从「幂式痛街」到MUJI「再见，在见」，好的户外广告belike……

3月底的上海，春光乍泄，浪漫与生命力在肆意生长。而上海安福路正以一副全新面貌为春天带来独特的潮流亮色。

原来，这是思加图携手全球品牌代言人杨幂打造的「幂式痛街」。品牌将广告巧妙藏进街角便利店、居民楼阳台、路边配电箱里，让全长800多米的安福路变成了一条充满趣味的创意长廊，也成功造就了一场刷屏社交媒体的户外广告案例。

事实上，这并非2026年首个被大众热议的户外广告。早在年初，999感冒灵就在北京大风天里用一出“反精致”计策冲上热搜；而前几个月，上海淮海路MUJI旗舰店的闭店文案也被用户盛赞。

在信息爆炸、线上流量高企的背景下，户外广告的价值正在强势回归，优质户外广告的影响力也愈发凸显。但回归并不等于好做，本文TOP君就来盘盘，那些“封神”级的户外广告，都做对了什么。

从「幂式痛街」到「杨幂痛楼」

思加图这波「夯」啊！

如果要用一句话来点评思加图与杨幂的这组户外广告，TOP想说：够夯！

今年是杨幂跟思加图合作的第3 年，恰逢杨幂粉丝团“绿苑”成立 20 周年。品牌顺势跟代言人推出限量联名鞋，主打一个解“幂”新灵感，不仅把安福路整条街包了下来，还跟周边店铺玩起谐音梗，把自家时尚符号狠狠嵌进魔都街头。

在好德便利店（143 号）旁贴的是 ——去买（思加图呀）；好德。一语双关，直接又上头。

图源思加图

Brut Cake 阳台的左边：有晾点；右边：晒一下。如此融入城市肌理又略带抽象的文案，任凭谁路过都要停下来拍一张吧。

图源网络

类似的巧思还有奇美理发店门前的“奇美→思加图”

图源思加图

多抓鱼（二手书店）配电箱的“潮人也免进”

图源思加图

草坪前摆放巨大新品装置，配文“一片好坪”

图源思加图

就连商铺窗口都安排了一句“链接（小窗滴滴）”

图源思加图

除了在上海安福路打造一条「幂式痛街」，思加图还直接包下武昌梦时代广场，造了栋巨型「杨幂痛楼」，吸引外地粉丝打卡。

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当然，这波户外广告能出圈，靠的不只是和街区场景贴贴的巧思，更踩中了杨幂本人自带的「有梗」「抽象」体质。毕竟玩梗、搞抽象是当代年轻人的快乐源泉，而「幂式幽默」早有“溜溜梅”珠玉在前，思加图就算再放飞搞抽象，大家也只会觉得：存在即合理。

更妙的是，思加图还接住了二次元的「痛文化」——让整条街、整栋楼变成“痛街”“痛楼”，把粉丝对杨幂的热爱具象化、公开化。在幂式幽默+「痛文化」两套语言体系，打出了一场属于年轻人的情绪共鸣。

风太大了小心感冒

999温馨提示「妙」啊！

在冬天刮大风的日子里，跟爸妈一样唠叨你“小心感冒”的还有999感冒灵。

讲真，TOP君刷到这组广告的时候，真的有被戳到。

一个是它文案直给得恰到好处。当时正值北京极端大风天气，全网都在吐槽天气离谱。999 感冒灵凑热闹但不抬杠，快速递上几句暖心提醒，让emo的心情豁然开朗起来。

另外，它的视觉表达更是简陋得很曼妙。绿色的品牌色做主视觉，跟萧条的冬天形成反差，还带有一丝生机。而且品牌投放了两个点位也各有各的亮点。

先来看798这一组。999感冒灵直接把绿色海报往树上一挂，故意做得歪歪扭扭、皱皱巴巴。远远看给人“这广告牌是被风吹坏”了的既视感，进一步呼应大风天气。

图源999感冒灵

同时，文案“风太大了 小心感冒”“风太大了 注意保暖”，全程不强调品牌、也不给产品做硬广，只有品牌暖暖的贴心。

图源999感冒灵

再看地铁里的灯箱广告。海报边缘做了卷起、褶皱的效果，模拟被穿堂风刮得翻飞的样子。文案则换成了地道京腔唠嗑：

“冬天风大，上哪儿溜达都要多穿点噢”

“嚯 这风够瓷实的，您那围巾可得系牢靠咯”

“auv！风可真大，路上记得裹紧点儿外套”

图源999感冒灵

所有的文案最后汇成一句话：999感冒灵祝您拥有一个倍儿暖的冬天。

图源999感冒灵

广告打动人，有时候就是一个moment。寒风呼啸的冬日里，那一句 “小心感冒” 恰好落在用户最需要被提醒的时刻，即便它不够精致、不够完美，也足以温暖每一个渴望被关怀的人。

MUJI的「再见，在见」

用温柔告别成就盛大重逢

闭店文案写出最温柔的告别，MUJI应该是业内天花板了吧。

以往的闭店都是清仓甩卖、大减价，MUJI淮海755店却用一张白底黑字的极简海报赚足了共鸣。

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远远望去，海报上是「再见，在见」四个大字。

但在与见之间，却偷偷藏了一长串温柔的文字：山川、湖海、田野、餐桌、厨房、卧室、独处时、相聚时、清晨、夜晚、春夏秋冬、家、旅途、下一程、生活里……

图源网络

没有一句煽情，静静诉述MUJI 这十年的陪伴。由此同时，“再见，在……见”的表达，也在温柔地告诉用户：无论搬到哪里，MUJI 依然会在你的生活里。

图源微博截图

等到MUJI张园体验店亮相时，围挡广告以“在张园见”callback了淮海755的“再见”。依旧是极简的白底黑字，克制又干净的气质，这种浪漫还得是MUJI。

图源网络

从闭店到体验店开业，这组户外广告没有任何多余设计，却把MUJI“自然、简约、陪伴日常” 的理念贯彻到底，也难怪网友赞其“封神”了。

结语：复盘思加图的「幂式痛街」、999感冒灵的北京大风天广告、MUJI闭店户外广告这三个出圈案例，TOP君发现一个很有意思的规律：会被传播的户外广告从不是“高高在上的硬广灌输”，而是扎根生活，用创意跟用户对话、实现共鸣。具体来说，它们都做对了这三件事：

一是「懂情绪」。999感冒灵踩中的是北京大风天气时的全民吐槽情绪，它用“风太大了，小心感冒”接住人们的烦躁与脆弱；思加图则抓住年轻人爱玩梗、搞抽象的社交习惯，把广告变成了一场“懂的都懂”的互动游戏。

毕竟，共鸣，才是最好的流量开关。

二是「说人话」。MUJI没有华丽辞藻，用“再见，在见”“在张园见”完成告别与重逢；999感冒灵用唠嗑式关心自然传递品牌贴心。

你看，只有去掉专业术语，扔掉品牌腔调，像朋友一样说话才能跟用户处成朋友。

三是「有生活感」。思加图把文案嵌进安福路的便利店、阳台；999感冒灵把海报做成“被风吹歪、吹卷”的样子；MUJI则把品牌理念藏进丰富的生活场景中，它们都以生活化的表达，成功走进用户的日常生活。

因为，高级的存在感是，成为生活的一部分。

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