直播间惊现“崩锅”黑话，67年中华老字号海河乳品一夜“翻车”

出品|圆维度

喝一口海河牛奶，不一定会想到“崩锅”二字。

但在2026年4月，一个拥有67年历史的中华老字号，恰恰因为这两个字，让自己的金字招牌瞬间蒙上了阴影。

一场直播，让百年老店翻了车

4月7日，有网友反映“海河牛奶旗舰店”抖音直播间的主播在带货时言语低俗涉黄，内容涉及“性暗示”“性交易”及不雅动作。有家长反映，自己六年级的女儿就是因为看了这个直播，学会了“崩锅”这类低俗黑话。事件迅速发酵，“海河牛奶旗舰店”登上舆论的风口浪尖。

老字号的名头，让这起事件的冲击力被无限放大。国民品牌的信任瞬间崩塌。

“海河”品牌始创于1957年，是无数天津家庭几代人的日常选择。2024年2月，海河乳品被商务部正式认定为“中华老字号”，2025年又入选“中国消费名品”。近年来，海河乳品凭借“煎饼果子味牛奶”“香菜牛油果”等话题性产品成功出圈，“海河花色牛奶”斩获2024年全国销售额与市占率双第一。从亏损困境中逆势突围，品牌价值不断攀升，海河乳品曾是老字号焕新的标杆。

但所有品牌信誉的积累，在低俗内容面前都变得脆弱不堪。

“旗舰店”成了“草台班子”，品牌方在做什么？

舆情爆发后，天津滨海新区市场监督管理局回应称“已收到相关反映，正在核实处理”。更受关注的，是品牌方本身的反应。

4月8日凌晨，海河乳品发布致歉声明，表示“深感自责并致以诚挚歉意”。声明将涉事直播间定性为合作经销商——天津市佰意电子商务有限责任公司——的运营行为。处置措施包括终止合作、撤销授权、启动法律程序、处理内部监管失责人员。4月8日上午，“海河牛奶旗舰店”账号商品主页显示“商品上架中”，商品已不可见。涉事男主播“@小天没睡醒”则回应称“对是对，错就是错”。

“出事的是‘海河牛奶旗舰店’直播间，不是网红主播的个人直播间。在消费者一般认知中，‘旗舰店’意味着品牌直营、官方背书，大家是基于对海河品牌的信任才进入直播间的。”有评论指出，品牌方轻描淡写地将问题解释为经销商运营，恰恰暴露了管理上的松懈。

天眼查信息显示，涉事经销商天津市佰意电子商务有限责任公司成立于2019年，注册资本100万元，其对外投资企业已于2024年7月被列入经营异常名录。第三方数据显示，该账号近30日销售额仅为10万至25万元，在整个集团的体量中占比极低。即便如此小的渠道，却酿成了一场品牌危机。

“授权”不是免责声明

品牌授权本质上是一种信任让渡——品牌方将自己的商誉、口碑、市场影响力交给第三方使用。在这种关系中，品牌方不可能只享受渠道扩张的红利，却拒绝承担监管责任。把“旗舰店”交给一家注册资本仅百万元、对外投资已被列入经营异常的经销商，且对直播内容缺乏基本审核与实时监督，这不仅是“监管不到位”，更是责任意识的严重缺失。

一句“甩锅”式道歉，救不了老字号的金字招牌。中华老字号的金字招牌，经得起岁月的磨砺，却经不起低俗的玷污。

海河乳品这件事给所有品牌方敲响了警钟：品牌授权不是“一授了之”，既然允许经销商使用品牌名义，就必须承担起全过程监管的义务。在数字化转型的道路上，老字号需要的不仅是“会营销”，更要有守住底线的能力。毕竟，一个品牌要长青，靠的不仅是产品的口味，还有它传递给社会的价值观。

否则，这杯奶，谁也喝不下去。