上海，走出了一个全球奢香新势力！

芯序，走出了一条东方奢香的新路。

作者| Age

来源| 聚美丽

在美妆时尚产业中，香水无疑是皇冠顶上的那颗明珠。但凭借先发优势与品牌光环，国际巨头牢牢垄断着这一市场，而本土品牌则在很长一段时间里缺席这场香氛游戏。

转机出现在“东方香”概念的兴起。一批本土品牌以千年文化为土壤，让消费者重新发现东方气韵的魅力，也推动了中国香水市场在过去几年的快速扩容。而发展到今天，“东方香”也涌现出更多元的内涵和姿态。

比如，在气味上海2026年春季展上，聚美丽便看到了一个非传统意义上的“东方香”品牌：它不再局限于古典想象，而呈现出更现代、更摩登的面貌。这就是芯序NOTESFORLATER(以下简称：芯序)。

当“东方香”不再只有一种想象

过去几年，“东方香”无疑是中国香水市场最受瞩目的叙事主线之一。但随着其从最初的品类启蒙到一批本土品牌的陆续涌现，一个问题也随之浮现：同质化。太多品牌扎堆于茶、竹、水墨、园林等符号，讲述“含蓄、温婉、闺阁”的东方女性想象。

需要先声明的是，这并没有错，那本就是印刻在中国人骨子里、关于东方香最典型的记忆与想象。只是，无论是东方香，亦或是东方女性，都不止于此。

当一部分女性仍在追寻那份古典的雅致时，另一部分女性已经开始渴望一种更贴近当下生命状态的气味：不是藏拙的优雅，而是野心的锋芒；不是克制的隐忍，而是向外扩张的生命力与向内深扎的定力。市场需要一个能够回应这种渴望的品牌。

芯序便是一个如此应运而生的品牌。

1）不止于符号：用工艺与精神重新定义“东方奢香”

走进气味上海2026春季展的芯序展台，第一眼便能感受到它的不同。这里没有沉溺于水墨、屏风或园林式的传统符号，取而代之的是克制的光影、利落的空间线条与富有层次的香气叙事，整体呈现出一种现代摩登的奢侈质感，不是喧哗的贵，而是克制的、有分寸的高级。

有KOL在现场感叹：“与其说是展台，更像是一间品牌专柜，空间质感、光影节奏与香气叙事都做得很完整，呈现高级且沉浸的体验。”而正是这种独有的展陈气质，甚至让芯序一举斩获气味上海最佳展陈荣誉。

这种奢侈感并非止于展陈，而是贯穿于产品的每一处肌理。芯序始于上海，在品牌的产品哲学中，“东方”与“国际化”从来不是对立项：以19世纪欧洲书信礼仪为灵感，团队耗时8个月、爆改27版手稿，将巴黎秀场级的审美打磨进瓶身设计；手工高透度抛光工艺、磁吸金属盖、SS级雾化细腻喷头；使用超临界萃取专利，甄选全球26国珍稀原料——每一处细节都在回应一个问题：什么是当代东方的奢香？

但芯序的答案还不止于此。在它看来，真正的奢侈，不止于材质与工艺，更是一种精神的表达，追求的是一种更深层的融合：让东方的审美、文化与生活哲学，与当代世界的节奏相遇。

基于这一理念，芯序在产品线上并未局限于单一品类，而是同步开发了香水(浓香精、淡香精、香水油等)、空间香氛、身体护理三条产品线，既搭得上日常，也撑得起场合，真正做到让奢香不再只是橱窗里的展示品，而是可以渗透进生活每一个切面的陪伴。

其中，今年最新推出的窗影木兰、金缎楠木、驭海玫瑰Intense系列，更将奢香推向极致：不仅浓度大幅提升，同时将灵感聚焦于蓝调时光场景，瓶身特调为暮光紫色，以更好地保护香气。

同时，从命名到香气质感，芯序都透着一种既熟悉又陌生的东方摩登感。

以“窗影木兰”为例，这款香捕捉的是一段关于上海玉兰的城市记忆——老洋房窗外的玉兰悄悄开放，回忆不断闪回。香柠檬、胡椒与生姜带来温热辛辣，玉兰和茉莉勾勒城市漫步的悠闲光影，尾调檀香与依兰叙述都市精致。一座城市的时髦气息渗透进每次呼吸，这本身就是一种嗅觉层面的奢侈体验。

再看“上海囡囡”，“每一天，你都在书写不同的身份剧本，但你首先是你自己，永远是自己最值得被珍藏的人。”这款香试图传达的，正是这样一种自我确认的力量。芯序将这种力量定义为“精神的奢侈”，一种不依附于他人评价、向内生长的丰盈。

而这种力量，在展会现场被多位KOL精准捕捉到了。有达人这样描述芯序给自己的印象：“它不模仿谁，也不讨好谁，安安静静地把东方女人的气息做出来了。”另一位则感慨：“东方的高级感，从来不是符号堆出来的，是分寸里长出来的。”还有位从整体气质层面评价：“芯序的整体气质非常国际化，同时又带有东方克制而坚定的力量感。”

这些来自圈层一线的真实反馈，恰好印证了芯序的产品底气：不是靠堆砌符号来标榜“东方”，也不是靠昂贵原料来叫卖“奢侈”，而是让东方的审美、文化与生活哲学，与当代世界的节奏真正相遇，从而生长出一种属于这个时代的东方摩登奢香。

2）科学与诗的和鸣：奢香的科技叙事

尤为值得注意的是，芯序对“奢香”的探索，并未止步于文化与工艺融合，而是延伸到了另一个同样重要的维度：科学与科技。

这一领域，行业其实早有研究基础。神经科学早已揭示：嗅觉是唯一一个不经过丘脑中转、直接抵达大脑边缘系统的感官。这意味着香气可以绕过理性判断，直接与情绪中枢对话。

然而，将这一科学原理真正转化为产品开发的底层逻辑，并系统性地构建体系的品牌，在全球范围内都屈指可数。芯序，正是其中的先行者。敏锐地捕捉到这一机会，它成为了国内少数将“科学验证情绪香氛”与“智能硬件”跨界融合的高端香水品牌之一。

为此，芯序与全球领先的香精公司曼氏(MANE)达成合作，引入其WELLMOTION™科学验证体系。这意味着芯序的香水不仅拥有高级的嗅觉质感，更有科学数据支撑其情绪价值，这在传统以“感觉”为主导的香水行业，无疑是一次具有突破意义的方法论升级。

但科学验证只是起点。芯序的香氛AI+布局不止于此，而是更进一步地，让香气成为可被主动触发、可与人机交互的情绪引擎。

据悉，芯序推出的智能舒缓发箍，将嗅觉、音景、触觉融合为多模态设计，香气不再是背景，而是由脑电波触发的情绪启动信号。当脑电波被实时捕捉，特定仪式瞬间的香气释放便成为沉浸式体验。科技与情绪在此握手，芯序也由此完成了从“嗅觉美学”到“神经科技”的叙事扩展。

从上海到世界，芯序的“双线并行”国际化

值得注意的是，不同于传统“东方香”品牌更多把市场圈定在国内，芯序从诞生之初便确立了清晰的国际化路线。并且，不是“先国内后出海”的渐进式，而是“双线并行”的主动布局。

2024年，芯序以“东方摩登奢香”的身份正式面世。次年，它便陆续亮相巴黎‒上海香水展、气味上海2025AW等具有跨文化视野的行业活动，开始在国际香氛圈层中积累认知。

而真正标志着芯序全球化进程加速的，是2026年受邀参展卡思曼伯意大利博洛尼亚国际美容展(Cosmoprof Worldwide Bologna)。这一展会被誉为国际美容行业的“风向标”，2025年便吸引了来自全球65个国家的3000余家参展商，是品牌进入欧洲市场的关键跳板。

展会开幕仅几天，就有10多家欧洲一级分销商和零售集团向芯序表达了强烈的合作意向，现场签署了多份初步合作协议。这意味着，芯序的国际化已从“参展亮相”迈入实质性分销网络建设阶段。

依托这一轮国际化亮相，芯序在国际市场的渠道布局也得以迅速展开：线上，品牌独立站等线上主流渠道已同步启动；线下，意大利、英国、美国等海外市场，都已有代理商合作洽谈中。

而在国内，芯序的步伐同样紧凑且扎实。产品正式面世前，品牌便主动邀请资深香评人、香水讲师李竞参与内测，从专业视角反复打磨香氛细节。李竞深耕香水领域多年，他的参与为芯序的产品力提供了扎实的专业背书。这种“先打磨、后亮相”的严谨态度，让芯序在上市之初就具备了与国际品牌同场对话的底气。

市场的反馈也很快验证了这一点。上市仅一个月，便得到香水博主Oliver Walsh对“窗影木兰”给出了高度评价——这款以上海市花玉兰为灵感的香水，将城市的独特气息融入瓶中，唤醒属于上海的嗅觉记忆。Oliver Walsh的推荐迅速引发共鸣，“窗影木兰”凭借其独特的城市嗅觉叙事火速出圈，成为不少消费者认识芯序的第一款产品。

刚刚落幕的气味上海2026春季展同样印证了这一热度。IFF调香大师Dominique Ropion本人来到现场，为芯序站台；李竞、张天天等众多香垂达人纷纷到展台打卡，并在小红书自发分享，形成自来水传播；ally、miji及阿姆斯特丹媒体频道现场盛赞产品，其中ally就将芯序的窗影木兰评为该展会中最喜欢的香水之一；一日店长阿雷Alex的互动活动也在社媒上引发广泛讨论与传播。

这股热度甚至蔓延至海外。海外媒体杂志在ins上自发传播芯序的参展内容，让东方摩登奢香的声音跨越了国界。

截至目前，芯序已形成了全触点的立体渠道布局。国内线上，天猫、抖音、小红书官方旗舰店及京东全面运营，实现公域引流与内容种草闭环；国内线下，品牌已入驻Beauty Choice、BLUEBOX及多家高端香氛精品买手店，5月中旬即将进驻话梅(HARMAY)，5月还将于上海前滩太古里举办快闪店活动，为后续进入高奢商场长期店铺探路。

一个试图重写“奢侈”语法规则的故事

在高端香水领域，讲人文故事、塑奢侈格调，国际品牌早已驾轻就熟。香奈儿、迪奥、爱马仕们用数十年时间，建立了一套以西方审美、西方历史、西方生活方式为底色的奢侈叙事体系。

在这套体系里，东方往往只是一个被凝视的“灵感来源”，一片异域香料、一幅水墨画、一句禅意命名，被精巧地嵌入西方定义的框架中，成为点缀，而非主体。

久而久之，奢侈逐渐成为一种“西方语言”。而中国品牌若想打破这种垄断，绝不是在西方语法里简单添加几个东方词汇，亦非重现茶、竹、水墨、园林等传统符号便可达成，而是需要从根基上重写奢侈的语法本身。

芯序，正是这一路径的践行者。

在芯序看来，奢侈不再只有一种语言，属于东方的生活哲学、审美体系与精神气质，同样可以成为世界理解奢侈的方式。而当它与当代世界的节奏相遇，一种新的奢侈语言便由此诞生。

正因如此，芯序自诞生之初便没有将“东方”或“奢侈”停留在文化符号层面。从捕捉上海玉兰的城市记忆到塑造“上海囡囡”的自我认同，从曼氏情绪科学验证到可穿戴香氛仪式，它用文化、科技为奢香提供了可感知、可验证的底层支撑；从上海到巴黎、博洛尼亚，从国内全渠道到欧美多国代理商签约，它用全球化的步伐证明东方奢香可以具备世界级的商业想象力。

简而言之，文化与科技的双轮驱动，本土与海外的双线并行，让芯序的“重写奢侈语法”不再是空洞的口号。

而这一愿景，也正在被市场验证。从气味上海到博洛尼亚，从IFF调香大师Dominique Ropion的亲临站台，到李竞、张天天等国内香垂达人的深度品鉴，再到ally、miji及阿姆斯特丹媒体频道等国际媒体的自发分享，芯序的“东方摩登奢香”已在专业圈层与大众市场同时获得认可。

与此同时，一日店长阿雷Alex引发的社媒热潮，则进一步证明：芯序所倡导的“野心与优雅并存的东方女性气质”，正从品牌主张转化为真实的消费者共鸣。

这，就是芯序给出的答案：当人们谈论“奢侈”时，东方不再只是被采撷的灵感来源，而是成为定义者之一。这不是一个“东方香”跟随者的故事，而是一个试图重写奢侈语法规则的故事。它的第一行，已经落笔。

视觉设计：乐乐/筱情

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