关工作，确保市场秩序与消费者权益的平稳过渡。”

蓝挚宣布于今年5月起正式闭店

主要原因为“优化资源配置、聚焦核心业务”

蓝挚的闭店告知书显示，因品牌业务调整，其Bluebuffalo海外旗舰店将于2026年5月1日起正式闭店并停止销售；2026年4月30日17点前付款的订单可正常发货，会员积分将在4月20日后清零，消费者可在期限前于微信“蓝挚爱宠之家”小程序兑换完毕。

同时，未消耗的购物金本金可在4月30日前按指定路径申请退款，未申请的将由平台在闭店申请后T+1天自动原路返还，权益金不予退款，店铺线上客服将持续服务至5月31日18点。

而除了旗舰店闭店外，蓝挚消费者微信社群也于3月23日宣布解散，“蓝挚爱宠之家”小程序也将于近期停止运营。南都·湾财社记者检索后发现，目前各大电商平台中，天猫、抖音两大平台上的蓝挚旗舰店均已发布相关闭店公告，而京东平台上的“蓝挚经典自营旗舰店”虽并未发布相关公告，但部分商品已标注“无货”，且无客服咨询功能。

针对该事件，蓝挚母公司——通用磨坊相关负责人于4月8日回复南都·湾财社记者采访，称此次蓝挚在中国市场停止业务的主要原因为“优化资源配置、聚焦核心业务”，“通用磨坊决定在2026年5月底前陆续停止蓝挚（Blue Buffalo）品牌在中国市场的业务运营，范围包括一般贸易与跨境电商渠道。我们将以有序、合规的方式开展相关工作，确保市场秩序与消费者权益的平稳过渡。”

蓝挚从“入场”到“闭店”仅不到5年

国内宠物赛道竞争日益激烈

公开资料显示，蓝挚创立于2002年，后续于2015年在美国纳斯达克完成IPO上市，是美国天然宠物食品头部品牌。2018年，通用磨坊以约80亿美元的价格完成了对蓝挚的收购，将其纳入全球宠物食品战略版图。

然而，自2021年借进博会进入中国市场，到2023年高调宣布全渠道入华，再到如今悄然闭店、停止在华业务，整个过程还不足五年。蓝挚作为在美国市场长期领先的品牌，为何在中国却仅用了短短五年时间便宣告退场？

据《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》（以下简称“《白皮书》”），2025年城镇宠物（犬猫）消费市场规模达3126亿元，较2024年增长4.1%。其中，宠物食品市场仍是主要消费市场，市场份额为53.7%。

在此背景下，乖宝宠物、中宠股份等国内上市宠物食品企业旗下的一系列自主品牌，以及各大网红品牌的产品层出不穷，凭借对本土需求的精准把握、灵活高效的供应链和深入社媒的营销策略，迅速抢占市场份额。

除了国内的自主品牌以外，众多海外巨头也持续加码中国市场，进一步蚕食着有限的市场份额。它们或通过跨境渠道引进高端产品线，或在国内设立研发与生产基地，以更贴近中国消费者的方式参与竞争。这些国际品牌凭借长期积累的品牌声誉、全球供应链优势及成熟的研发体系，在高端细分市场中仍占据一席之地，使得市场整体的竞争层次更加丰富，也进一步压缩了后来者与新进入品牌的成长空间。

与此同时，正如《白皮书》所述，国内城镇宠物（犬猫）消费市场规模正在日益增长，预计2028年达到4050亿元，在此增速下，诸如白酒、医药健康、食品饮料、服装时尚、科技家电等其他行业的头部企业也纷纷跨界跻身于宠物赛道，使得激烈的“内卷”不仅体现在产品配方的快速迭代与价格竞争中，更延伸至渠道渗透、消费者沟通与品牌内容构建的全方位比拼，使得市场格局日趋多元与动态变化。

而在如此激烈的竞争下，南都·湾财社记者注意到，对于此次蓝挚的闭店消息，尽管有部分养宠人士表示“一时间不知道去哪找替代品”，但还有更多的消费者表示“没有听过这个品牌”“看过这个牌子的广告，感觉很普通”。而这一反差或许正揭示了蓝挚在中国市场遭遇的核心问题。

在如今竞争日益激烈的市场背景，以及电商与短视频主导的营销环境下，品牌声量的传播效率直接决定了其市场存在感。同时，外资进口品牌在中国市场中还存在着决策链路偏长、本土团队授权有限的问题，而这一情况也使得蓝挚在极具动态化的宠物食粮市场花出去的营销预算难以形成良性的复购。

也正如通用磨坊相关负责人所述，此次蓝挚在中国市场停止相关业务运营更多的是因为要“优化资源配置、聚焦核心业务”，也一定程度上印证了这一点，尽管中国宠物市场规模持续攀升，但面对这样一个增速可观但高度分化、本土品牌崛起迅速、跨国企业加紧布局的市场，在持续的“砸钱”却难以实现回报的情况下，“聚焦核心业务”成为了更为明智的选择。而蓝挚的退场，并非单纯的市场规模问题，而更多反映出其在品牌传播、本土运营与持续增长模型上的短板。

采写：南都·湾财社记者 邱康正 詹丹晴