“行业第一”亲手承认造假：索象董事长卢永峰说了一句大实话

连续三年位居行业榜首，营收超过10亿元，服务过雀巢、雅迪等上百个知名品牌——谁也没想到，这家“爆品制造机”会以这种姿态走下神坛。

“索象吹牛了，我们承认错误”

4月7日一早，浙江索象控股有限公司董事长卢永峰接通了记者的电话。

电话那头，他的回答出奇简短。当被问及如何看待央视暗访中员工曝出的“花钱买背书”问题时，卢永峰的原话是：“索象吹牛了就是吹牛了，我们也承认吹牛的错误。”

通话时，他正在去当地市场监管局的路上。公司董事会已经连夜开了会，作出了一个重大决定——停掉营销策划这块业务，未来转向直播电商。

卢永峰的解释是，这两年AI对广告业冲击很大，营销策划的业务量本来就不多了。但他没有回避优思益事件：“双方的声明已经说得很清楚，我们的声明是经过监管部门审查过的。”

“承认吹牛”，一个被奉为“营销教父”的人，用“吹牛”这个词来总结自己最赚钱的一项业务。这算实话，还是避重就轻？

曝光内幕：一个奖两三万，一个专家几千块

索象的员工在央视暗访中说得更直白。

“我们做的优思益，说白了就是广州的一家公司，产品也是广州的，只是我们把它包装成了澳洲的。”索象工作人员面对暗访镜头，毫不掩饰。

“找大学教授、医学博士背书都要花钱的，没有背书就没有知名度，谁敢吃？”工作人员还透露，申请全球奖项，索象都有资源，一个奖大概2万到3万元。

被问到优思益宣称的“蒙特国际高品质大奖”时，这位工作人员的回答更坦率：“那个也是我们申请包装的，国外的、欧洲的这些奖，我们都有资源。”

索象的“爆品流水线”操作流程清晰到近乎荒诞： 第一步，海外注册空壳公司；第二步，国内代工生产；第三步，花两三万元买“国际大奖”；第四步，花几千块钱找几个洋面孔拍背书视频；第五步，上小红书铺“种草笔记”、找明星直播带货；第六步，一个出厂价不到10元的产品，摇身一变成为售价293元到434元的“澳洲进口保健品”。

索象官方数据显示，2025年公司营收超过10亿元，客户续约率高达90%。雀巢、ubras、C咖、每日黑巧、雅迪——这些你熟悉的名字，都曾出现在索象的合作名单上。

“索象吹牛”与“优思益否认”

就在卢永峰“承认吹牛”之前不久，索象集团还在4月3日发布过一份声明，措辞谨慎得多。

声明中，索象把责任推给了“员工的个人不当表述”——“为了争取业务，确实存在夸大服务范围和交付成果的不当行为。”索象特别强调，优思益“未委托公司寻找澳洲大学教授、医学博士背书，亦未委托其进行相关国际奖项的申请及‘包装’工作。”

言下之意：那些话是员工自己吹的，不是客户让我们干的。

但优思益一方并不买账。早在4月1日央视报道播出后，优思益就火速宣布将起诉索象。优思益的声明里不光否认自己是“假洋牌”，还反过来指控索象存在“发布不实信息、泄露数据、设计作品涉嫌抄袭”等问题。

截至4月8日，索象集团正面临市监部门立案调查和优思益起诉的双重压力。优思益仍坚称，目前在售27款产品均产自国外，产地包括澳大利亚、新西兰和韩国。

谁在说谎？

这就形成了三方各执一词的尴尬局面：消费者认定被骗了，监管部门已经立案；品牌方把锅甩给营销公司，说“我没让你这么吹”；营销公司承认“吹牛”，但又说“我没帮客户买奖项”。

杭州市滨江区市场监管局的调查已经取得进展。执法队调取了索象与广州雅拉源公司2023年5月至2024年3月期间的合同、聊天记录和服务内容，正进行深入核实。

此前的调查已基本厘清事实：优思益的中国运营商是广州雅拉源健康产业有限公司，其宣称的“澳洲总部”墨尔本地址实为一家汽车维修站；产品由国内代工厂生产，品牌故事是编的，国际大奖是买的。国务院食安办、市场监管总局、海关总署三部门已联合约谈抖音、淘天、小红书三大电商平台。

“行业第一”的崩塌

索象集团在行业内的地位，不是一般的高。

2026年“中国十大营销策划公司排名”中，索象位列第一，排在君智、里斯、华与华、特劳特等业界知名公司之前。

一个被称为“爆品军师”“中国整合营销开创者”的营销公司，靠的是一套“花两三万买奖、几千块雇背书”的流水线操作，把国产保健品包装成进口爆款。这个反差本身就充满讽刺意味。

有媒体评论称，索象的“承认吹牛”虽是被动表态，却为行业敲响了警钟。“假洋牌”屡禁不止，源于它形成了一条完整的利益链：品牌方出钱，营销方包装，平台方“睁一只眼闭一只眼”，明星网红收钱带货。每个环节都从中获利，最终买单的是被蒙在鼓里的消费者。

“承认吹牛”之后

卢永峰的“吹牛论”被曝光后，网友的评价不一。

有人认为他能承认错误算是“敢作敢当”；也有人指出，这个“承认”来得太晚，如果不是央视暗访曝光，索象的“吹牛”业务大概还会继续做下去。

更值得追问的是：索象只是个案吗？

“国内生产—海外注册—保税仓洗白—流量轰炸”这套假洋牌套路，在今天的电商生态中并非个例。从达芬奇家具到现在的优思益，换了一批又一批品牌，套路却从未真正改变过。

检察日报的评论文章指出，监管部门要借此机会对类似“假洋牌”产业进行彻查，深挖其背后的灰色产业链条，对依法查实的元凶、帮凶都要严惩，形成强有力的震慑效应。

一个“行业第一”的承认，或许不足以改变整个行业的游戏规则。但它至少撕开了“爆品神话”光鲜外表下的真实内里——那些被消费者奉为“进口高端”的品牌，背后的故事，可能真的只是一个“吹牛”的故事。