为什么要警惕价格内卷？为什么价格太低反而不好？

为什么要警惕价格内卷？为什么价格太低反而不好？

最近我一直在提醒大家，要透过现象看本质，警惕新能源汽车行业的价格内卷。原因很简单，3月份，理想和比亚迪这两家国内头部车企先后发布了2025年年报，数据非常值得深思。

以比亚迪为例，2025年它的国内汽车销量第一，全球第六，这是中国车企几十年来在全球销量上取得的最好成绩。新能源汽车销量更是超过特斯拉，位居全球第一。出口方面，2025年同比增长也超过100%。

这么多亮眼数据支撑，照理说比亚迪2025年应该赚得盆满钵满。可现实是，它的利润反而减少了20%。再看理想，在国内属于定位高端、销量也很好的品牌，2025年利润同比下降竟超过80%，接近90%。

也就是说，国内跑得最快、最头部的新能源车企，赚钱能力都在大幅下滑。这就是我为什么说，汽车行业的价格内卷正在加剧，必须高度警惕。

后来我看到很多评论说：价格内卷有什么不好？车价越低，我们买车花钱越少，不是好事吗？以此类推，任何行业价格低，我们消费者花钱少，难道不对吗？现在赚钱本来就难，东西越便宜越好。

其实，这正是当下中国经济面临的核心矛盾之一。电商普及之后，全网疯狂拼价格，结果是电商一夜兴起，线下几乎百业萧条。终端零售和服务行业长期陷入低价竞争，企业普遍不赚钱。

宏观上看，我们GDP增速在全球名列前茅，连续多年保持5%以上，但微观层面，不管是企业老板还是普通员工，都普遍觉得赚钱很难。这就是为什么我们要警惕价格内卷，为什么价格太低并不是好事。

从经济学角度简单说清楚。

我们每个人都希望自己工资越高越好，这样才能有钱消费、改善生活。媒体常说，我们靠劳动创造产品和服务，换来薪酬工资。但本质上，如果企业不赚钱、甚至亏损，别说奖金，薪酬可能下降，还会裁员。

经济学上，一个人能获得回报，核心是为社会创造了价值，提供了产品或服务。但这些价值，必须通过市场交易、卖出去，才能真正兑现。

交易过程中形成的价格，表面是给商品定价，底层其实是给我们的劳动定价。

举个最直白的例子：农民种粮食、蔬菜、瓜果，养牛羊、鸡蛋。如果这些农产品价格不断下跌，城市居民短期内确实觉得买菜更便宜了。但背后是几亿农民的劳动被不断压低，他们收入变少，消费能力下降，原本能买的城市工业品、家电、日用品，也就买不起了。

对城市劳动者也是一样。如果你提供的产品或服务价格一降再降，最终通过交易形成的收入和回报也会跟着降低。

所以表面看，价格内卷让消费者买到便宜东西，但最终会反噬到每个人身上：劳动定价越来越低，同样的辛苦，赚的钱比过去更少。

这就是为什么GDP增速很高，大家收入却紧巴巴的核心原因。

再看比亚迪年报，2025年员工数量比2024年减少了大约10%。企业盈利能力下降，别说涨薪，连岗位都保不住。

低价看起来是福利，长期看却是全行业的消耗战，最后是企业不赚钱、员工降薪裁员、消费力萎缩，形成恶性循环。

看懂这一层，就明白为什么不能一味追求低价，为什么价格内卷，最终伤害的是每一个人。